梦幻达_品牌营销论文

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1、摘要随着科技的进步和世界经济一体化的进展，市场高度成熟，汽车行业百十年来发展的波澜壮阔。围绕着汽车品牌的营销活动也是层岀不穷。拥有品牌就是拥有市场，就是拥有现在和未来，就可以获得最大的市场价值。因此，如何打造和维护一个有价值的品牌就成为所有市场营销活动的关键。伟大的品牌价值在于，它能够带来更多顾客忠诚度和偏好，而当今社会，消费者在实际购买中品牌趋向越来越集中，汽车行业更是如此。吉利品牌在国内外市场中一直处于低端车品牌的形象，近年来制定品牌营销策划才逐步走向中端市场，今天新推出的“梦幻达”子品牌，就是为了弥

2、补吉利在高端市场这一竞争劣势，旨在改变品牌形象，重新塑造一个更具竞争力的吉利。本文是对未来吉利集团的发展的一个设想，通过一系列的品牌营销手段,吉利能否借助“梦幻达”打赢突破市场的一役，还有很长的路要走，我们期待着那句“让世界充满吉利”的口号！关键词：品牌营销品牌形象竞争力高端市场目录摘要1.“梦幻达”品牌简介品牌延伸概述1.2.品牌理念11.3.产品简介1品牌愿景2.“梦幻达”品牌发展策略规划2.1.广开人才之门，塑造新活力22.2.建立优质的经销网络，提升销售体验22.3.利用吉利学院优势，做好产品定位

3、22.4.建立优质工厂，做好宣传推广22.5.稳扎稳打，立足一个市场点,逐步拓展33「梦幻达'品牌定位33.1.市场细分33.2.市场选择33.3.市场定位34.品牌推广4.1.产品策略44.2.价格策略44.1.渠道策略44促销策略5「梦幻达基于市场环境SWOT分析5.1.优势5.2.劣势5.3.机会5.4.威胁6.品牌管理6.1.品牌管理策略：独立品牌管理策略6.2.品牌管理任务：配置品牌资源和发现未来发展机会6.2.1.配置品牌资源6・2.2・发现未来发展机会6.3.品牌管理的模式：品牌经理制7.品

4、牌危机管理7.1.品牌危机的诱发因素7.1.1.产品安全质量问题7.1.2.品牌营销的决策性问题7.2.品牌危机的预防措施7.2.1.公关部门建立品牌危机预警机制7.2.2.树立良好品牌形象，提高消费者品牌忠诚度7.2.3.注重品牌创新与品牌开发7.2.1.注重品牌质量和服务结语致谢101.“梦幻达”品牌简介1・1・品牌延伸概述吉利轿车一直以來在消费者心中是一个普通犬众款的轿车，属于低端轿车类品牌。吉利想要突破这层观念也是做了很长远的战略规划，吉利进行了品牌重组，并再与华普决裂以及收购沃尔沃和世界第二大变

5、速器DSI后逐步的把市场开拓到海外和屮高端的轿车市场。口前，吉利轿车主打三大子品牌，全球鹰、帝豪、英伦，众多系列款式的车型，代表了不同品牌的诉求，细分了产品市场。另外述冇吉利控股的汽车品牌沃尔沃轿车。为了更好的与众多轿车品牌同台竞争，抢占高档轿车市场份额，吉利决定实行品牌延仲策略，横向延伸推出了新的子品牌“梦幻达”，并纵向延伸“梦幻达”系列轿车。以重新塑造吉利的品牌形象和地位，打赢战略转型的最后阶段的一役。1.2.品牌理念“梦幻达”传递着吉利品牌的不断创新，不停止追求的一种理念。吉利借助“梦幻达”向消费者

6、传达自己新的品牌文化理念。也是对企业愿景“让世界充满吉利”的最好诠释。吉利主打的“梦幻达”展示着最安全最环保最节能最具性能的自主生产设计的高档好车。吉利正在以一个自信、阳光、积极、大胆尝试的模式制定口己的全球战略以及产品概念等。1.3.产品简介“梦幻达”系列轿车由“梦幻达”标准款、“梦幻达”舒适款、“梦幻达”豪华款以及“梦幻达”尊贵款组成。“梦幻达”集创新技术、顶级性能、吋尚设计和豪华装备于一身，在高档轿车市场中满足不同需求的顾客。因为面对不同的顾客群,比如私家车，商务车，越野车等等，相信一定可以在消费者

7、的心屮燃起熊熊的烈火。主要的竞争对手是木皿豪华车型、奔驰系列、宝马高档系列以及奥迪高档系列等。1.4.品牌愿景全球市场高档车品牌的主要竞争者宝马、奔驰、奥迪、奔驰等制造商的品牌形象深得公众的青睐，这些车款豪华且性能卓越，狠狠的占据了高端市场。近年来，全球的市场经济进一步的活跃，齐个地区新兴市场需求也在逐步增大，吉利如果一直保持原有的姿态在公众面前，将会埋没在寻常百姓家，吉利高层高瞻远嘱，将目标定位在高端市场，抓住每一分的市场细微变化以寻求站立的位置。作为一个国产品牌，面对全球的高端市场能否被接受，有待考证

8、。面对市场上对于产品的可靠性和经济性的问题，吉利的“梦幻达”系列能否突破，并赢得客户喜欢，我们做了吉利品牌延伸以及发展策略的分析，吉利需要做好品牌营销工作才能更长久更稳定的发展下去。1.“梦幻达”品牌发展策略规划7.1.广开人才之门，塑造新活力为了让“梦幻达”品牌打出一个良好的形象，吉利企业需要为品牌的事业部树立一个良好的风气，广纳人才，高薪聘请那些销售能力较强的企业的业务骨干，为品牌的塑造减掉一些III风气。22建立优质的经