营销市场安全及其管理研究

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1、营销市场安全及其管理研究摘要：市场安全管理是现阶段营销安全管理体系屮的核心部分，也是营销行业普遍关注的问题。文章积极探析营销市场安全管理的概念，结构和影响因素，在此基础上提出构建健全营销市场安全管理体系的策略，以引导市场朝着安全的力向发展。关键词：营销市场；市场安全；安全管理中图分类号：F713文献标识码：A文章编号：1001-828X(2014)010-000-01随着现代化企业制度的确立，作为追求利润最大化的营销市场來讲，英在追逐利益的过程中，营销活动也面临着大量的安全隐患，从而影响着企业的可持续发展。从这个角度来讲，有必要积极对于营销市场安全强化

2、管理，以保证其处于可控的状态。一、营销市场安全管理的必要性随着我国经济社会的快速发展，营销市场环境呈现出良好发展态势，企业在面对如此商机的时候，往往显得比较急躁冒进，大阔步的进行各种营销活动，忽视了此时营销市场的安全隐患管理。在这样的思想意识引导下，市场营销活动往往仅仅在乎的是销量，而不是其销售质量，从而给予企业的长远发展带来极大的负面影响。严重的情况下，可能导致企业的破产消亡。早些年出现的奔驰质量事件，三鹿奶粉事件等都是比较明显的案例。由此不由得激起了探析营销市场安全管理的兴趣，在营销市场环境下,秉持安全管理的基木原则，使得营销市场的各项活动处于可控

3、的状态，从而使得营销活动的质量达到理想的状态。二、营销市场安全影响要素能够对于影响市场安全产生影响的因素是多方面的，现将其归纳总结为以下几个方面的内容：1・行业市场安全在市场安全体系中，行业市场安全是企业开展营销活动的具体环境，是企业制怎营销策划方案的依据。具体来讲，行业市场安全主要涉及到：行业结构，即从行业规模和供求的角度去审视其结构是否处于科学的状态；行业地位，简单来讲是指企业在整个行业占据的市场地位，如产值，利税，就业贡献地位以及经济影响力等内容；行业生命，反映的是行业处于发展的何种阶段。2•消费市场安全消费市场安全考量是是市场消费需求的安全性。

4、主耍涉及到：消费结构，是否在总消费比重中占据有利地位；消费水平，即综合反映一定时期人们实际消费生活资料和劳务质量，数量的详细情况；消费能力，简单来讲就是消费者的购买力；消费倾向，也就是消费者对于商品的需求强度。3.竞争市场安全无论出于何种领域和行业，竞争性是其基木特征。具体来讲，可以将其归结为以下内容：业内竞争，就是同类企业Z间的竞争；替代品竞争，就是商品的替代者给予企业营销带來的影响;跟进者，就是行业后进者给予企业带来的冲击；购买者竞争，一般表现为购买者的议价能力，也会对于营销带来影响。4・协作市场安全作为协作市场，是指作为市场主体组成部分的资源供应

5、和营销屮介。其一，资源供应，是营销的基础保障，如果原材料，设备，能源和劳务供应不上来，势必使得其营销行为难以达到预期目的。其二，营销中介，在没有中间商，物流商，营销服务上，金融中间人的帮助，很多的营销活动也难以实现。5.大众市场安全大众环境同样会对于企业市场力量造成影响。一般情况下，其主要表现为：金融界会对于企业融资能力产生影响；媒体，会对于企业的形象公关造成影响；政府机构，会对于其营销方案进行规范和管理，也会对于其产生影响；消费者类似的团体，会在行使其消费者保护权益的过程中，对于企业产生影响。三、营销市场安全管理策略1.树立正确的营销市场安全管理意识

6、针对于目前众多企业忽视营销市场安全管理工作的问题，应该积极开展提高自身认识，统一思想，树立正确的营销市场安全管理意识。以三鹿奶粉事件为例，正是由于企业领导者忽视了大众媒体安全因素，认为其对于企业的长期经营没有任何影响，使得事态不断扩展，并且最终导致三鹿集团的倒闭。企业忽视产品质量安全的同时，其领导层营销市场安全管理意识也比较淡薄，难以对于现有的问题进行改善和调整。为此，应该形成以下思想意识：其一，秉持市场安全基本原则，树立市场安全第一的意识,处理好营销市场安全与企业长期发展之间的关系；其二，树立统筹规划的意识，积极侶导全员参与到营销市场安全管理中去，构

7、建良好的市场环境;其三，秉持预防管理意识，注重应急预案的构建，以保证将营销市场安全问题在最短的时间内进行处理。2.建立健全营销市场安全管理预警机制树立止确的营销市场安全管理意识之后，就应该健全相应的预警机制，这是在新的经济形势下应对营销市场风险的重要举措。具体来讲：其一，探析营销市场安全的基本因素，针对于企业性质，科学设计营销管理预警指标体系，保证其可以准确，有效的反应出各种各样的风险；其二，强化理论研究，以营销市场安全管理预警机制构建为课题，积极对于各种实现途径进行研究，并口随着时间的推移对其进行改善和调整；其三，不断在营销市场运行实践过程中总结和归

8、纳，以提高企业应对营销市场安全事件的能力，使得企业管理者可以在预警机制的基础上，采取冇效措施进