鄭州發展文化產業品牌探析

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1、鄭州發展文化產業品牌探析提要當今文化產業的發展已走向文化品牌競爭新階段。本文以實現高起點的文化品牌戰略為目標，從文化品牌戰略規劃入手，根據實施文化品牌戰略的目標要求，對所面臨的問題作出詳盡分析，為實現文化品牌戰略創造條件，促進文化產業的振興和發展關鍵詞：文化品牌；文化品牌鍛造；文化品牌戰略：文化產業本文為2007年鄭州市社科聯重點調研課題中圖分類號：G114文獻標識碼：A文化産業是一種在全球化和現代化、信息化和科技化、人文化和知識化的創造與消費的社會背景下所建構起來的新理念和新產業，同時也是一種在文化

2、與經濟實現相融互滲的歷史條件下所形成的新實踐與新發現。它以創新為靈魂、以廣涵為特點、以提升為手段、以增值為目的，通過打破二三產業的原有界限，為經濟註入文化的內涵，對多種產業進行整合與提升，從而在二三產業的銜接、融合、易質與再生中實現創意化、高端化和增值服務化：它以促進文化創新和經濟發展為目的，並通過文化這個介質的特殊作用而在全社會推動精神與智能的發展，實現社會機理的創新與人力資本的升值。上述特點決定瞭文化産業是落實科學發展觀和實現均衡發展的具有前瞻性和戰略意義的時代選擇，文化產業給我們帶來瞭全新的理念

3、，也為我們開辟瞭嶄新的天地，它使我們覓得瞭一條兩全其美的發展之路：既能實現經濟快速發展，又能實現經濟的綠色發展和可持續發展。文化對經濟的作用不是單向度的，而是全方位的。因為文化不僅涵寓著知識、技能、科學、倫理、道德與人文，而且也越來越主宰著經濟的運行機制、作用於人們的生活方式、代表著社會的發展趨勢。基於此，本文分析鄭州文化產業發展過程中存在的問題，並就此提出相應的對策一、文化産業的內涵及特點文化產業是在全球化的消費社會背景中發展起來的一門新興產業，被公認為21世紀全球經濟一體化時代的“朝陽產業”或“黃

4、金産業”o但是，人們對它的定義可謂“仁者見仁，智者見智”o2004年國傢統計局在與中宣部及國務院有關部門共同研究的基礎上，制定瞭《文化及相關産業分類》，從國傢有關政策方針和課題組的研究宗旨出發，結合我國的實際情況，將文化及相關產業概念界定為：為社會公眾提供文化、娛樂産品和服務的活動，以及與這些活動有關聯的活動的集合。根據這一概念，文化産業的范圍為：一是為社會公眾提供的實物形態文化產品的娛樂産品的活動，如書籍、報紙的出版、制作、發行等；二是為社會公眾提供可參與和選擇的文化服務和娛樂服務，如廣播電視服務、

5、電影服務、文藝表演服務等：三是提供文化管理和研究等服務，如文物和文化遺産保護、書館服務、文化社會體活動等；四是提供文化、娛樂產品所必需的設備、材料的生産和銷售活動，如印刷設備、文具等生產經營活動：五是提供文化、娛樂服務所必需的設備、用品的生產和銷售活動，如廣播電視設備、電影設備等生産經營活動；六是與文化、娛樂相關的其他活動，如工藝美術、設計等活動。文化產業作為一種特殊的產業主要有以下特征：一是它應該具有提升人類生存，尤其是生活品質的內涵，更應該註重於提升人類精神生活品質的內涵；二是它應該具有可以進行商

6、品性生産、流通以提供人們消費的特性；三是它應該與雖然可以提供人們消費但同時又具有商品性特征的某些純社會公益性文化事業（如公共書館）相區別二、鄭州發展文化產業品牌中的問題2006年鄭州文化產業實現增加值82.6億元，增長12.2%（現價速度），占全市地區生産總值的4.1%,高於全省近一個百分點，占全省文化産業增加值的20.9%。從文化產業組成的三個層次看：核心層2006年實現增加值29.2億元，實際增長50.8%,占全市文化產業增加值的35.4%,共有從業人員4.3萬人，占全市文化産業從業人員的25.9

7、%。相關層實現增加值44.4億元,實際增長5.0%,占全市文化產業增加值的53.7%,共有從業人員9.2萬人，占全市文化產業從業人員的54.6%。其中，文化用品、設備及相關文化產品的生產實現增加值30.3億元，在該層次中最多，同時從業人員以2.9萬人領先。核心層、外圍層、相關層實現的增加值之比為35.4：10.9：53.7,從業人員之比為25.9：19.5：54.6O可見，文化產業的發展勢頭可喜，增長幅度較大。無論是實現的增加值，還是從業人員的數量都增長迅速，文化產業發展處於增長期，在整個國民經濟中發

8、揮的作用也在增大。但是，我們在看到成績的同時也應該清醒地認識到其中的問題，具體如下：1、缺乏系統的文化産業品牌建設觀念。在品牌建設方面，品牌定位不準確、形象模糊，再加上品牌延伸不足，內涵缺失。如鄭州，該市的文化品牌大多是孤立的，綿延3,600餘年的商文化所賦予鄭州的不止是一個少林寺那麼簡單，而這樣得天獨厚的“天時、地利”卻被人為地忽視瞭。寶馬這樣一個頂級的汽車品牌，竟然與服裝、表、眼鏡、領帶、筆，甚至化妝盒等這些時尚産品緊密相連。寶馬品牌下的系列生活用品