新款和悦RS上市广告策划书

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1、和谐·悦动“和谐悦动----和悦RS”汽车广告策划实施方案策划机构：芭特菲广告策划公司2013年5月10日32芭特菲广告策划公司和谐·悦动公司名称：芭特菲广告策划公司公司标志：说明：芭特菲取自英文butterfly（蝴蝶）和betterfly（更好的飞翔）的读音，寓意公司能够破茧成蝶和蒸蒸日上，所以图案采用一个飞翔的翅膀，背景用蓝色，符合展翅高飞的特征和寓意。广告策划小组组织机构总经理：傅伟客户部经理：肖锐调研部经理：陈佳鹏策划部经理：阮静雯创意部经理：童珍珍媒体部经理：傅伟32芭特菲广告策划公司和谐·悦动目录　　

2、一市场调查分析………………………………………………………………………4　　(一)营销环境分析…………………………………………………………………4　　(二)消费者分析……………………………………………………………………5　　(三)产品分析与定位………………………………………………………………6　　(四)竞争状况分析…………………………………………………………………11　　二广告创意与表现……………………………………………………………………13　　(一)电视、网络广告………………………………………………………………13

3、(二)报纸、杂志广告………………………………………………………………14（三）平面广告………………………………………………………………………18　　三广告媒介策略………………………………………………………………………19　　(一)目标消费者接触媒介状况……………………………………………………19　　(二)总结媒介市场…………………………………………………………………20　（三）广告媒介目标………………………………………………………………27（四）广告媒介选择与组合………………………………………………………28（五）

4、广告排期表…………………………………………………………………28（六）广告媒介预算………………………………………………………………29四营销策略…………………………………………………………………………30（一）媒介组合策略………………………………………………………………30（二）广告媒介行程安排…………………………………………………………30　　附：　　消费者市场调查问卷32芭特菲广告策划公司和谐·悦动前言　　江淮和悦RS是意大利宾尼法瑞纳设计公司联合江淮国内外设计公司数千名顶级设计师和顶级专家联袂打造，也是江淮意

5、大利设计中心首席设计师PAOLOCRUSO的代表作品。设计风格即体现了国际汽车设计潮流，又符合中国消费者的审美观。和悦轿车大灯的造型精致大气的同时内蕴灵动的时尚气质，前大灯的造型、中格栅及镀铬装饰条、雾灯周边的设计，恰到好处地确立了整个前脸的横向视觉基调。江淮“和悦RS”不仅拥有大空间、高配置、好品质的产品特点，同时也将高功率、低油耗、强效能的优势发挥的淋漓尽致。本次策划书的文本结构如下:　　市场调查分析--和悦RS的市场前景　　广告创意分析--和悦RS的广告创意广告媒介分析--如何运用媒介营销方案分析—营销手段和

6、组合一、市场调查分析（一）营销环境分析1、宏观环境分析：（1）我国经济的发展。改革开放后，我国加入WTO，外资对我国投资不断加大,我国经济增长态势良好，居民收入增多，购买力增强。（2）产业发展政策。国家早在九五期间对大中汽车企业进行鼓励其发展、壮大。近年来，一系列针对汽车行业政策出台，极大刺激我国居民消费欲望。（3）相关政策,法律背景。国家明文规定对1.6L排量以下小排量汽车免税政策和家电下乡政策，利于开扩农村市场和海外汽车市场。（4）现在中国车市是一个正在不断在扩大的时期，中国人对汽车的需求也越来越大，急剧上升。

7、当然各地城市也是一样的，市场的空间还很大，据目前的调查，车市上的销量正在不断的上升，江淮和悦汽车安全性能好，还有相对其它车来说性价比超高，价格低，外观设计也相当的完美，各种小的缺县32芭特菲广告策划公司和谐·悦动很少，售后服务比其他类型的车好很多，所以相信江淮和悦汽车可以抢占市场。2、微观环境分析：在家用MPV阵营中自主品牌的车型并不算太多，和悦RS就是其中之一，凭借江淮自身多年经营商务MPV车型所积累的经验与优势，在家用车型市场中和悦RS的销量成绩一直比较平稳。市场上对江淮汽车构成威胁的主要有同为小排量的奇瑞QQ

8、、吉利自由舰等，潜在威胁有一汽大众，华晨中华等。自主品牌的异军突起给中国汽车市场的未来发展带来了更多看点。以奇瑞、吉利、夏利、华晨为代表的自主品牌企业，在2009和2010年强力爆发。江淮汽车作为自主品牌的一员，更应该把握好商机，利用国内市场销售大好形势，稳步推进，夺取更多的市场份额。2013款新和悦RS是在现款车型基础之上所推出的改款车型，主要变化集中在外