12营销推广费用预算

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1、12营销推广费用预算该部分主要就项目整体营销推广中的各项策略分别给予回应，制定了一些支出较大的费用的具体预算标准，为营销推广费用的具体实行提供一定的参考。12.1销售道具及现场包装费用预算n销售道具费用预算如前报告所述，本案在销售推广过程中主要涉及的销售道具及其费用预算如下表：序号道具名称数量制作单价合计（元）1沙盘（整体、首期）2(个)40000.00(元/个)80000.002模型（楼体、户型）10(个)3000.00(元/个)30000.003展板（区位图、宣传）10(块)200.00(元/块)2000.004楼书2000(

2、册)20.00(元/册)40000.005海报5000(册)2.00(元/册)10000.006户型单页5000(册)5.00(元/册)25000.007资料架8(个)100.00(元/个)800.008易拉宝8(个)200.00(元/个)1600.009手提袋3000(个)2.00(元/个)6000.0010水杯10000(个)0.20(元/个)2000.0011饮水机5(个)2000.00(元/个)10000.0012其他――――50000.0013合计257400.00说明：第一，沙盘、模型、展板、资料架、易拉宝、饮水机除满

3、足首期开盘需要，同时可以满足后期项目销售需要，并且制作费用可分摊计入营销推广费用。第二，模型主要制作首期楼座的剖面和重点产品户型，考虑到临时接待中心的长期设置，待正式营销中心完毕后，可以将整体规划和首期沙盘分开放置；第三，楼书、海拔、户型单页、手提袋、水杯主要保证首期开盘使用；第三，考虑到营销费用的波动性，设置其他项，满足后续营销推广费用需要。n现场包装费用预算售楼处和样板房的包装是现场包装的两个比较重要部分，但由于各种客观因素的存在，我们在该费用的预算上仅具有建设性意义，不作为现场包装费用投入的最后标准。周口奥林匹克花园营销策划

4、报告武汉奥林匹克花园·88·武汉奥林匹克花园·l现场包装标准1)销售中心包装售楼处包装主要是售楼处、相应办公区、居住体验区的装修费用，另外还有一些家具及办公用品的配置，装修标准建议为700元/㎡（不包括展板和LOGO装修），售楼处面积控制在800㎡（不包括样板间面积）。建议售楼处内部包装费用预算约为70万元左右。包装步骤包装费用工程量费用（元）内容装修成本700.00（元/㎡）800㎡560000.00包括内外装修装饰品25000.00元—25000.00包括摆设、室内造型等家具电器100000.00元—100000.00电话、电

5、脑、音响、电视、桌椅、沙发、茶几等LOGO墙7000.00元1套7000.00-　合计692000.00-2)样板房包装多层样板间包装包装步骤包装费用工程量费用（元）工程内容装修成本400.00（元/㎡）105㎡42000.00含室内样板景观布置家居用品50000.00（元/套）1套50000.00家具、电器、灯饰装饰用品8000.00（元/套）1套8000.00单件价格不超过800元合计100000.00-情景花园洋房样板间包装步骤包装费用工程量费用（元）工程内容装修成本600.00（元/㎡）150㎡90000.00含室内样板景

6、观布置家居用品60000.00（元/套）1套60000.00家具、电器、灯饰装饰用品10000.00（元/套）1套10000.00单件价格不超过800元合计160000.00加上其他营销道具布置，我们建议样板房的包装费用预算约为25-30万元之间。l临时接待中心包装主要涉及的是场地租赁费及其他一些装饰品、家具电器、办公用品的费用。包装步骤包装费用工程量费用（元）备注场地租赁费12500.00（元/月）200㎡75000.00短期租用（半年）周口奥林匹克花园营销策划报告武汉奥林匹克花园·88·武汉奥林匹克花园·门面包装--15000

7、.00包括内外装修装饰品2000.00元1套2000.00大部分为可以移动的装饰用品家具电器30000.00元1套30000.00含招待用品和办公用品LOGO墙5000.00元1套5000.00-　合计127000.00-12.1推广费用预算n媒体广告本案在具体的推广费用中，主要围绕两个方面。第一方面是市场宣传，第二方面是周边现场包装。通过内外、远近的呼应和相互配合，以实现本案最大程度的推广宣传，保证销售目标的实现。l媒体广告制作及发放费用序号渠道形式投放频次费用（万元）1　楼体长期投放（年）15.002户外广告灯箱长期投放（年）

8、15.003围档长期投放（年）1.504擎天柱11.005道旗8.006流动广告车体广告长期投放（年）9.007购房班车长期投放15.008报纸半版硬广3次（大河报）*5万元+3次*2万元21.009软文10次7.5010手机　10万条1.0011