蓝田汤峪温泉现状及发展对策浅析-20100909

《蓝田汤峪温泉现状及发展对策浅析-20100909》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、蓝田汤浴温泉现状及发展对策浅析班级：市场营销0701姓名：胡佳琪指导老师：刘旭东[摘要]发展和壮大县域经济，加强”三农”建设发展是我党十七大提出的战略任务，是建设社会主义新农村和农村小康社会的重要课题。随着我国社会主义市场经济体制的日益完善，加快城乡建设，发展城乡旅游，是贫困地区实现脱贫步伐，加快实现小康社会的重要措施。蓝田县作为国家级的贫困县，其拥有着得天独厚的旅游资源，尤其是汤浴温泉的开发。本文作者从调查实际出发，剖析了蓝田县汤峪镇温泉开发的现状和在发展的过程中存在的问题，并提出了相应的对策和建议。[关键词]蓝田汤峪温泉开发特色旅游政策措施SWOT分析企业营销策划环境1.

2、蓝田县汤峪温泉发展现状蓝田汤峪温泉位于西安市东南秦岭北麓蓝田县城西南20公里处，距西安市40公里。因和西部山麓眉县的汤峪温泉东西相对，故称东汤峪温泉。素有蓝天八景之一之称。东汤峪温泉的发现利用，据传始于唐初，唐玄宗时大兴土木，建成玉女、融雪、莲珠、澈玉、濯缨五池，并赐名“大兴汤院”。以后历代修建。院供宫民洗浴。直到清朝初年，这里仍然修建有四座汤池。每年从四乡八镇赶来的洗浴者人山人海，摩肩接踵。故有“桃花之水值千金"之说。不少来治疗的患者，由于沉疗痼疾得到了治愈，恢复健康，激动之余不免泼墨挥笔，吟诗作赋以颂扬汤峪温泉。其实东汤峪温泉水含有钾、镁、铁、钙、碘等多种元素。出水口水温

3、为50摄氏度左右。有促进人体组织代谢和杀菌作用，对牛皮癣、慢性湿疹、慢性关节炎、腰肌劳损等病均有较好的疗效。是一处不可多得的疗养沐浴治病处。现在，又建成了汤峪疗养区，供人们休息、疗养和治病。现如今，汤峪温泉开发已日臻成熟，现在有碧水湾阳光浴场和汤峪疗养院两家大型泡汤中心，而且汤峪镇也拥有知名的森林公园汤浴湖森林公园。在温泉和森林公园的双重带动下，其辐射的经济区域也逐年扩大。周边的农家乐旅游，垂钓园等等也如雨后春笋般发展起来。2.蓝田县汤峪温泉发展中存在的问题及原因分析通过笔者调查和走访政府相关职能部门，发现蓝田县汤峪温泉发展中存在着以下几个方面的问题：(一)精神文明建设落后。

4、良好的精神文明风貌对经济的发展有十分重要的意义。其对经济发展起着间接而又十分重要的作用。根据笔者走访调查的情况，汤峪镇的精神文明建设是比较落后的。重视不够。一是由于长期以来我们多强调经济建设，无形中忽略了精神文明建设的重要性；二是少数基层领导认为只要物质文明搞好了，精神文明也就自然而然地搞好了；三是，作为精神文明建设主体的的农民群众对参与精神文明建设的积极性不高。突出的是教育落后。汤峪镇教育缺少必要的师资力量；部分小学设备简陋，教育教学质量不高。由于教育落后，导致文盲的比重较高，这成为其精神文明建设的又一大障碍。(二)硬件设施建设存在面子工程。在汤峪温泉周边硬件投入上，绿化建

5、设和道路施工做的比较片面性。没有抓住服务大众的要点。例如，为了突出汤峪温泉古镇的“古”，政府出资巨款来粉刷沿途街道并给沿街房屋免费贴瓷片，不仅没有显现出古色古香还使道路两旁到处是施工地。由此引发的沿街村民加盖乱盖房屋，以省去门面的装修费用。沿街的路灯是太阳能的，但是很多都是损坏的而没有及时的修复。(三)当地温泉竞争违背市场规律。碧水湾温泉的一家独大，导致其票价飙涨。在汤峪镇，有三家洗浴中心，碧水湾阳光浴场，汤峪镇温泉洗浴中心和西安市汤峪疗养院。其中碧水湾阳光浴场是露天温泉，也是发展最好的一家。其他两家是室内温泉。在竞争过程中，经笔者调查，疗养院和汤峪镇温泉洗浴中心会有人不定时

6、来拉闸限水，每天导致只有一定量的顾客。在这样的竞争环境下，碧水湾的票价飙涨，从最初的28元涨到现在的80元。顾客骤减，不仅导致温泉洗浴的顾客变少，也影响的当地农家乐的旅游收入。违背了市场竞争的公平公正，不经过调研做出定价必定导致发展受阻。(四)汤峪至西安的交通线路不合理。由于环山路的开发，带动了沿线的旅游业，尤其周边的农家乐入雨后春笋般百花齐放。汤峪温泉也因此得到了长足的发展。由西安大雁塔广场开往汤峪的直达线路公交也得以开通，方便了人民群众。但是，由于当地村民利益的部分丧失，部分村民闹事堵车，迫使环山公交车只能最远到达距离汤峪镇5公里以外的洪家寨并且改变发车时间，由原来的每天

7、发车变为现在的周末发车。汤峪镇前往西安城南客运站的小型公交车920路可以到达终点。原来920路的线路是环山线，如今为了节省开支，也改变线路为汤峪至引镇再到城南客运站，该线路路况较差，大大增加的行车时间。(五)农家乐发展存在问题。由于温泉的开发及其紧随的营销推广宣传策划，汤峪镇的农家乐旅游也得到了快速的发展。目前当地农家乐主要仍为一家一户分散经营，自负盈亏。但对旅客市场来讲，对社会来讲，一个地区的农家乐则具有统一的形象，当地农家乐的知名度，经营特色、服务质量、文化品位等，任何局部的印象都会带来游客对各地区