西航实业集团品牌推广公关文策划

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1、西航实业集团品牌推广公关文策划一、公关背景及目的:2014年，关于西航实业集团的负面传闻愈演愈烈，企业品牌形象严重受损。本次公关旨在通过高透明度的对话和企业形象的重新包装，消除负面影响，重塑正面的品牌文化，使西航集团以稳健的姿态回归平潭人民的视野。二.公关思路:1、通过线上网友互动炒热西航话题，将西航重新推到平潭人民的视野中，再度引爆网民对西航事件的关注度;2、在话题度饱满的情况下,趁热打铁就网民的意见及疑问联线西航实业集1!1回应网友问题,打破不实传言;3、通过平潭一路上门户网站所有资源平台推广宣传西航实业集团企业家的个人专访，回顾西航18年辉煌创业史，品牌包

2、装、重塑西航实业集团正面形象。三.公关内容:(-)线上话题征集■网友互动。主题：2015,我想和西航谈谈。时间：2015年1月12H—2015年1月19日。形式:在平潭一路上门户网站发起〃2014,我想和西航谈谈〃线上话题，征集网友对西航的意见和疑问,选取支持率最高的10个意见或疑问。。文案:2015,我想和西航谈谈我们总是习惯在一年的末尾做个年度总结如果西航集团也有这样一份年度回顾的话那么，主题一定是——2014,风雨西航2014年，对于西航人来说是一个难堪的、尴尬的、不愿回忆的一年这一年男女老少都在谈论“西航即将破产”民工发帖忿忿不平——西航拖欠工资而真正将

3、西航推一I:风口浪尖的则是西航集团高层恶性融资事件对于所有的负而传闻西航集团讳莫如深，不予冋应屏幕前的你想了解西航的哪些事件？听说过哪些关于西航的传言？哪个问题是你最关注的？你对西航何什么意见？一路上八卦团致力于深挖西航事件始末征集网友对西航的意见以不怕死的狗仔榕神叫板西航这一次，你敢不敢正面回应我们的问题？活动说明：1、活动时间：1月12U10时一1月19H10时2、活动方式：通过网页或微信端登录【平潭一路上】，直接跟帖回复，小编将选取支持率前10名的网友问题联线西航，麻期小编将会把西航的回应整理示发帖，做出回应。3、活动耍求：①跟帖写上“我想问西航……”，字

4、数不少于15字，文明发言，理性发言。②必须登录【平潭一路上】，用个人账号发帖，匿名跟帖•或未登录跟惦即视为无效操作；③跟帖需言之有物，严禁恶意刷帖行为，一经发现，即视为无效操作；④在活动时间之外的回复同样视为无效操作。（二）联线西航。主题:联线西航,重磅爆料。时间安排:1月20日整合网友疑问，联线西航1月23日整合西航方面的回应发帖，在PC端和移动端同步推岀〃揭秘稿〃°形式:就线上话题z/2015,我想和西航谈谈〃征集活动中挑选出来的10个意见和疑问”平潭一路上工作人员联线西航集团，西航集团需对这10个意见和疑问作出正面回应。（三）周董个人专访。导语：西航实业集

5、团自1996年创建至今,18年来风雨兼程,有艰辛,也有荣光;有软弱,也奋力前行。而在过去的一年里，〃西航破产〃传言、西航拖欠民工工资、西航高层民间融资事件等一系列传闻一时间将西航推到了风口浪尖，而真相到底是怎样的？曾经风光无限的西航集团真的熄火了吗？本期我们将对话西航实业集团董事长周廷艳先生，解读西航传言背后的故事，还原真实的西航。。专访目的：破除不实传言,消除负面影响，重塑西航企业形象，以稳健的姿态回归平潭人民的视野。。采访安排:1月23日前完成访谈-1月30日前完成访谈稿-双方再次确认访谈稿信息-2月3日在〃印象平潭〃频道正式上线-推广宣传—Rh.PTI63

6、.CDm。专访提要:I梦想与荣光内容：回顾西航集团18年历史，重温西航往日风光z以公益为切入点带领读者回忆西航的公益形象。切入点：1、激情:创业过程+创业理念+企业文化2、辉煌:西航在平潭的发展状况和现有的产业结构3、公益:西航为平潭做出的贡献内容：一答一问，忠实呈现双方对话。在这一部分正面回应不实传言和负面新闻，以还原真相的形式让谣言不攻自破。切入点：1、"西航即将破产〃传言2、"西航拖欠民工工资〃传言3、民间巨额融资事件始末III王者归来内容：为新楼盘开盘做前期预告,以王者归来的姿态呈现霸气西航、实力西航的形象切入点：1、2015年西航商圈各项目工作部署（海

7、坛名街、海坛漫街、财富广场、国际广场）2、近期即将启动的国际广场写字楼产品的销售，产品介绍（产品特色、稀丹FPTf63.com缺性、升值空间）、商业招商进展（冠超市、由政府牵头的小商品市场即将进驻本案,由公司领导决定是否提及此事）3、平潭自贸区、国际旅游岛等规划的不断明晰,对西航商圈的影响。推广方案：a.PC端推广（2月3号）：结合〃印象平潭〃专题，在PC端首页+〃印象平潭〃频道+微博+微信+QQ空间推广访谈稿B.微信端推广（2月6号）：将访谈稿剪辑压缩成6—7张画报z以微画报的形式呈现主题单价合作价项目名称备注（目的）话题征集活动3000元1500元1、炒热西

8、航话题；2、将西航重新推