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1、修辞学课程论文题目：浅谈修辞艺术在广告语言中的运用院（系）：文学与新闻学院专业：汉语言文学学号：2013370220姓名：m指导老师：XXX教授完成日期：2017年05月29日摘要1英文摘要2前言3一.广告与广告艺术3（一）广告的起源3（-）现代广告艺术3二.语言中的修辞学4（一）修辞学概论4（-）修辞在语言表达中的作用修辞在广告语中的运用（一）比喻4（二）双关4（三）比拟5（四）夸张5（五）对偶5（六）仿词6（七）冋文6结语6参考文献7浅谈修辞艺术在广告语言中的运用【摘要】广告是一门综合艺术，它集社会学、美学、心理学、市场营销学、传
2、播学、文学、语言学于一身。其中，广告语言是广告的灵魂所在。作为一种文字语言，广告语是现代文学形式中最富兴趣也是最难的一种，好的广告语离不开巧妙的设计和精致的修辞，可以说修辞技巧在某种意义上决定着广告的生命力，在广告的理念推广和概念普及过程中具有不可替代的作用，本文试从修辞学的角度浅析修辞艺术在广告语言中的运用。【关键词】广告；广告语；修辞格；语言艺术Ontheuseofrhetoricalartinadvertisinglanguage[Abstract]Advertisingisacomprehensiveart,whichcomb
3、inessociology,aesthetics,psychology,marketing,communication,literature,linguisticsatthesametime.Amongthem,theadvertisinglanguageisthesoulofadvertising.Asakindoflanguage,advertisinglanguageisamodemformofliteratureinthemostinterestingandmostdifficult,goodtheadvertisinglan
4、guagecannotdowithouttheingeniousdesignandexquisiterhetoric,rhetoricalskillscanbesaidtodeterminethevitalityofadvertisinginacertainsense,playsanirreplaceableroleinthepromotionandpopularizationoftheconceptoftheconceptofadvertisementintheprocess,thispapertriestouseinadverti
5、singlanguagefromtheangleofrhetoricanalysis,rhetoricart.[KeyWOrdJadvertisement,slogan,figureofspeech,languagearts刖弓由于现代媒体的不断发展和普及，广告逐渐成为人们生活中不可缺少的一部分，作为人们获取信息的主要途径之一，不管是杂志报刊还是电视媒体，各种各样千姿百态的广告令人目不暇接。在市场经济的作用下，广告业的繁荣不仅带动了经济的发展，还伴随看一定的文化现象深入到社会生活的各个方面。然而，广告真正吸引人们的除了其色彩、画面、咅
6、乐、灯光等因素外，更重要的是其广告语，它是广告的核心所在。广告语在广告的传播中起看极为重要的作用，而恰当的修辞手法可以使广告语更容易被大众认识和接受，吸引消费者的注意，引起消费者的购买兴趣，以达到推销商品的目的。除此之外，好的广告语还能产生强烈的艺术效果，从而引发潮流甚至成为流传的经典，带来一定的文化效应。一、广告与广告艺术(-)广告的起源广告一词来源于拉丁文advortere,意为注意、诱导及传播。中古时代，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动，广告
7、一词从而广泛地流行并被使用。此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。广告出现的历史十分悠久，收藏于法国卢浮宫的一件公元前550年的陶器上的铭文就是最早的广告，此外，历史学家从一些古代废墟的遗址里亦有发现具有广告性质的痕迹踪影。早期的广告以事务性为主，例如在古埃及的就有用沙草纸上制作销售推广或寻找失物的广告海报；在古印度，亦有透过壁画的形式来达到商业宣传的效果。现代广告大约在17世纪的英国开始出现，当时的广告是报章内的宣传，以书籍销售为主，后来因为宣传效果良好，促使医药产品也开始采用这个宣传途径。在亚洲，最早的广告出现于
8、北宋时期，当时主要是商品为了突显其品质而制作，以产品及品牌宣传为主。到了19世纪初，欧洲式的广告开始在FI本的江户出现。(-)现代广告艺术现代广告从19世纪后二十年起至今已有百余年的历史，第二次世界大战后世界广告艺术开始
