关于中国移动通讯市场的行业报告

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1、中国移动通讯市场的行业报告第一背景研究分析1通讯市场简介2移动的业务简介3移动业绩分析第二主营业务与数据分析1短信业务23G业务3增值业务第三SOWT1威胁2劣势3优势4机会背景研究一通讯市场业务简介2009年全球电信业发展进一步减速，而我国电信业务发展受3G商用影响，实现6%以上的增长，其中增值服务市场增长10%。2009年我国移动增值市场规模达到1550.4亿，同比增长23.9%。2008年移动增值市场的发展主要表现在产业结构调整和行业治理，尤其是垃圾短信治理促使以短信为主的无线广告行业收缩调整以规避政策风险，建议运营商通过调整资费标

2、准和业务捆绑营销，提高用户认知度及使用黏性，从而提升移动增值业务的盈利能力。以下报告将对我国移动通信运营现状，及其运营前景与竞争趋势做了详尽而独到的阐述分析二.中国移动公司简介中国移动通信集团公司（英文ChinaMobileCommunicationsCorporation，简称ChinaMobile）是一家基于GSM网络（即GPRS网络）的移动通信运营商，简称中国移动，前身为中国电信移动通信局。于2000年4月20日成立，由中央政府管理。2000年5月16日正式挂牌。注册资本为518亿元人民币，资产规模超过7000亿元。中国移动是中国唯

3、一专注于移动通信运营的运营商，拥有全球第一的网络和客户规模，是北京2008奥运会合作伙伴。国资委公布的2009年度运营状况显示,中国移动通信集团以利润总额1484.7亿元再次蝉联榜首,成为108家央企中的最赚钱企业。三.中国移动2009年业绩2009年，中国移动营业额为人民币4521亿元，增长9.8%；净利润达人民币1152亿元，增长2.3%；客户总数超过5.22亿，净增用户6503万户，增长14.2%。　　基站总数超过46万个，人口覆盖率达到98%。基站光纤接入比例超过96%，通达或临近绝大部分办公和商业楼宇。主营业务和数据分析中国移动

4、通信主要经营移动话音、数据、IP电话和多媒体业务，并具有计算机互联网国际联网单位经营权和国际出入口局业务经营权。除提供基本话音业务外，还提供传真、数据、IP电话等多种增值业务，拥有“全球通”、“神州行”、“动感地带”三大服务品牌，服务网号为“134（其中134号段中的1349段被分配给“全球星”卫星手机）（一）短信2008年在中国短信搜索服务市场，由于短信搜索服务厂商较少，在2008年短信搜索服务市场实力矩阵中，市场格局相对清晰。明复（mInfo）在短信搜索服务市场矩阵中位于领先者象限，具有绝对垄断优势。调查研究表明，明复短信搜索是用户最

5、经常使用的搜索，其市场份额远远高于竞争对手谷歌、新浪等厂商。   其他短信搜索服务新浪爱答、谷歌短信搜索服务、短信搜等短信搜索产品目前厂商重视力度不够导致产品、营销等方面均投入力度不足，目前在产品方面存在用户使用不畅通，信息回复不及时等低级问题，此类厂商2008年仍处于补缺者象限（二）3G国内3G概况2009年是中国的3G元年，目前3G建设总投资1700亿元。TD-SCDMACDMA2000和WCDMA三张网的手机补贴费用预计分别在80亿元、20亿元和100亿元。截至１1月底，我国３Ｇ用户总数为９７７万，其中中国移动3G用户394万、中国

6、电信3G用户481万、中国联通3G用户102.1万；中国3G手机用户只有将近400万，3G数据卡用户500余万；由于网络建设限制，国内基于3G的手机应用尚处于萌芽阶段,真正大规模商用还要等5到10年。由于TD-SCDMA技术的限制和网络的现状，中国移动对待3G是不作为的态度——打算直接过渡到LTE。3G中国移动作为世界上最大的移动设备运营商宣布截至到9月30号，之前9个月的网络利润达到了872.5亿人民币（折合131.3亿美元），而去年全年的网络盈利为839.4亿人民币。这表明，在今年前半年中国移动的网络盈利增长有所减缓。与去年同期4.2

7、%的并最终达到576.4亿的增长率相比，显然中国移动承受着巨大压力，其中包括为了推广3G业务而对手机销售给予的巨额补贴。根据相关咨询机构的市场调查，3G潜在用户对视频点播、无线音乐、手机电视等娱乐类业务愿意付费的比例较高，如下图所示。同时，也可以看出，手机媒体化趋势日渐明显，3G潜在用户对手机上网浏览、手机电视等媒体类业务的付费支持率较高。23G发展趋势3G网络的融合也是电信网、计算机网和广播电视网走向三网融合的第一步。从基本功能架构上看，传统网络从上向下大致可分为业务网、承载网和传输网三部分;3G网络融合固网与移动网后，网络架构从上到下

8、大致可分为业务应用层、业务控制与交换层和承载与传输网络33G的增值业务1)IMS目前的电信网络体系结构由多个相互独立的垂直业务体系组成，如VoIP、可视电话、视频点播等，不同的网络为用户提供不