广告策划 广告策划考试试题

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1、广告策划第一章1.广告策划？是根据广告主的营销策略和战略，根据广告运动流程，围绕广告目标对广告运动全过程进行决策和谋划，从而编制广告计划作为指导广告运动有效开展的依据的过程。2广告策划的特征？1）目标性（广告效果的依据）2）系统性（工作的哲学基础）3）思维性（本质属性）4）创造性（广告策划的核心特征）5）操作性（行之有效的策划思路）6）变异性（策划随市场而变化）7)超前性（前瞻性的思考）3.广告策划的原则？1）整合性原则2）前瞻性原则3）整体性原则4)有效性原则4.广告策划的内容？（一）分析阶段1）营销环境分析2）消费者分析3）产品分析4

2、）竞争状况分析（二）规划阶段1）确定广告目标2）广告定位和诉求策略3）广告创意表现4）广告媒介发布策略5）广告预算制定第二章1.广告调查概念？企业为有效地开展广告活动，利用科学的调查分析方法，对与广告活动有关的资料进行系统的收集、整理、分析和评价，以期获取真实可靠和具有权威性、客观性的第一手资料。2.广告调查特点（原则）？经济性目的性科学性系统性3.广告调研的内容？1）市场分析2）产品分析3）竞争者分析4）消费者分析5.消费者调查内容？6.产品调查内容？7.市场调查内容？运用科学的方法，系统的收集、记录、整合和分析有关市场的信息资料。8.

3、SWOT分析?就是将企业内外部条件各方面进行综合和概括，进而分析组织优势、劣势、面临的机会和威胁的一种竞争分析方法。第三章1.广告定位？在广告策略中通过品牌符合消费者需求的特点，使之在消费者心中建立相应位置以解决特定问题的创意方法。2.广告定位的方法？市场定位观念定位实体定位.3.广告定位、市场定位、产品定位的区别？产品定位：产品的独特卖点，围绕产品体现差异性。广告定位：广告传播中使企业或品牌在消费者心中确定位置的一种方法。市场定位：为产品选择哪个范围内的特定消费者，即产品卖给谁。4.市场概念？市场是指潜在购买者对对一种产品或服务的总要求

4、。5.市场细分概念？第四章1.广告目标？指企业通过广告活动预期达到的目标。2.广告目标制定程序？（1）分析（2）制定明确的广告目标（3）指标化（4）时间和日期（5）融合3.广告目标与营销目标：营销目标是销售产品，主要由市场占有率、销售额、利润额、投资收益率等组成。广告目标是传播信息。（销售信息）。主要由知名度、认知度、美誉度、观念、态度、欲望、销售等构成。营销目标：指企业进行营销策划时所需达到的目标。广告目标：是为服务广告策划时达到目标，为促进营销目标实现而制定。广告目标营销目标延时效果及时效果无形结果有形结果4.广告目标设定内容？5.广

5、告指标？衡量广告活动效果的数量、质量等方面的计量标准。6.广告战略指在一定时期内指导广告活动的带有全局性的宏观谋略。7、广告战略目标？指广告活动所要达到的预期目的。8.产品生命周期？指产品从进入市场到退出市场的过程，分为引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。9市场领导者竞争战略？1）扩大市场需求2）保护市场占有率3）提高市场占有率第五章1.广告创意概念？2.广告主题概念？指广告作品中所表现的中心内容和意图，也可以说是广告的直接信息，即广告主确定的“说什么”。第六章1.媒介组合？指在广告发布计划中，在一定时间段里运用两种以上的媒介或者是同

6、种媒介的两种以上的发布形式、不同的发布时间的组合。2.千人成本？指对不同的节目，广告每接触1000人所需花费的金额。3.广告排期？广告媒介安排投放的时期4.收视率？指暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口数的比率。5.到达率？看过该广告人数与该市有电视机家庭总人口数比的百分率。6.暴露频次概念？总到达人数除以至少看过一次广告的人数。第七章1.广告预算概念？是广告主投入广告活动所需经费总额及其使用范围、分配方法的策划。2.广告预算方法？