女人天下全套宣传包装预案

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1、韩剧《女人天下》宣传包装预案第一部分剧集定位分析剧名：《女人天下》类型：古装宫廷剧集数：120集播出剧场：630剧场（周一至周日18：00-19：10）预计播出周期：75天（剪辑后约可播100-110集，每天播1・5集）预计播出时间：10月1日一12月15日（待定）同类型电视剧：韩国《大长今》、《明成皇后》中国《武则天》、《大明宫词》、《金枝欲孽》炒作优势：1该剧为大制作，在韩国影响力非同一般，创造了神话般的收视奇迹。《女人天下》的参与制作人员总数达5000名，光演员服装就有1000余套，策划及制作日期也长达1000个日夜，其收视率远远超过在中国备受

2、欢迎的《蓝色生死恋》，甚至连热火朝天的韩日世界杯也未能减低人们对《女人天下》的热情。它在一年零五个月的播出中收视率最高达55-3%,平均收视达34%,击败同期三大电视台各类节目，一度引起了学术界的关注，更成为2002年韩国观众茶余饭后的热门话题。2《大长今》的火热播出为该剧开路。该剧可称为《大长今》前传，因为《女人天下》的历史是承接《大长今》里的中宗皇帝，有些角色在《大长今》已出现过，观众很容易代入，因为已熟悉了部分历史。其中的主角兰贞是长今的模仿对象，剧中的文定皇后为“大长今”时代的皇太后。3该剧的历史背景虽与《大长今》为同一时期，剧中三个女人之一

3、的女主角也和长今有着同样坎坷的命运.不屈服的精神和对她一往情深的爱人,但是她却有着截然相反的个性。她不会像长今一样轻易接受命运的安排，总是扌艮着宽大的心包容别人，她有着勃勃的野心，爱憎分明，为了改变命运，背弃家庭、放弃爱人、残杀一切阻挡他前途的人，对于伤害她的人她决不手软。这样一个女人，不会像大长今一样赢得所有人的称颂和赞誉，但是她和剧中其他的女人们却让观众看到女人强硬的一面，同时也让人体验到她们的人生也同样精彩！4同一题材的中国电视剧《金枝欲孽》在湖南地区播出创造了高收视率，可见其有着可以挖掘的收视基础。5演员阵容强大。剧中饰演兰贞的女演员姜受延曾

4、主演《借种》、《赛马场之路》等电影，获得过威尼斯国际电影节最佳女演员奖等无数奖项，是韩国首屈一指的实力派演员。另一女主角钱仁和（饰演文定皇后）在剧中因为隐藏在纤细、端庄外表和极具有威慑力的气质而被观众评为最佳的皇后人选，并获得第二十九届韩国放送大奖最佳演员奖。炒作劣势:1播出周期太长，不易控制，风险较大。且前20集由于画质不佳，剧情稍微沉闷，一旦收视下降将难以在短时间内有效拉升。2中国观众对韩国的官阶和历史演变较为陌生，而剧中涉及了很多宫廷政变，因此观众难以理清剧中的各种人物关系。观众如果从中途看起，或中间遗漏几集，有些难以跟进。3娱乐频道曾于深夜时

5、段播出该剧前20集，收视较差，该剧在其他省份播出，未能创造收视佳绩，因此周边媒体不会给予大篇幅的关注。加之节目制作方也无法提供响应的配合炒作，因此宣传主要依靠自身频道的宣传推广。炒作形式：1.自身频道宣传2•置换广告宣传3•路牌广告宣传4•周边媒体新闻宣传5.零距离活动宣传6.制作专门的宣传纪念品7•报纸插页广告8•策划专门的梦幻韩国宫廷游活动该剧思想主题定位：1在逆境中艰难成长，打破封建桎梏的女性故事;2无私奉献的友情之花（梅香与兰贞）3人定胜天的意志力量该剧分为三部播出：第一部女人天下之进宫第二部女人天下之惊变第三部女人天下之嫁祸第二部分宣传资源

6、清理可用的置换媒体：长沙晚报/三湘都市报/文艺电台（以上三媒体置换资源丰富，可充分调度）需要力争的置换媒体：潇湘晨报/交通频道/湖南广播电视报（以上三媒体2006年尚未签定正式置换协议，需要努力）可用的户外广告：电梯广告展示板需力争的户外广告：1•路牌已签，五一路桥头800平米广告牌2.站牌广告正在寻找最佳线路小型宣传品：主要是宣传小道具，如杯垫、笔筒、原珠笔、鼠标垫等插页广告：如整版或半版置换广告困难，则采用随报发行插页广告的方式弥补。第三部分置换及户外广告.新闻宣传炒作计划表见下表:炒作阶段媒体资源刊播日期置换频次执行责任人需要的领导支持第_阶段

7、预热期9月1日一15日电台文艺电台9月1日-15日15天制作：潘莹静联络：黄春琴交通频道同上15天★需广告部签置换合同路牌户外8月15日持续到该剧正式结束设计：潘莹静联络：彭勇★需广告部签置换合同第二阶段开播前集中轰炸9月16日一30日电台文艺电台9月160-30E115天制作：潘莹静联络：黄春琴交通频道同上15天★需广告部签置换合同报纸置换潇湘晨报9月30日前半版或整版1次★因媒体置换合同中限定只能刊登通栏广告相当1/4版，故四家媒体均需要高层出协调版面问题长沙晚报2次三湘都市报1次广播电视报1次新闻7家省级纸媒9月30日前见报1・广电报刊登剧情介

8、绍/相关背景资料/人物关系图等相关大篇幅报道；2其他媒体报道开播情况。网络红网相关网络内容联接联络：陈鹏黄春