论文任盼盼绿色营销

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1、中国服装企业绿色营销策略分析摘要：随着人类坏境意识的提高，绿色产业得到迅速发展，绿色服装成为服装贸易的新潮流。绿色营销应运而牛，并不断发展。面对绿色产业的迅速发展和激烈竟争，我国服装金业经营销售血临严峻挑战，传统的销售模式已经难以牛:存。绿色服装企业开展绿色营销是一•个双赢的决策，既能够树立良好的社会形象，乂可以取得价格上的竞争优势。本文从绿色营销概念入手，探讨了服装企业的绿色营销的时代背景，深入分析了当询我国企业在营销中存在的问题，并J1提出了合理策略。关键字：服装企业；绿色营销；战略；分析Abstract:Witht

2、heincreasingawarenessofthehumanenvironment,thegreenindustryisrapidlydeveloping・Greenclothesbecomeclothingtradenewtrend・Facingtherapiddevelopmentofgreenindustryandtheintensivecompetitionofthetrade,theclothingenterprisebusinesssalesisdauntingchallenges・Thetradition

3、alsalesmodelishardtosurvive・Greenclothingenterprisedevelopinggreenmarketingisawin-windecision,itcansetupthegoodsocialimage,andgetthepricecompetitiveadvantage・Thispaperdiscussestheenterpriseofgreenmarketingandanalyzedthecurrentourcountrytheenterprise・Keywords:Clot

4、hingenterprise;Greenmarketing;Strategy;analysis近年来，由于社会工业化进程的不断发展，人类的生存环境受到很大的污染和破坏，人们逐渐认识到环境保护的重要性。人们的环保理念发生了重大的变化,关注健康，倡导绿色消费成为现代社会的潮流。树立绿色观念，开发绿色产品，拓展绿色市场已经成为21世纪企业营销发展趋势。因此，我国服装企业必须实施绿色消费，保护生态环境，促进经济与生态协调，从而实现国民经济可持续发展，最终实现企业利益、社会利益、消费者利益和生态利益的统一。一、绿色营销概述绿色营销

5、，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色为其价值核心，以消费者的绿色消费为屮心和出发点，在市场调查，产品研制，产品要销售整个过程都要以绿色消费为指导，使金业的发展与消费者和利益一致，以维护生态平衡，可持续发展，重视环保为前提以满足消费者绿色消费需求的营销策略。通过绿色营销活动，协调企业利益，保护生态环境和社会发展关系，使经济发展的关系，使经济可持续发展。⑴企业从产品设计、原材料采购、能源消耗、生产到最终消费、报废和冋收等一系列过程负担起对社会和环境的责任，确保资源的的有效最有效利用和环境不会受到破坏，同吋，在选

6、材、生产、运输、销售到使用等全过程屮，每一个环节的运作都要在满足顾客需求的同吋，确保消费者的安全和健康。二、绿色营销的时代背景(-)现代社会绿色消费观念产生关注健康逐渐成为现代人新的生活方式和新的消费动向。它给我国服装企业营销的启示是绿色营销。纺织工业在生产过程中使用氧化剂、阻燃剂、等化学物质，使服装受到污染。印染的过程屮甲醛和卤化物载体及重金属等都会残留在纺织甜上。成衣的后期制作也还会用到含有甲醛的树脂，也会对服装造成污染。基于以上种种，我国开始注重这方面的问题，设立了中国环境标志产品认证。绿色营销即是为了人们的健康也

7、是为了打开服装市场新的销路。(-)全球服装绿色贸易壁垒的构建随着国际贸易的不断发展，国际贸易中最隐蔽、最棘手的障碍——绿色壁垒产生了。我国加入世贸后，这不仅给我国服装贸易到来机遇也是我国服装金业同吋面临着发达国家贸易保护主义的绿色壁樂。绿色壁垒i经提出就受到广泛的关注，近儿年來，我国因绿色贸易壁垒二受阻的出口商品价值达200多亿美元。绿色壁垒以其高技术，多灵活的特点给我国企业造成压。⑹综上所述，服装企业在面对这一难题吋，实施绿色营销成为•I•国服装企业国际化的必然选择。(%1)服装企业可持续时代的到来当今世界在向可持续发

8、展方向转变，众多服装企业适应吋代发展，开始从传统营销向绿色营销演变。可持续发展是枇界各国发展的必然选择，绿色营销则是企业实施可持续发展战略的重要方面，并将成为21世纪的主流。越来越多的消费者更加注重高质量的消费，不但要求自己的生活质量和生活环境，并且要求自己消费过程中对生态环境也不会造成不良影响。随着绿色消费时代的來