聂婷 何思 童胖子酱板鸭营销策划方案

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1、湖南安全技术职业学院设计（论文）题目：童胖子酱板鸭营销策划方案学生姓名：聂婷何思专业班级：市场营销0801指导老师：刘敏老师系主任（院长）：评阅人：2011年6（4）月-26-目录一、童胖子酱板鸭策划方案的任务概要………………………………………4（一）策划者身份…………………………………………………………4（二）策划委托企业基本情况……………………………………………4（三）童胖子酱板鸭食品基本情况………………………………………4（四）策划方案的内容概略………………………………………………5（1）策划的原因、任务、过程……………………………………5（2）预期达到的目标……………………………………

2、…………6二、童胖子营销状况分析………………………………………………………6（一）当前市场状况及前景………………………………………………6（二）产品状况分析………………………………………………………7（三）竞争状况分析………………………………………………………8（四）分销状况分析………………………………………………………8三、童胖子“SWOT”分析………………………………………………………8（一）产品营销环境的机会与威胁分析…………………………………8（二）产品自身的优势、劣势分析………………………………………9（三）营销中存在的问题挖掘……………………………………………11四、童胖子营销策划

3、目标………………………………………………………13（一）财务目标……………………………………………………………13（二）销售目标……………………………………………………………13（三）市场占有率目标……………………………………………………13（四）产品知名度目标……………………………………………………13五、童胖子营销战略与策略……………………………………………………14（一）目标市场……………………………………………………………14（二）市场定位战略………………………………………………………14（1）定价策略……………………………………………………………14（2）促销策略…………………………

4、…………………………………14（3）包装策略……………………………………………………………14（4）产品组合策略………………………………………………………14六、童胖子营销具体行动方案…………………………………………………16（一）活动主题……………………………………………………………16（二）活动时间……………………………………………………………16（三）活动内容……………………………………………………………16（四）具体操作程序………………………………………………………17（五）广告宣传、行动控制………………………………………………17（1）店招…………………………………………………………

5、………17-26-（1）灯箱和霓虹灯………………………………………………………17（2）橱窗广告……………………………………………………………17（3）条幅广告……………………………………………………………17（4）利用宣传册宣传单做宣传…………………………………………17（二）广告费用……………………………………………………………18二、童胖子营销费用预算………………………………………………………20（一）广告宣传费用明细…………………………………………………20（二）人员推广费用明细…………………………………………………20八、附录……………………………………………………………………………

6、21九、参考文献……………………………………………………………………………………24十、致谢词………………………………………………………………………………………24-26-第一部分任务概要（一）、策划者身份湖南安全技术职业学院经济贸易系市场营销0801班聂婷、何思（二）、策划委托企业基本情况常德市武陵贺童泰味酱板鸭厂创建于2000年，系省政府确定的农业产业化省级重点龙头企业，是专以生产泰味酱板鸭系列为主的民营企业。　　现有资产2000多万元，员工300多人，生产厂区占地2万多平方米，厂房近万平方米，拥有全国一流的加工、生产、消毒、包装设备，年加工酱板鸭500万只，其它肉类食品5000吨，年产值

7、近1.5亿元。“童胖子”酱板鸭系列产品先后荣获中国中西部地区糖酒副食展销会产品金奖，2001、2002、2003年连续三届湖南国际农博会金奖，最畅销产品奖，湖南省消费者信得过产品，2004年被授予湖南省名牌产品，中国消费者放心品牌等多种奖项。公司现已开发出酱鸭翅、酱鸭脖、酱鸭拐、酱鸭舌、酱牛肉、酱板鱼、酱板干子、酱板藕等四十多个系列产品，并于2004年通过ISO9001：2000质量体系认证和获得