建电影院市场调研报告材料

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1、实用标准文档《广告策划与管理》课程作业关于湖南城市学院建设电影院的市场调研报告小组成员：专业方向：指导老师：文案大全实用标准文档目录一、调查背景3二、调查目的3三、调查对象和调查单位4四、调查思路和方法4五、调查结果与分析4（一）市场分析41.目标市场42.消费偏好53.竞争状况6（二）SWOT分析71.优势72.劣势73.机会74.威胁8六、对湖南城市学院建电影院的总体分析与建议8七、关于城院电影院广告策划9（一）影院发展现状9（二）宣传策划91.阵地宣传92.媒体宣传93.户外宣传9文案大全实用标准文档4.推广活动10

2、5.排映影片106.小礼品107.视频播放10附件一：调查问卷11文案大全实用标准文档一、调查背景近年来，国家大力倡导文化产业化，尤其是对电影产业化发展提供诸多政策支持。2010年1月，国务院办公厅下发了《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，这是首次以国务院办公厅的名义对电影产业提出具体规划。2014年6月，发改委等部门联合发布了《关于支持电影发展若干经济政策的通知》，加大电影产业扶持力度。根据国家电影资金办票房统计数据显示，截至2016年6月30日，今年全国电影票房已达246.86亿元，同比去年上半年的202.59亿元

3、，增幅21.9%。其中国产片票房131.1亿元，占比53.1%，同比增长38.9%。2016年上半年票房过亿的国产影片有14部，其中《美人鱼》、《西游记之三打白骨精》、《澳门风云3》、《功夫熊猫》票房超过10亿。票房过亿的进口片共有21部，其中《疯狂动物城》、《美国队长3》、《魔兽》票房超过10亿。而高校在校大学生目前已经成为了一个比较庞大的独立的观影群体，并将成为未来观影的主力军，随着生活水平和消费水平的提高，不少学生选择一个了观赏电影来娱乐和充实生活。但是针对这个庞大的市场，我们的电影院、电影公司等并没有充分挖掘其潜力

4、，为了更好地了解大学生的观影习惯及消费行为特点和心理特征，以及他们的需求，以此为依据为城院是否建设电影院提供参考，我们以问卷调查、平时采访等方式进行了本次调查。二、调查目的随着高校放低入学门槛，使得大学生消费群不断壮大，加之不断提高的消费水平，大学生们寻求多样的娱乐和休闲方式，因此，大学生电影市场的潜力不容忽视。本次研究主要针对我们湖南城市学院学生观影相关情况进行调查，通过向在校大学生发放问卷，对填写回收的问卷数据进行收集、分析、总结得出相关的结果，进而分析影响大学生到影院观影的因素，根据这些分析可以得出大学生影院观影现状

5、，影响因素等，借此为城市学院是否建设电影院提供参考。文案大全实用标准文档一、调查对象和调查单位调查对象：湖南城市学生调查单位：湖南城市学院四、调查思路和方法1.调查小组通过市场问卷调查与问卷数据分析，为湖南城市学院是否建设电影院提供建议与制定营销策略。2.在互联网搜集相关资料，观察同学和朋友，并进行小组讨论。3.撰写问卷并发放。4.搜集问卷信息，用专业软件进行分析。五、调查结果与分析此次调查，共发放问卷60份，回收50份，有效问卷45份，统计结果分析以这45份有效问卷为依据。（一）市场分析1.目标市场城院附近电影院的主要消

6、费群体还是在校大学生，消费群体性别较为均衡，主要为女生居多。文案大全实用标准文档2.消费偏好根据统计结果，他们的购买行为特征和消费心态一般较为随意，对于在城市学院开家电影院的支持度有高达71.11%的学生选择了B.有兴趣就去看看。而一定支持占比24.44%，也就是说假如城院有影院将会有百分之九十以上的学生光顾，说明其消费市场还是非常庞大的。另外追求方便（有77.78%的学生将“太麻烦，电脑上也可以看”作为自己不去电影院的主要原因）。他们往往对电影内容非常敏感，而且有随大流的倾向（有73.33%的学生认为电影题材是决定自己去

7、电影院的最主要原因，而有64.44%的人则将理由归结于高评分和口碑）。这些数据说明了假如城院电影院只对学生开放，将会面临很大的危机，需要面向整个市区才能存活。文案大全实用标准文档面对票价，学生的消费能力趋于理性（64.44%的学生选择20-30元这一中档水平作为自己能接受的票价范围）。30元乃至50元以上的票价更多的需要有经济来源的人群才能接受。3.竞争状况益阳市区共有5家大型电影院（恒大绿洲、大地影院、润林雅苑、万达影城和中影国际），并且他们离城院的距离都比较近（最远的润林雅苑有7.2km，最近的万达影城和中影国际只有3

8、.6km），而城院北门街的小型电影院也有不少。文案大全实用标准文档有竞争的同时，我们也有着机会，通过改进服务于管理，依然可以依靠城院的3万消费人群与其他远距离影院做竞争。（二）SWOT分析1.优势城院电影院依托城市学院全体师生作为消费群体（从抽样调查统计结果来看，选择“从不看电影”这一极端选项的学生几乎