产品策略分析

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1、1、产品策略分析(1)近年来奇瑞各品种的价格、市场占有率分析奇瑞四大品牌各车型价格品牌车型价格区间(万元)东方之子&18-10.88新A5(G2)8.58-11.58A37.48-10.28A55.58-9.38A25.58-7.58旗云13.88-5.49旗云24.78-5.98奇旗云35.78-9.38瑞旗云57.58-10.18爱卡6.28-6.68A14.58-5.68QQme5.5-6.2QQ64.98-5.98QQ33.08-5.08风云25.18-6.98瑞虎8.48-12.38E55.98-&18XI

2、5.28-6.48Ml4.18-6.08瑞G36.98-9.68麒G59.98-15.28G618.98-25.98M54.88-6.28优劲3.58-4.14开优雅4.18-5.88瑞优优3.69-5.39优胜3.38-4.23优派4.28X510.98-14.18威V59.48-13.28麟H315.98H517.98-21.38奇瑞公司旗下现冇奇瑞、瑞麒、威麟和开瑞四个了品牌，产品覆盖乘川车、商用车、微型车领域。冃前，奇瑞已有12大系列二十六款不型投放市场，并J1实现了“研发一代、生产-•代、储备一代”的良性循

3、环，保证了技术和产站的不断升级换代。2010年，奇瑞实现全球销量682058辆，同比增长36.3%,连续10年蝉联中国白主品牌销量冠军。多年来，奇瑞不断推进国际化战略，口前已跨入了“具有国际化远见的、技术先导的、值得信赖的中国汽车品牌”的品牌发展阶段，产品受到全球消费者青睐，2010年出口9.2万辆，同比增长93.2%,累计出口已超过50万辆，连续八年成为屮国最人的乘用车出口企业。奇瑞品牌下现拥有QQ、东方之子、旗云、瑞虎等17款车型，而瑞麒和威麟品牌旗下各仅有4款车型、开瑞品牌旗卜•仅有5款车型可供销售，在销量表现

4、上的差异极人。品牌产品品牌2010年销量与占总销量的比重2011年销屋与占总销量的比重销量（台）比重销量（台）比重奇瑞QQ15706223.9%15076924.3%Qqme3740.1%1020.0%旗云1244323.7%306724.9%旗云26952910.6%549568.9%旗云37563011.5%421876.8%东方Z子28500.4%12610.2%E500.0%346915.6%A1160382.4%202573.3%A3587238.9%392156.3%风云27465011.4%827871

5、3.4%瑞虎650329.9%9933816.0%奇瑞品牌销售合计54432082.8%55623589.8%瑞麒M1228483.5%84361.4%G300.0%12460.2%G523910.4%21030.3%G600.0%1530.0%X100.0%00.0%瑞麟品牌销售合计252393.8%119381.9%威麟V5103591.6%54750.9%X500.0%20430.3%威麟品牌销售合计103591.6%75181.2%开瑞优优464317.1%240513.9%优胜101111.5%95281.

6、5%优雅194383.0%102831.7%优冀6580.1%1620.0%优派6580.1%00.0%开瑞品牌销售合计7729611.8%440247.1%奇瑞汽车国内销售合计657214100.0%619715100.0%（数据来源：乘联会；分析制表：白虎望月http://blog.sina.com,cn/s/blog63994c8701018aqv.html）由上表，我们可以看出2010年奇瑞汽车国内销售只完成了65.72万台，没有完成72万台的销售目标。特别是，3个新的业务品牌——威麟、瑞麒、开瑞的销量占总销

7、量的比重分别是3.8%、1.6%.11.8%,合计只占总销量的17.2%,离年初制定的40%的目标相差很远。到了2011年,3个新的业务品牌——威麟、瑞麒、开瑞的合计销量只占总销量的10.2%,而89.8%的销量任然由奇瑞伞品牌贡献,这其屮QQ和旗云等低端产品乂占到销量的44.9%。而其当初，信心满满要向上突破的高端品牌威麟、瑞麒2010年贡献率分别由1.6%、3.8%下降至1.2%、1.9%。其号称花巨资打造的G系列销售更是惨淡。2012年元至8月,奇瑞品牌累计销售320981辆，同比下降8.12%,瑞麒品牌累计销

8、售21890辆,同比增39.39%,威麟品牌累计销售1984辆,同比大跌64.51%,开瑞上半年累计销售2187辆。（奇瑞汽车2012年8月销最点评http://blog.sina.com,cn/s/blog5f2al3bb0101anpb.html）（2）产品定位奇瑞四大品牌产品定位各异、风格互补，满足了消费者的多元化需求。其中，“奇瑞”品牌