迈锐宝上市传播分析

《迈锐宝上市传播分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、案例扫描雪佛兰迈锐宝（Malibu），自1964年诞生起，历经半个世纪共8代车型的演变，是北美市场销量最大的中高级轿车之一。如今，作为面向全球市场的雪佛兰中高级旗舰，迈锐宝肩着负雪佛兰“全球战略”的光荣使命。面对在全球经济环境中炙手可热的中国市场迈出揭开序幕的一步的第8代迈锐宝，如何使出浑身解数进行营销推广，是这一期将要探讨的话题。车型背景雪佛兰迈锐宝（Malibu），这是一个让中国消费者有些陌生的名字，但事实上，在经过48年、八代车型的传承后，雪佛兰迈锐宝已是汽车界历史最为悠久的中高级轿车，在大洋彼岸的美国，更是一款家喻户晓的雪佛兰。Malibu之名来源于美国加州旅游圣地M

2、alibu海滩，在问世的那一刻起，迈锐宝就梦想着有朝一日，将人们向往自由和美好生活的愿望带给全球的消费者。历经周围环境的风云变幻和自身影响力的潮起潮落后，第七代迈锐宝依然成为2010年通用旗下中级轿车的巅峰之作，获得198,770辆的销售成绩。原味美国车“雪佛兰全球中高级旗舰”——迈锐宝中国上市之旅案例简介品牌个性Malibu这款车的历史、美国公路文化及命名由来——加州海岸的Malibu小镇。其品牌包装一直极力宣扬美国中产家庭用车，快乐、自我、热爱追求的美式生活。产品定位雪佛兰全球中高级战略旗舰车型广告口号真我本色驾享有为人生传播策略原味美国车“雪佛兰全球中高级旗舰”——迈锐

3、宝中国上市之旅目标消费者兼具眼界与实力的新生代中坚力量近几年来，中国车市正在崛起一群购买潜力庞大的消费群体。他们完整经历了互联网时代，对改革开放、社会变迁、物质丰富、城市化进程、价值观等，有自己独特的理解和感悟。衡量成功的标尺由追求外在的繁华转而追随内心的“富足”，而他们对车的需求也从外在标签更多地回归到驾享本质。这群人态度更为开放，重视事业发展，同样懂得坚持自我、享受人生。此次迈锐宝上市，意在以全新的模式为中高级车破局，注入新生力量。美式经典设计：肌肉雕塑尾拱、方形立体双尾灯、五幅斧削式亮银轮毂、炮管式镀铬双排气管领先操控：SIDI智能直喷发动机、全新一代6速手自一体变速箱

4、、EPS电子随速助力转向宁静舒适：深海静音工程、CCI底盘动态舒适调教技术、Oscar人体工程座椅设计科技乐趣：ColorRadio真彩影音娱乐系统、OnStar智能行车伙伴、无钥匙进入+一键启动产品卖点原味美国车“雪佛兰全球中高级旗舰”——迈锐宝中国上市之旅上市发布会活动核心内容雪佛兰首款全球中高级旗舰迈锐宝上市发布会在上海世博中心隆重举行。雪佛兰迈锐宝正式登陆国内市场。发布当日，雪佛兰迈锐宝中国区官方代言人——国际影帝梁朝伟也亮相发布现场，尽显多年演艺生涯中忠于自我的本色风格，与雪佛兰迈锐宝彰显驾享之源的产品精髓一脉相承。此外，个性才女谭维维的倾力演出和具有美国西岸沙滩风

5、格的热情舞蹈，将快乐、自我、热爱追求的迈锐宝品牌理念毫无保留的向媒体和公众尽情释放。原味美国车“雪佛兰全球中高级旗舰”——迈锐宝中国上市之旅标题：雪佛兰全球中高级旗舰；迈锐宝本色登场；真我本色驾享有为人生调性：从容、回归表现：夕阳的光晕烘托着整个平面，不是迟暮的余晖而是宁静的光芒；从容的梁朝伟、稳重的迈锐宝、平静的港湾、辽阔的西岸；无论天高地阔还是时过境迁，都不能阻止那一份秉持一贯的执着。平面创意原味美国车“雪佛兰全球中高级旗舰”——迈锐宝中国上市之旅脚本：开始特写正在转动的轮胎，一辆红色的车在沿海的公路上行驶着，有人推动着换档棍加快了车中速，特写车头及车尾部分，梁朝伟从容地

6、驾着车，他将车驶到美国加州的MALIBU。然后他将车子停到了木板桥上，期间有他作旁述，有男声介绍，出现品牌名称，之后车继续出发，最后有LOGO调性：从容、回归表现：特写老款迈锐宝的车轮驰骋于加州的高速路上，美国西部沿岸的天青海蓝与加州橙黄的土地逐渐地形成一幅唯美的画面，梁朝伟驾驶的新老两款迈锐宝各个局部的特写来回切换，彰显回归本源的整车作风，最后行驶到迈锐宝命名由来的小镇，停靠在镇上的码头，重逢过去的自我，发现自我依然。最后重新踏上风光无限的加州大道。TVC创意原味美国车“雪佛兰全球中高级旗舰”——迈锐宝中国上市之旅软文公关原味美国车“雪佛兰全球中高级旗舰”——迈锐宝中国上市

7、之旅产品推广雪佛兰中高级旗舰迈锐宝12月玩转光与影，雪佛兰迈锐宝内饰首秀12月上海通用雪佛兰迈锐宝12月迈锐宝:铁血柔情型男范12月迈锐宝明年年初全球同步上市12月传承经典品质飞跃12月沃蓝戈迈锐宝赋予雪佛兰品牌新涵义12月雪佛兰中高级旗舰迈锐宝收货年度最受期待车型大奖12月梁朝伟担任雪佛兰迈锐宝中国区代言人12月迈锐宝中部地区首次亮相12月12月投放区域广东8湖南3上海3浙江2重庆2北京1唤醒注意：诸如“年度最受期待车型”，“梁朝伟担任代言”这样的软文是可以很好的抓住消费者眼球的，在有购车意愿的群体中