市场营销复习试题全集

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1、......泉州师院2011——2012学年度第二学期本科《市场营销学》练习题级专业班学号姓名成绩第一章市场营销与市场营销学（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案。）1、市场是一个由消费者决定并由推动的过程。A．生产者B．中间商C．政府D．零售商2、市场营销的核心是_________。A．生产B．分配C．交换D．促销3、从市场营销的角度看，市场就是。A．买卖的场所B．商品交换关系的总和C．交换过程本身D．具有购买欲望和支付能力的消费者4、在交换双方中，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，我们就将前者称之为

2、_________，后者称为潜在顾客。A．厂商B．市场营销者C．推销者D．顾客5、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的_________。A．欧洲B．日本C．美国D．中国6、市场营销学第一次“革命”的标志是提出了_________的观念。A．以消费者为中心B．以生产者为中心C．市场营销组合D．网络营销7、站在经营者角度，人们常常把卖方称之为_________，而将买方称之为市场。A．企业B．厂商C．供货者D．行业8、从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是_________。A．满足消费者的需求和欲望B

3、．获取利润C．求得生存和发展D．把商品推销给消费者9、消费者未能得到满足的感受状态称为。A．欲望B．需要C．需求D．愿望10、与顾客建立长期合作关系是_________的核心内容。A．关系营销B．绿色营销C．公共关系D．相互市场营销11、当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为_________，并将这种情况称为相互市场营销。A．市场营销者B．相互市场营销者C．生产者D．推销者12、在20世纪30年代以前，市场营销的研究领域还主要局限于_________，真正的市场营销观念尚未形成。A．生产领域B．流通领域C．交换领域D．消

4、费领域（二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。）1、经济学家从揭示经济实质的角度出发，把市场看作是_________。A．一个商品经济范畴B．商品内在矛盾的表现C．商品供求关系D．商品交换关系的总和E．通过交换反映出来的人与人之间的关系2、按照菲利普·科特勒教授的定义，我们可将市场营销的概念归纳为以下要点_________。A．市场营销的最终目标是满足需求和欲望B．交换是市场营销的核心C．交换过程是一个满足双方需求和欲望的社会过程和管理过程D．整体营销是实现交换的主要手段E．交换过程能否顺利

5、进行取决于企业对交换过程的管理水平和企业产品满足顾客需求的程度3、交换的发生，必须具备以下条件_________。A．至少有交换双方B．每一方都有对方需要的有价值的东西C．每一方都有沟通和运送货品的能力D．每一方都可以自由地接受或拒绝E．每一方都认为与对方交易是合适或称心的4、市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段_________。A．20世纪三、四十年代的首次引入B．1978~1983年的再次引入C．1984年以来的发展创新D．1984~1994年的广为传播E．1995年以来的发展和创新学习好帮手......5、

6、按照管理大师彼德·杜鲁克的说法，企业的基本职能是_________。A．生产B．组织C．市场营销D．创新E．控制6、企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要有_________。A．外部环境的制约和影响B．企业各部门因认识差异而相互抵制C．企业组织和成员接受营销观念有一个过程D．企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告E．企业顺利成长时极易忘记营销原则和理论（三）填空题（请在各小题的划线处填入适当的词句。）1、交换过程能否顺利进行，取决于营销者创造的产品和价值的程度和交换过程的水平。2、需求是指人们有能力购买并愿意购买某个具体产

7、品的。3、市场=。4、_______________是交换的基本组成单位。5、交易通常有两种方式：一是货币交易，二是_______________。6、没有得到满足的感受状态，我们称之为_______________。7、市场营销学的形成阶段大约在~1930年。第二章　市场营销管理哲学及其贯彻（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。）1、市场营销管理的实质是_________。A．刺激需求B．需求管理C．生产管理D．销售管理2、在对企业营销管理哲学的发展演变阶段进行划分时，人们一般把市场营销观念和_______

8、__称为新观念。A．产品观念B．生产观念、C．社会市场营销观念D．推销观念3、针对_________的市场情况，市场营销的任务是反市场营销。A．过量需求B．不规则需求C．下降需求D．有害需求4、执行推销观念的企业，称为推销导向企业。其口号是_________。A．我们生产什么