柒天广告分析

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1、广告类别广告数量版面创意表现备注房地产1＞美村燕园1跨页实景展示“格调是一种修养，能够深谙那些不为常识所左右的价值观。”——精致小独栋2、藏瓏1整版理性诉求长文案"145m2湖居领馆”3、长房•东郡1跨页理性诉求长文案——百万级空中别墅“墅立中央，绝版珍藏。”4、融科・檀香山18整版主题风格摄影美式花园洋房汽车1＞奔驰C级侨午1跨页商品展示34.8万元起2、路虎——2010新款SUV1跨页商品细节展示“心悦•智行•无所不至。”3、Acura讴歌Honda的高端品牌1跨页商品展不刘徳华代言TouchedLove爱之见证。”4、凯迪拉克——全新CTS1跨页商品展不3

2、6.98-58.8万5、凯迪拉克——新SLS赛威1跨页商品展示44.8-69.8万6、LEXUS雷克萨斯一一ES350/ES2401跨页商品展示39万元起7、LEXUS雷克萨斯IS30001整版商品展水硬顶敞篷;“有其性情,自当尽情挥洒。”8、BUICK别克一—新君越1整版商品展示；表现速度感21.99-31.99万9、DasAuto大众——途锐限量版1跨页商品展示“独特个性，决定不凡人生。”10＞DasAuto大众——新甲壳虫1跨页商品陈列“本色,已星光闪耀。”11、TOYOTA丰田全新CROWN皇冠1整版商品展小“大器至所未至”饮食君庭中餐馆1跨页软文与展示

3、融合春日新菜色介绍保险泰康人寿1反面封面平而广告“储备幸福，安赢未来”首推年金分红产甜摩托车BMW宝马1V2版软文广告附属说明摩托车头盔AGV/Arai摩托车头盔1约120字软文广告附属说明影楼世纪新娘摄影18整版联合广告与融科•檀香山房地产广告融为一•体；婚纱图片展示分析:《湖南渠天广告DM》杂志属于直邮杂志，一般通过高端渠道发行，消费者主要面向湖南省消费水平较高的商务人士及部分白领阶层。杂志木身的性质决定了投放于该杂志的广告定位必然为高端路线，具有高针对性的消费者定位也决定了投放于该杂志的广告必然具有相对局限性。经过调查2009年12月份的《渠天》杂志，我们

4、发现刊登于该杂志的广告主要分为房地产类、汽车类、饮食类以及保险类，而刊登在木杂志的各品牌产品也是同类产胡屮的高端产胡。房地产类广告有4则，其屮“藏瓏”房产的广告为整版广告；“美村燕园”房产以及“长房•东郡”房产的广告为跨页广告；而“融科•檀香山”房产则联合世纪新娘摄影投放了8个整版的广告。就广告主而言，“藏瓏”房产主推的是145平米的湖居领馆，“美村燕园”房产主推的是精致独栋小别墅，“长房•东郡”房产主推的同样是百万级空屮别墅,而“融科•檀香山”房产主推的更是美式屁园洋房，由此可见投放于《渠天》杂志的房地产广告皆以高端的别墅洋房为主，价位大都在100万元左右。汽

5、车类广告有贝I」，占据了本杂志的主要广告版面。其屮包括梅赛德斯一—奔驰、LandRover路虎、HONDA木口、凯迪拉克、LEXUS雷克萨斯、BUICK别克、DasAuto大众、TOYOTA丰口等八个品牌旗下的新款高端产品。除LEXUS雷克萨斯IS3000.BUICK别克新君越、TOYOTA丰［I］新CROWN皇冠投放的为整版广告以外，其他品牌产品投放的皆为跨页广告。广告表现多为商詁直接展示，广告内容主要是向消费者展示产詁的细节、性能、价格等重要影响购买的因素。就广告主来说，奔驰C级轿车是梅赛德斯一奔驰旗下的一款经典轿车，主要强调其为现今精英人士的首选，价位在3

6、4.8万以上；路虎宣传的则是其2010新款SUV,没有介绍具体价位，而是更多的向消费者展示其细节与性能；讴歌是Honda木［II旗下的一款高端产品，代言人是演员刘德华，由此可见其定位是在高端的成功人士，该则广告也更多的是从感性诉求出发，以求达到与消费者的共鸣;凯迪拉克詁牌此次介绍的两款车型都是其新款车型，一款为豪华运动型轿车，价位在36.98-58.8万元，另一•款为豪华商务轿车，价位在44.8-69.8万元，两款轿车的定位直指具有较高消费能力的成功商务人士；与凯迪拉克不同，雷克萨斯推出的两款轿车都主推商务休闲，其中的S300C更是硕顶敞篷轿跑车，而另外的ES3

7、50/ES240则是雷克萨斯全新经典款，售价在39力元以上；别克汽车广告主要宣传的是“新君越”，2.4L的售价在21.99-26.99万元/3・0L的售价为31.99力元；大众汽车的两则广告分别是最新途锐限量版与新甲壳虫，途锐限量版SUV满足了商务男士的驾驭需求，而新甲壳虫的多彩外壳则更多的吸引了女性消费者，两者的价位同样在35力元以上；最后，丰出企业的新皇冠轿车展现了其一如既往的大器。综上所述，投放于该杂志的汽车广告多为高端品牌，其价位一般在30力元至70力元，主要目标消费者是成功的商务人士。饮食类广告有一则，其广告主是君庭中餐馆。君庭中餐馆是专营高档粤菜的御

8、宴式中菜馆，座落在烈士公