SNS网站的营销价值及前景探讨【毕业论文】

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1、本科毕业论文（20届）SNS网站的营销价值及前景探讨目录中文摘要I英文摘要II引言1一、SNS网站简述2（一）SNS网站的定义2（二）SNS网站的理论依据21、六度分割理论22、弱连接理论2（三）SNS网站的构成要素31、关系32、用户33、内容34、互动3（四）SNS网站的特点41、真实性42、互动性43、传播性4二、SNS网站的营销价值分析5（一）什么是SNS营销5（二）SNS营销模式51、普通网页广告52、植入式广告63、线上线下互动活动84、建立品牌专区9（三）SNS网站的营销价值分析101、用户群分析102、数据资源分析123、应用功能分析12三、SN

2、S网站营销价值的前景探讨13（一）SNS+微博13（二）账号互通，合作营销15（三）SNS+电子商务15（四）SNS+移动互联网15总结16参考文献17致谢18【摘要】SNS网站是建立在真实社交关系基础上的互动平台，六度分割理论、弱连接理论是其理论依据。SNS网站的构成要素包括了用户、关系、内容与互动，不同于门户型等其它网站，SNS网站同时具备真实性、互动性与传播性。SNS营销是基于SNS网站的营销活动，凭借庞大的用户数量、丰富的真实数据资源和全方位的应用整合，SNS营销中产生了许多成功案例，SNS营销模式也随着不断地尝试逐渐成熟。近年来，微博客的出现，电子商务

3、的如日中天，移动互联网用户的激增，给互联网行业带来了新的机遇，也给SNS营销带来新的思路和发展。【关键词】SNS营销；互动；营销价值。17【ABSTRACT】TheSocialnetworksitesisawebsitesthathelpspromoterealrelationbetweenusers,whichbasedonsixdegreesofseparation.SNSismadeupofusers，interact，relationandcontent.Differfromtheportalsite，TheSocialnetworksiteshavet

4、hreefeatures:realism,interactivityandmediality.SNSMarketingisthemarketingactivitythatdoesonthesocialnetworksites.theSNShasalargenumberofusersandahugedataresource，andacomprehensiveapplications,so,therearemanysucessfulcasesofSNSmarketing.Atthesametime,themodelofSNSmaketingbecomesmorean

5、dmoresystematized.Inrecentyears,microblogapeared,withElectronicCommerceandmovingInternethighdevelopped,whichmeansnewchallengeandnewchancetoSNSmarketing.【KEYWORDS】SNSMarketing;Interact;marketingvalue.17引言我们正处在一个互联网技术迅猛发展的时代，新媒体、新技术的不断涌现，给广告营销带来了新的机遇与思考。在这个时代里，营销再也不是简单的忽悠消费者，而是偏向精准、互动与

6、口碑的社会化营销。作为社会化媒体的一员，SNS网站无疑是近几年来最热门、最火爆的话题。自Facebook成功以来，国内外不断涌现出了优秀的SNS网站，如人人网、开心网等。SNS网站以其真实性与互动性等特点，掀起了一阵SNS营销热潮，麦当劳、乐事等品牌纷纷参与其中，并大获成功。本论文将从SNS的特点出发全面剖析SNS网站的营销价值，为企业如何进行SNS营销提供参考。同时，随着微博客等新媒体的兴起，给SNS网站的发展带来了压力，所以本文也将在数字营销大环境下对SNS营销的未来进行探讨。17一、SNS网站简述（一）SNS网站的定义SNS，全称SocialNetwork

7、ingServices，即社会性网络服务，专指帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。另一种解释为：全称SocialNetworkSite，即“社交网站”或“社交网”。百度百科http://baike.baidu.com/view/8258.htm本文所要探讨的SNS网站是基于SNS(SocialNetworkService)理念构建的网站平台，如Facebook、人人网、开心网等。（二）SNS网站的理论依据1、六度分割理论SNS网站是一个协助用户经营自己朋友圈的网站，它的建立基于六度分割理论。六度分割理论由哈佛大学的心理学教授StanleyMilgram创立，

8、其核心内容可简单阐述为：