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1、个人收集整理仅供参考学习中南财经政法大学自学考试本科毕业生论文论文题目:考生姓名：专业:准考证号：日期：年月日中南财经政法大学自考办制17个人收集整理仅供参考学习摘要企业的形象战略在八十年代流行于发达国家，九十年代初期传入中国，经历了时髦、喧嚣、沉寂等几个阶段。本文作者审视企业形象战略在中国传播的这种现象时常常想到一个问题，是什么原因导致企业形象战略在中国的传播表现为由冷而热，由冷而热？本文在查阅了国内外大量有关文献的基础上，结合中国企业实施企业形象的实践，对该问题进行了系统的分析与阐述。一些企业对CIS的性质、运作、功能缺乏全面的了解和掌握，在CIS导人过

2、程中存在着认识和行为上的各种误区和问题。为了避免这种危机，就必须想办法勾勒出清楚的新企业形象，并以此为据，针对未来社会而塑造富有竞争力的企业形象，由此，企业实施CI战略，便成为一种竞争的战略。本文首先在全面掌握有关文献资料的基础上分析了企业形象理论的形成与发展过程，对企业形象理论进行了较为全面的综述，并介绍、分析了企业形象战略在中国的发展历程，其次，在企业形象综述的基础上，对塑造企业形象的战略进行了分析，揭示企业形象战略的属性与特征在于其“整体性”、“长期性”、“综合性”以达到别的企业难以模仿的目的；再次，针对企业形象战略实施中的误区与问题，进一步对实施企业

3、形象战略的操作层面进行了阐述与分析，提出企业形象塑造“五意”的实施框架，最后提出了企业形象在中国发展的启示。本文对企业形象战略研究进行了分析，并提出了相关的建议。关键词：企业形象、CIS、战略、发展17个人收集整理仅供参考学习目录中文摘要...............................................................................................................1一．问题的提出............................................

4、.......................................................4二．企业形象战略在中国...................................................................................51.企业形象的重要性——品牌是果，企业形象是花.....................................52.起步——太阳神.............................................................

5、..................................63.升腾——海尔...................................................................................................64.腾飞——科龙...................................................................................................7三、企业形象战略问题分析...................

6、............................................................71．概念不清，理论滞后.....................................................................................82.企业认识的误区.............................................................................................83.CI市场的误区............

7、....................................................................................94.千篇一律　没有个性.....................................................................................95.一劳永逸　坐享其成....................................................................................106.重

8、设计轻实施.....................