贵阳慈善晚会广告策划书

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1、广告策划小组组长：金广告策划小组组员：周卢欧阳目录：封面设计、前言、后期制作整理J金撰写、市场分析J周主撰勁广告策略Q欧阳主撰写｝广告计划〈卢主撰写｝广告效果的预测与监控J周主撰写）其中市场分析包押h1、分析贵州整体的经济状况，了解贵州的贫困山区情况,山区女孩失学情况（在整体失学孩子屮的比例，失学原因OOOO）,分析当前贵州当前经济领先城市的经济（有哪些好企业），分析当前贵阳市学校的情况，有多少高校，目前支教情况和趋势，以及意愿，最后分析出来有多少市场（企业。学校。人群）加入到我们的行列2、慈善演出安排在贵阳市，作为这个选址进行环境分析，

2、为什么选择贵阳，贵阳的优势在哪？对于这个演出有什么样的号召力。3、分析我们的社会口的，商业口的广告策略包括：1、广告的目标2、目标市场策略3、慈善演出定位策略4、广告诉求对象5、广告表现策略6、广告媒介策略广告计划包括：1、广告目标2、广告实施时间3、广告的目标市场4、广告的诉求对象5、广告表现6、广告发布计划7、其他活动计划8、广告费用预算广告效果的预测与监控包括：1、预测：演出能带來社会效益和商业效益2、监控：整个流程的监控刖吕这份广告策划书是以资助山区贫困女孩上学为主题的大型慈善文艺演出活动进行编写的。跨入21世纪的屮国，在世界经济

3、一体化屮崛起，令人瞩口。2001年11月中国将加入WTO,2008年奥运会在中国北京举办。中国正面临着前所未有的机遇和挑战。在贫困山区里，有那么一群可怜的女孩了，需耍我们这些有能力的去帮助他们，资助他们上学，其实，现在已经冇很多好心人士，在帮助山区孩子，帮助的方法或是资助其完成直到大学毕业的所有上学费用，或是直接收养他们，但是，在资助的过程中，我们发现了一个问题，就是，资助的对象或多或少的会偏向男孩子，女孩子接受到资助的几率要比男孩了小很多，并且在山区里，父母很多思想依然停留在1「1社会思想，认为女孩子上那么多学没用，所以在均等的机会下，

4、也同样选择让儿子去读书，女儿留在家里务农，成年后嫁入别家即可，所以我们很希望，可以呼吁大家一起来关注这个问题，让山区贫闲女孩子同样享受上学的机会。因此，这次慈善晚会活动策划目的是为了筹集基金，资助贵州省女孩因家庭困难无法上学的莘莘学子。此次筹诂/的彙旨：为贵亦话k贫助学基金会筹集资金，帮助贫困的女孩上学，唤醒社会对于贫困学生的爱心。活动不可忽视的目的：第一，为基金会筹款，这是慈善晚会活动的最终的廿的。第二，让企业宣传它的外部形象。这是吸引企业积极参与的重要手段，让企业感兴趣，都来参加这次活动，利用这次慈善晚会活动达到宣传企业形象的目的。这

5、是活动的针对性。第三，策划活动而对的不仅是金业或成功人士，更要面对贵阳市广大的群众。这是活动的广泛性和参与性。所以，我们的策划活动必须在这三点的基础上，以此为出发点进行慈善晚会活动宣传。基金会向企业、社会募集捐款，在这次活动中主要是借助文艺晚会的形式来筹款。在晚会开始之/前耍大造舆论，把舆论的注意力集中在这是一个“手牵手，心连心”的慈善晚会。我们要达到这样一个理想的宣传效果：第一，积极联系贵阳市各大知名企业，争取积极的响应。第二，以贵阳市团委、义工联为主办单位争取贵阳市政府最大的协助与支持，以贵阳广告公司为实施执行单位，争取与商界、传媒的

6、最密切联系。第三，争取贵阳市媒体贵阳电视台、贵阳电台的合作，《贵阳日报》、《贵阳晚报》等媒休的合作。第四，整个活动为方便传播，同一是用名称“手牵手，心连心”系列活动。第五，成立慈善筹办活动小组，由广告公司、媒体、团委、义工联组成，同一协调行动，及时反馈意见，调整宣传活动。第六，邀请社会上著名的企业家、教育战线的领导、政府官员、社会知名人士岀席现场，为“手牵手，心连心”做表率，介绍山区女孩的生活缩影，并现场捐款。第七，携同山区女孩参加文艺晩会演出，让所冇的爱心人士看到山区女孩的努力。具体活动操作进程。（共分两个阶段）第一阶段，媒体宣传的运用

7、，舞台的搭建。第二阶段，要达到的效果：深入人心的了解“手牵手，心连心”系列活动,并在人际传播屮相互知晓。电视传媒深入介绍贵阳市的扶困助学基金会的作用，拍摄困难学生的家庭生活，作成特辑，慈善晚会的准备花絮。报纸广播作专版预祝慈善晚会成功营造慈善晚会气氛。在街头上散发“手牵手，心连心”系列活动宣传单张，要达到每个贵阳人都知道的效果。正文市场分析一贵州整体经济状况：屮华人民共和国成立前，贵州经济十分落后，不少地方农业是刀耕火种，工业很少，口多是手工作坊，人民生活十分贫困。中华人民共和国建立后，全省各族人民在屮国共产党的领导下，经过50年的艰苦努

8、力，全省国民经济得到迅速发展，取得了可喜的成就，使贵州贫穷落后的面貌发生了历史性的改变。表现为全省综合经济实力明显增强。农业和农村经济全面发展。工业经济快速增长。交通通讯日新月异。市场流通繁荣