論黑龍江旅遊信息傳播的廣告策略

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1、論黑龍江旅遊信息傳播的廣告策略［關鍵詞］黑龍江；旅遊廣告；體驗：表現黑龍江是一個擁有豐富旅遊資源的大省，但是在信息科技飛速發展的今天，單靠旅遊資源的優勢來吸引遊客，坐等遊客上門的做法已經很難喚起消費者的熱情瞭。要想提高旅遊景區、景點的知名度和競爭力，誘發人們的旅遊動機，則必須靠獨特的、有魅力的旅遊信息的宣傳。旅遊廣告的制作與投放應該講求技巧與策略一、旅遊廣告的受眾策略利用廣告來傳達旅遊信息，首先要對傳播對象進行細分，依據不同的受眾層面設置不同的廣告內容，想依托一條廣告來抓住所有受眾的心，這在受眾多元化、個性化的今天，是不可能實現

2、的。應該根據受眾的不同特征有針對性地進行廣告創意表現，用不同的廣告激起不同人群的旅遊熱情，進而擴大信息的影響面對受眾進行細分的方法主要依靠人口統計指標、地域指標、消費者心理特征等分類標準對受眾進行細分，比如，依托人口統計因素進行劃分，主要考慮受眾的年齡、性別、受教育程度、收入等因素，通過對具有相似特征的某一類人群投放具有針對性的廣告，由一步步搶占小眾的心智資源，進而抓住大眾。假使我們以年齡作為受眾細分的基礎，那麼可以將受眾具體劃分為針對老年人的銀發群體。針對青年的消費群體，針對兒童的受眾群體，分析不同年齡段的受眾對旅遊的動機和需

3、求二、旅遊廣告的創意表現策略近幾年來，無論是省內的旅遊景點還是旅遊城市，都相繼推出瞭一些旅遊廣告，宣傳本地、本景區的旅遊産品和城市形象，確實在一定程度上起到瞭宣傳黑龍江的作用。但是，綜觀這些旅遊廣告。表現形式幾乎都是以展現自然風光、城市建築為主。將不同景致的畫面拼在一起，似幻燈片一樣播放，且各城市與各城市的景觀很相像，沒有情節，沒有個性例如：哈爾濱松北文化旅遊局拍的“大乘景色、百變風光，松北天堂”的廣告，在21分鐘的時長裡，將松北的所有景觀，從自然生態到開發建設，方方面面一一道來，尤其是最後提出瞭要將松北區建設成為“'四個唯一'

4、和'五個100平方公裡”'的開發建設構想，即建成“唯一的政區型開發區、唯一的國傢級生態城區、唯一的高標準大手筆城市規劃區、唯一的體制機制創新的先行示范區”，“規劃建設100平方公裡水面和濕地、規劃建設100平方公裡森林和綠地、規劃建設100平方公裡新興產業園區、規劃建設100平方公裡現代農業示范區、規劃建設100平方公裡新的商業居住區”，使得旅遊廣告變成瞭一個十足的招商引資廣告，而且廣告時間太長，很難使受眾保持長時間的註意力廣告創意表現，主要是在廣告戰略目標的指引下，解決旅遊廣告如何去說的問題，即怎麼樣表達信息才能引起受眾的註意

5、，進而對旅遊產品產生興趣，前往旅遊目的地。在進行廣告表現時,除瞭以理性訴求直接傳遞黑龍江的旅遊景觀的信息之外，還可以嘗試用以下列方法進行表現1.表現旅遊者到黑龍江後獲得的全新情感體驗。廣告可以講述旅遊者到黑龍江旅遊過程中的所見所聞和所感，可以展現黑龍江獨特的旅遊景觀對遊者內心情感的觸動，讓遊客以自己的見聞來感染其他受眾也融入到這種情境中來，以此來獲得受眾的情感認同2.在廣告中選擇有影響力的意見領袖來宣傳龍江的旅遊産品。挑選公眾喜歡的名人來作為廣告的代言人，借名人的知名度、美譽度來擴大黑龍江旅遊產品的知名度和影響力，同時通過名人的

6、行為，來帶動追隨者去仿效三、旅遊廣告的媒介策略所謂媒介策略，就是指旅遊廣告應該選擇怎樣的媒介進行投放。由於不同的媒介具有不同的傳播特性，不同的受眾也具有不同的媒介接觸習慣，因此根據旅遊信息的內容、廣告的表現形式、廣告的目標受眾等因素，而選擇適當的媒介極為重要目前黑龍江的旅遊旅遊廣告多使用傳統媒介，而其中又以電視為主要載體，廣播、報紙載體次之，網絡廣告、手機廣告、戶外廣告以及雜志廣告投放較少。盡管電視媒體覆蓋范圍很大，但目前電視廣告的千人成本已經相當之高，再加之廣告播出時噪音幹擾過多，其有效到達率並不高，而網絡廣告和戶外廣告相對來

7、說千人成本較低，到達率較高，且對象化突出，是可以利用的低成本、髙收益的廣告投放載體1•網絡媒介。網絡廣告的設置，要充分考慮到上網群體的特征、網絡的符號表達方式、網民的信息接收習慣等等。旅遊信息的傳遞，若隻是以簡單的文字介紹或者是單一的片展示，則很容易被浩如煙海的信息所淹沒，而且，像“黑龍江旅遊網”這樣的網站裡所發佈的旅遊信息，也隻能是對有主動瞭解黑龍江旅遊信息需求的人有作用。我們的旅遊網絡廣告的設置應該主動出擊，靠生動、鮮活、個性化的表現來刺激起網民的欲求2•戶外媒介。戶外媒介是傳統媒介當中到達率高，而且千人成本相對較低的媒介，

8、其表現形式直觀，主題單一，視覺沖擊力強，訴求點突出，所以更易記憶。目前做城市形象推廣、旅遊產品推介等活動，可供選擇投放的戶外媒介主要有射燈廣告牌、公交候車亭、地鐵海報、車體廣告、機場廣告、單立柱、樓宇廣告、三面翻、社區廣告等等，由於這種廣告在不知不覺間進入受眾視