为东北虎公司策划文案

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1、.《盛世锦绣》资料片策划策划:马文都二00六年十月二十六日word资料.《盛世锦绣》（暂定名）资料片策划（文案）目录前言第一节、资料采集1.资料采集办法2.后期整理、编辑第二节、拍摄及编辑1.中国“四大名绣”简介2.成片构想3.拍摄主题4.前期准备5.摄制组成员组成6.工作准备：7.拍摄定位8.外景地选择9.拍摄格调10.拍摄聚焦11.资源整合12.设计拍摄板块13.摄录分镜头本（格式演示）14.摄录分镜头本（格式演示）word资料.第三节:后期1.预计完成周期2.预计投入资金3.节目亮点：4.资

2、料片的传播与应用前言在刺绣业里有一种工艺叫缂丝(kesi)，古人形容缂丝“承空观之如雕缕之像”。自古以来缂丝制品一直被视作高级工艺品鉴赏、收藏。绣材也不局限于丝线，还有用头发绣，草麻编织绣，18世纪中叶，广东还流行"皮金绣"，即纳丝绣的一种，底层多用羊皮金作衬，金光闪烁，格外精美，可谓匠心独运。能不能设想，东北虎皮草有限公司的品牌服装也可以在这方面做一个大胆的革新与尝试呢？！2003年，东北虎皮草有限公司旗下的NE·TIGER中国形象店正式入驻北京东方广场。我国时尚业第一个自有奢侈品品牌NE·TI

3、GER在不断创新中打造自己的品牌效应，NE·TIGER这个名字定会闻名中外。据此，在这一背景下做以下资料片拍摄策划。第一节、资料采集1.源远流长刺绣是中国优秀的民族传统工艺之一。据《尚书》记载，在四千前的章服制度就规定“衣画而裳绣”。宋代时期崇尚刺绣服装的风气，已逐渐在民间广泛流行，这促使了中国丝绣工艺的发展。如今，中国的刺绣工艺几乎遍于全国，苏州的苏绣、湖南的湘绣、四川的蜀绣、广东的粤绣各具特色，被誉为中国的四大名绣。中国的刺绣艺术历史悠久，在民族传统手工艺中占有重要的地位。早在原始社会向奴隶社

4、会过渡期间，华夏民族的部族联盟首领在举行重大庆典、祭祀等礼仪活动时，必须穿着绘绣有日、月、星辰、山、龙、华虫（雉鸡）图纹的上衣和有宗彝、水藻、火、米粉、黼、黻图形的下裳（裙）礼服，后世称为“十二章服”并形成定制。进入春秋战国时期，刺绣工艺渐趋成熟，进入秦汉时期后，刺绣工艺已相当发达，东汉王充在《论衡·程材篇》中所描述的：“齐郡世刺绣，恒女无不能；襄邑俗织锦，钝妇无不巧。日见之，日为之，手狎也”。“齐郡临淄（今山东临淄）为汉王室设官服三所，织工数千人，每年耗资万万”。刺绣工艺在距今三四千年以前的汉代

5、就已经非常发达了。刺绣工艺发展到唐宋时期已有数十种针法，其风格也逐渐形成了各个地域的不同特色，深受当时的士大大阶层所喜爱。明清时期的刺绣工艺又有了长足的发展。2.资料采集办法鉴于以上刺绣工艺的发展状况及生产模式，我认为应用以下几个办法进行全面的资料收集。(1).主渠道收集word资料.a.互联网通过互联网查找的同时，还要在网上与相关单位进行有效的沟通与联络，尽可能的寻求到相关单位与部门的支持。b.图书馆、资料馆（含重点地区的）在“国图”详细搜集与刺绣有关的资料，尤其是查找四大名绣发源地的《地方志》

6、。有必要的话，还可以到发源地的资料馆和相关机构查找资料。(2).民间采集对著名的刺绣艺人进行专访、追根溯源，寻找散失民间的相关文字、图绘资料。对民间创办的相关协会或团体进行走访。3.后期整理、编辑资料后期的整理、编辑非常重要，因为，该资料的收集不同于官方历史文献或研究机关的资料收集，这一收集的价值取向是要完全为了公司的产品服务，为了公司的新产品开发服务。因此，有针对性的进行整理很有必要。在资料的整理、编辑中务必注意以下方面。a.比照、甄别，既；去其糟粕，去伪存真。b.按流派、工艺、特色、发展脉络、

7、市场占有等进行资料编辑。第二节、拍摄及编辑在掌握了以上大量资料的前提下，就可以进入采风、拍摄。1.中国“四大名绣”简介在刺绣行业中，苏绣、湘绣、蜀绣、粤绣（以潮绣为代表）是中国的四大名绣，享誉国内外。粤绣又称广绣，包括潮州绣。它构图繁而不乱，色彩富丽，光彩夺目，针步均匀多变，纹理分明，多使用浓郁的七彩原色及光影变化，具有西方绘画韵味。粤绣相传有一千余年的悠久历史，“其法用马尾于轮廓处施以缀绣，且每一图上必绣有所谓间道风的飞白花纹，所以成品花纹自然工整”。苏绣是我国的四大名绣之一，它以针法精细、色彩

8、雅致而著称。苏绣图案秀丽，题材广泛，技法活泼灵动。宋代以后苏绣的艺术水平达到了鼎盛。当时苏州是我国的锦绣之乡。苏绣的特点主要是精细雅洁，一件作品有时多达用了一二百种颜色。苏绣的发源地在苏州吴县一带，有2500多年的历史。现已遍衍江苏省的无锡、常州、扬州、宿迁、东台等地。湘绣起源于湖南民间刺绣，历史悠久，源远流长。有两千五百多年历史。湘绣是以硬缎，交织软缎，透明玻璃纱，尼纶等为原料绣制的精细工艺品，绣品既有名贵的欣赏艺术品，也有美观舒适用的日用品，今已发展到异形异面的双面绣。蜀绣又名