品牌命名及品牌设计知识大全_企业管理_经管营销_专业资料

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1、品牌命名及品牌设计知识大全好的名字不仅仅可以给您的公司带来财富，还可以给公司来带巨大的影响力，公司产品在投放市场后，消费者对本公司的认可度和熟悉度。品牌命名对于新成立的企业将来的发展而言，是至关重要的。品牌命名是一门艺术，不能随便取。品牌命名怎样即科学又合理品牌区隔：分析你的主要竞争对手，他们的产品，定位，卖点，独特功能利益和名称读声发音：阴阳平仄，抑扬顿挫。轻柔/洪亮，缠绵/清脆，易发音/难发音。感官视觉：通常文字要平衡匀称，避免简繁/肥瘦的搭配而造成LOGO的难看不雅。品牌风格：古典/现代，经典/时尚，文化/大众，高尚/低俗,科技/日常，城市/

2、乡村，专业/普通等等。名字要与产品的定位相配合。性别：不同的文字，给人不同的性向暗示。有的，感觉比较女性化，有的，感觉有阳刚气概，比较男性化。有的，比较中性。这些都将影响到产品的定位。年龄：儿童化/年轻化/青年化/中年化/老年化。不同的名称，有时会给人不同的年龄感觉。品牌识别：要容易记忆和识别，否则会提高品牌传播的成本，制造产品销售的障碍。利于传播：名称是否有利于制造口碑，是否容易设计出精彩的广告文案和品牌标语等品牌外延：考虑如果日后进行产品延伸，现有的名称，是否可以包容新开发的产品，以便充分利用已有的品牌影响力，并丰富和充实品牌的内涵。中英配合：

3、无论中国的世界化（走出），或者世界的中国化（进入），无论，很多时候，我们在进行品牌命名的时候，必须考虑的中文和英文在以上方面的积极而协调的配合问题。一个中文英文，相辅相成，中西合璧的品牌名称弥足珍贵。网络域名：即使一个域名问题，其实我们需要考虑到的因素却很多。其实，这里涉及到公司的发展战略和品牌策略问题。商号与品牌名称相同/不同，多品牌/单品牌，一品多牌，多品一牌，母品牌/子品牌等等。域名是企业或产品在网络上的形象和门户。商标法律：要考察商标的可注册性，否则努力白费，品牌得不到法律保护。品牌内涵：名称本身的具有的意义和给人们带来的理解和联想。准确的

4、名称，应当表明或暗示产品的特性和功能利益，方便于注入品牌文化，体现品牌精神，甚至可以与消费者沟通。品牌命名的要素一、品牌名的保护性是否够好企业在为产品命名时缺乏对品牌名的保护意识，使企业自己酿成了严重的后果，这样的例子在我们身边已经举不胜举。一直以来，我们的市场中都不乏处心积虑的市场追随者，常常李逵和李鬼是斗的不可开交。他们有着敏锐的商业嗅觉，时时都在打探着机会，而企业不注意保护自己的品牌名恰恰就给他们提供了这样的机会。因此，在给品牌命名时，企业有必要考虑品牌名的保护性，最好采用注册商品名来给产品命名，以全面保护品牌不受侵犯。所以，给品牌命名不能只

5、讲传播力、亲和力，能否不被仿效、侵犯也是品牌命名重中之重的问题。二、品牌的传播力是否够强在品牌的经营中，一个成功的品牌之所以成功区别于普通的品牌，其中一个很重要的原因就是：成功的品牌拥有家喻户晓、人人皆知的知名度，消费者在消费过程中能够第一时间记忆起品牌的名称。因此，对于品牌的命名来说，首要解决的是品牌名的传播力的问题。也就是说：不管你给自己的品牌取一个什么样的名字，最重要的还是要能最大限度的让品牌传播出去！要能够使消费者、潜在消费者、尤其是目标消费者记得住、想得起来是什么品牌！只有这样，品牌的命名才算得上是成功的；否则，就算你给产品取一个再优美的

6、名字，但传播力不强、不能在消费者的头脑中迅速占据一席之地，消费者记不住、想不起来，这也只能算是白费心机，而且会在品牌的推广过程中造成事倍功半，本来一年的广告投入1000万就能达到的效果，由于品牌名字的原因，投入2000万也未必达的到效果。品牌的传播力强不强取决于品牌名词语的组成和含义两个因素，两者相辅相成、缺一不可。在保健品行业里面，血尔就是一个传播力非常强的品牌名。血尔这两个字朗朗上口、通俗易记，而且在传播的同时将产品的信息传递给了消费者，使人们在听到或者看到血尔这个品牌名时，就自然而然联想到品牌的两个属性：一个是产品作用，一个是产品的价值。正因

7、为如此，有了这个传播力极强的品牌名的广泛传播，使得血尔迅速的被消费者接受。当然，品牌的成功还有很多因素，但假如把血而命名为：××牌补铁补血口服溶液、诸如此类的名字，那情况就完全不一样了，所以说，给品牌命名，传播力是一个核心要素。只有传播力强的品牌名才能为品牌的成功奠定坚实的基础。三、品牌名的亲和力是否够浓厚是不是只要品牌名有了较好的传播力，品牌就能很好的传播出去呢？同样是国际知名香皂品牌，同样有传播力很强的品牌名，舒肤佳的品牌知名度和市场占有率与威露士就显现出了截然不同的差异；这是为什么呢？其实，除了品牌名的传播力因素之外，还有一个品牌名亲和力的问

8、题。品牌名的亲和力取决于品牌名称用词风格、特征、倾向等因素。威露士这个品牌名虽然传播力强，但在亲和力上却远不如舒肤佳来得直