探究景德镇便利店经营策略与创新20

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1、喙德锁陶姿曇院科技艺术学院本科生学年论文（设计）题目：探究景德镇便利店的经营状况与策略完成日期：2014年11月21日摘要我国现代零售业相对西方发达国家而言起步比较晩，故而存在许多不足，更是在当今国际零售企业大举在我国“攻城略地”的情况下，我国零售企业更是显得凋敝。在这样的背景下，通•过分析我国零售业的弊端与优势，联系景德镇便利店的行销策略及经营方式分析，促使景徳镇便利店取得了长足的进步，规模不断扩大，提出相应的建议，文章首先概括了景德镇便利店的特点，然后对景德镇便利店的发展以及现状进行描述。而后是详细的讲述了景徳镇便利店目前存在的一些问题。接

2、着就是针对景徳镇便利店冃前存在的问题的解决的一些策略。关键词：便利店经营策略创新AbstractModernretailinginChinastartedrelativelylatecomparedwithwesterndevelopedcountries,somanydeficiencies,especiallyintoday"sinternationalretailenterprisesby"share"inourcountry,theretailenterprisesinourcountryisdepressed.Inthiscontex

3、t,throughtheanalysisofthedisadvantagesandadvantagesofChina"sretailindustry,contactjingdezhenconveniencestoremarketingstrategyandmodeofoperationanalysis,jingdezhenconveniencestorehasmadegreatprogress,thescaleexpandsunceasingly,putforwardthecorrespondingsuggestion.Thispapersum

4、marizedthecharacteristicsofjingdezhenconveniencestore,andthenthedevelopmentofjingdezhenconveniencestoreaswellasthestatusquoisdescribed.Thendetailedtellsthestoryofjingdezhenconveniencestoresomeproblemsatpresent.Thenthereistosolvetheexistingproblemsofjingdezhenconveniencestore

5、stosolvesomeofthestrategies.Keywords:conveniencestorebusincssstrategyinnovation目录摘要I引言11、便利店的特征11・1顾客群体年轻化11.2顾客需求个性化11.3顾客诉求快速化11・4服务多元化22、景德镇便利店的发展现状22・1景徳镇便利店的发展22.2景徳镇便利店的现状23、景德镇便利店经营所存在的问题33.1缺乏自有品牌意识和缺乏工作经验33.2商品缺乏特色33.3便利店选址与其他业态重栓33.4缺乏政策支持44、景徳镇便利店的经营策略44.1便利店要大力发展

6、加盟店44.2正确选择顾客44.3便利店要全而推行商晶经营的晶类管理54.4提供全方面的服务54.5要人力开发便利店的网络资源54.6积极争収政府的政策支持6结束语6致谢7参考文献8引言近年来，由于大型卖场数量的不断增加，中小型卖场在商品品种以及经营项廿，经营理念的落后，经营管理不当，经营服务不佳，存在空间愈來愈小，从而引发了业态的变化，从而产生了居于超市和小型杂货店铺另外一种业态——便利店。在我国虽然便利店的发展还处于引入期，市场竞争相对较弱，但发展潜力尤其巨大，特别是在三线城市或在市乡镇等地。据现在我们所掌握的数据和信息来看，景德镇还没有2

7、4小时便利店，不能满足部分消费者的需求，这就给了我们一个商业契机。如果我们设计的24小时便利店选址在景德镇广场南路这个人群集中的地区，不管是它的市场占有份额还是利润都是相当可观的，我相信24小时便利店会成为以后景德镇便利店的借鉴。1便利店的特征便利店是满足顾客即刻需求的商店。满足“即刻需求”需要更周到的服务，所以，便利店也可以称为“提供便利性服务的商店”。随着便利店连锁规模的扩大与服务项目的增加，便利店借助信息系统与终端网络系统，其服务功能将越來越显著。便利店以满足“即刻需求”为基本特征。具体表现为以下四个方面：1.1顾客群体年轻化主客层年龄在

8、12・35岁，男性多于女性。实际上，景德镇目前便利店的客层十分广泛，12岁以下的儿童以及家庭主妇也都是便利店的常客。而且不同的商圈会有不同的客层。针对