虚假广告的危害及对策研究

《虚假广告的危害及对策研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、虚假广告的危害及对策研究摘要2012年，丹东下辖的一个县发生了一起集体甲型肝炎大爆发事件，人数多达上百人，究其原因，是这个人群都服用了当地医保诊所出售的一种虚假药品，而这个药品的主要宣传渠道就是当地广播电视媒体，最后的处理结果是有人免职，有人担责。但是这件事带来的负面影响却值得我们媒体的反思，为什么会出现这样的现象，媒体为什么充当了虚假广告害人的帮凶？是媒体把关不严，是利益驱动还是虚假广告的泛滥已成常态？本文就目前广告存在的几种现象及如何将广告当成节目认真制作的方面进行一下梳理分析关键词虚假广告；威海；对策研究中图分类号G2文献标识码A文章编号1674

2、-6708(2015)133-0058-010引言广告是节目的组成部分，同样需要真实、可信，具有积极健康向上的意义。这是国家广电总局2009年12月在重庆召开的全国地市级广播广告管理培训班上首次提出来的，并在《广播电视广告播出管理办法》中作了进一步明确。目前的广播电视广告大体分类无非公益广告和商业广告两种。近几年来，由于广告在广播电视节目中越来越被人们认可，广告的内容、形式也在不断的发生着变化，可以说是内容更千奇百怪，形式花样翻新,这种变化有时的确让人耳目一新，加深了产品的印象,尤其是一些创意好的公益广告的确是深入人心，起到发人深思积极向上的引领作用。

3、但是也有一些商业广告为了宣传不择手段，广告商家找明星代言，虚构夸大产品作用、粗制滥造、弄虚作假坑害消费者的现象屡有发生，在社会上造成了不良影响。损害了媒体的权威，侵害了消费者的权益，一些虚假的药品、保健品广告甚至危害了消费者的健康，造成不安定的因素（如摘要中的案例）。加之个别广告节目缺乏思想性、趣味性和艺术性，内容低俗、质量低下，在社会生造成了不加量影响。国家广电总局曾先后多次就广播电视广告管理问题下发文件和命令，进行规范，但问题始终没有得到彻底解决。依笔者看来，造成广告节目播出不规范、损害广播电视媒体社会形象的原因有以下三点。1）广播电视部门在广播、

4、电视广告经营过程中受利益驱动，重视追求广告的经济效益，忽视了社会效益，有奶就是娘的思想使广告在思想性、趣味性和艺术性上不统一，播发把关不严。2）广告创意制作水平不高，质量低下，个别广告内容格调低俗，语言粗俗，画面不雅。特别是地市级以下广播电视广告中这种现象尤为突岀。一些广播电台的药品广告简直就是黄段子，不堪入耳。3）广告在广播电视节目中播出时间过长，频次过多，正像有个小品中说的那样，不是在电视剧中插播广告而是在广告节目中插播电视剧。虽然比喻有点夸张，但是这已经反映出了人们对广告乱播的反感。严重的影响了节目的完整性。基于上述原因，国家广电总局在2009年

5、颁发的《广播电视广告播出管理办法》第61号令和71号令中对广播电视广告播出又作了进一步明确。其中要求除在节目间隙外，不得随意播出广告，每小时商业广告播岀时长不得超过12分钟，播出电视剧时，可以在每集（以45分钟计）插播2次商业广告，每次时间不得超过1分30秒。这一规定的出台，不仅压缩了商业广告在广播电视节目中的播出时间。同时对广告的质量也提出了更高的要求。但是仍然有一些广播电视台置国家规定于不顾，打擦边球，使得一些相信媒体权威作用的消费者难辨真伪。正如一些消费者在采访中说的那样,“我们相信的是媒体的权威性，所以看了广告才上当了”。1社会责任是广播电视媒

6、体的使命，广告创收是广播电视媒体发展的重要补充如何贯彻落实好国家广电总局指令，使广播电视媒体得到健康发展，是每一个媒体人的责任也是当前摆在广播电视媒体面前的重要工作。1.1要提高认识，增强广播电视从业人员的责任感、使命感提高认识就是提高政治素质和业务素质，坚持正确的舆论导向，坚持弘扬社会主旋律。广播电视媒体是党和政府的喉舌，宣传党的路线方针政策、为人民服务永远是她的主业。广播电视从业人员要努力学习社会科学发展观，自觉抵制低俗广告内容，抵制有偿服务；努力钻研业务，对每一条广告都要严肃认真的对待，要博览群书，厚积薄发，精心组织策划节目选题，以“三贴近”标准

7、制作出更多、更好的弘扬社会主旋律的优秀节目。1.2要提高广告节目质量和水平广告是节目的组成部分，与其他新闻节目一样，需要内容真实，精心策划、创意和制作。首先，广告创意人在策划、创意广告时，要深入调查产品的真实,充分了解自己的受众对象，在创意时要注意图像感、情感表达、使广告保持简洁。通俗易懂，一个创意首先要感染创意人自己，才能感染他人。其次在表现手法上釆用一些诙谐幽默的语言以及特殊的情景来表现广告主题。通过电子技术、动画等显现出角色性格，而不是简单的声音、画面的组合。广告语音应声声入耳，文字字字见情，画面处处动人，这样的广告才能深入人心，起到广而告之的作

8、用。第三，采用一些影射、讽喻、双关等修辞方法来丰富广告文案的创意，提高广告功利。1.3要坚持真