电子商务案例分析：阿里妈妈网络广告交易平台

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1、电子商务案例分析：阿里妈妈网络广告交易平台【电子商务案例分析专题研讨】专题名称：《阿里妈妈网络广告交易平台案例分析》组员：分工：讲解口期：10月8口，周二34节（随机抽签决定小组讲解顺序、讲解人员）《阿里妈妈网络广告交易平台案例分析》**廿录**1.阿里巴巴集团简介1.1集团介绍1.2主要子公司1.3历史里程碑2.阿里妈妈网络广告交易平台2.1阿里妈妈简介2.1.1概况2.1.2阿里妈妈大事记2.1.3使命&宗旨2.2网络定位2.3商业模式2.3.1战略H标2.3.2目标客户2.3.3核心能力2.4经营模式2.4.1广告策略

2、2.4.2服务策略2.4.3在线服务协议2.4.4C2C模式2.4.5B2C模式2.5营销模式2.5.1淘宝客2.5.2阿里妈妈九大策略2.6管理模式2.6.1网站管理2.6.2创新管理2.6.3资源管理2.7资本模式2.8技术模式3.与其他网络广告模式的比较2.1阿里妈妈VSGoogleAdsense3.2阿里妈妈VS百度2.3阿里妈妈VS新浪1.4百度牵手阿里妈妈事件2.发展现状与未來出路3.1阿里妈妈市场现状2.2阿里妈妈在阿里巴巴集团下的地位2.4阿里妈妈在网络广告市场中所发挥的作用4.4.1对网站站主的作用4.4.

3、2对广告主的作用4.4.3对网络广告市场的调节4.5阿里妈妈潜力&优势4.6阿里妈妈未来走向及网络广告中介展望4.6.1阿里妈妈未來走向4.6.2网络广告中介展望5.建议与总结5.1对网络广告交易平台的建议5.1.1防止点击欺诈3.1.2平民化3.1.3时刻创新2.2结束语《阿里妈妈网络广告交易平台案例分析》1.阿里巴巴集团简介1.1集团介绍阿里巴巴是由马云在1999年一手创立企业对企业的网上贸易市场平台。2003年5月，投资一亿元人民币建立淘宝网。2004年10月，阿里巴巴投资成立支付宝公司，而向中国电子商务市场推出基于屮

4、介的安全交易服务。2012年2月，阿里巴巴宣布，向旗下子公司上市公司提出私有化要约，冋购价格为每股13.5港元。2012年5月21日阿里巴巴与雅虎就股权冋购一事签署最终协议，阿里巴巴用71亿美元冋购20%股权。2012年7月23口，阿里巴巴宣布调整淘宝、一淘、天猫、聚划算、阿里国际业务、阿里小企业业务和阿里云为七大事业群，组成集团CBBS大市场。2013年4月29口从阿里巴巴集团茯悉，阿里巴巴通过其全资子公司阿里巴巴（中国），以5.86亿美元购入新浪微博公司发行的优先股和普通股。阿里巴巴集团现有12家旗下公司，分别是：阿里巴

5、巴B2B、淘宝网、支付宝、口碑网、阿里云计算、中国雅虎、阿里软件、虾米音乐网、阿里妈妈。阿里妈妈（淘宝联盟）：阿里巴巴旗下的一•个全新的互联网广告交易平台。主要针对网站广告的发布和购买平台。2008年9月，淘宝兼并阿里妈妈，2010年初，阿里妈妈更名为淘宝联盟。1.3历史里程仰1999年9月10R在香港设立国际总部。2000年9月9H,在杭州成立阿里巴巴中国总部。2002年，阿里巴巴B2B公司开始盈利。2004年，发布在线支付系统支付宝。2007年：阿里巴巴网络冇限公司在香港联交所挂牌上市。2007年11月：阿里巴巴集团成立

6、网络广告平台阿里妈妈。2008年6月：口碑网与中国雅虎合并，成立雅虎口碑。2008年9月：成立阿里云计算2011年6月：阿里巴巴集团将淘宝网分为三个独立的公司：淘宝网，淘宝商城和一-淘。2012年1月：淘宝商城宣布更改中文名为天猫，加强其平台的定位。2012年7月：阿里巴巴集团宣布将现有了公司的业务升级为阿里国际业务、阿里小企业业务、淘宝网、天猫、聚划算、一淘和阿里云七个事业群。2013年3月，阿里巴巴集团董事局任命陆兆禧为阿里巴巴集团CEO,马云将辞去CEO职位，专任董事局主席。2013年4月29日，阿里巴巴通过具全资子公

7、司阿里巴巴（屮国），以5.86亿美元购入新浪微博公司发行的优先股和普通股，占新浪微博公司全稀释摊薄后总股份的约18%02.阿里妈妈网络广告交易平台案例分析1.1阿里妈妈简介1.1.1概况阿里妈妈GlinrnnKi）是阿里巴巴旗下的一个全新的互联网广告交易平台。阿里妈妈属于一淘公司（阿里巴巴集团旗下7大子公司Z—），主要针对网站广告的发布和购买平台。它首次引入“广告是商品”的概念，让广告第一次作为商品呈现在交易市场里，让买家和卖家都能清淸楚楚地看到。广告不再是一部分人的专利，阿里妈妈可以让买家（广告主）和卖家（发布商）轻松找到

8、对方。阿里妈妈作为一个新型的网络广告交易平台，阿里妈妈以其独特的理念和大胆的创新，短短数年，就在网络广告市场上取得了巨大的成功。针对“阿里妈妈+淘宝”人淘宝策略，分析人士指出，淘宝网通过长期服务于网络购物用户，在网点开设、商胡展示、推荐商品、商家信用、支付等方面积累了丰富的经验，而阿里妈妈