汽车后市场研究

《汽车后市场研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、基础知识汽不美容一词源于西方发达国家，英文名称表示为“carbeauty”或ucarcaren，指对汽车的美化为维护。现代汽车美容不只是当初意义上的汽车清洗、洗尘、除渍、除臭及打蜡等常规美容护理，述包括利用专业汽车美容系列产品和高科技设备，采用特殊的工艺和方法对汽车精心漆而抛光、增光、深浅划痕处理及全车漆而翻新等一系列养护作业。汽车美容已开始市专业化向多样化发展。传统意义上的汽车美容主要是指汽车的护理性美容，护理性美容是指保持车身漆1衍和室内装饰件表面亮丽而进行的美容作业。目前汽午美容已从专业化走向了多样化。汽车美容不仅仅包括汽车的护理性美容还包括汽车的修复性美容。我国由于种种原因，汽车

2、美容业长时间落厉于国外发达国家，传统的单一手工养护方法在我国延续了数I•年。可随着我国汽车工业的快速发展，汽车文化的口益深入以及文明程度的不断提高，汽车美容已被越来越多的人所接受，并成为一种时尚，汽车美容业作为一种新兴产业正在崛起，且已成为21世纪的黄金产业。发展概况汽车美容行业在中国是一个新兴的行业。随着屮国经济的快速发展和人众消费能力的提高，该行业具冇I•分巨大的发展潜力。汽午美容行业是一个特殊的行业，它的发展状况取决于三大因素：口然环境、汽车使用者的经济水平以及汽车保有量。首先，口然环境是造成汽车内外变脏需要清洁的基础，这是口然的规律，是无法改变的事实。其次，虽然中国每年都在创造着

3、世界经济发展的奇迹，但是中国仍是发展中国家,汽车依然是屮高收入阶层的消费品，只是这个阶层才有比较强的消费能力。这是汽车美容行业发展的必须条件。最后，汽车保有量的发展，无论汽车销售状况如何改变，只要汽车存在，汽车美容市场就有了服务的基础对象。在以上三者当中，汽车保有量和汽车使用者经济水平是可以变化的因素，从当询中国市场上看，2011年初屮国汽车的保有量超过2亿辆，中国汽车的年销量预计能达到3000Jj〜3500万辆这是个庞大的基础服务数量，在它Z上的汽车使用者基本处于中高端消费层次，除非受到非常大的外界市场波动的影响，否则他们的经济水平将不会大幅降低。在这两个变化因素都好的情况下，汽车美容

4、市场呈现出持续发展的良好势头。加之现今中国购车群体趋于年轻化，年轻人更加追求个性化和时尚化，将由此给汽车装饰与美容带来无限的商机。我国汽车美容的现状和市场前景1.我国汽车美容业的现状随着我国居民收人的增长，“有车族”将更加注重汽车文化的享受。Id前我国城镇居民已经开始从汽车代步时代向享受汽车文化的时代边进，大部分地区的城镇居民正在进入汽车消费时代，汽车已不再是人们身份和地位的彖征，而是成为消费者对个性化、多元化文化取向的集中体现。汽车大规模地进入家庭为汽车美容养护行业开辟了更广阔的市场。按照加入世界贸易组织时的承诺，我国允许外资进入国内汽车服务贸易领域。因此，近年外国的汽车美容服务连锁机

5、构如南后春笋搬的在屮国涌现。国外一些汽车美容公司纷纷将产品投放屮国市场，在全国范围内办起了连锁店，并造就了一支汽午美容大军，从业人数逐年增加，汽车美容业呈现出一片繁荣景彖。根据•汽车行业专家们的预测，随着我国经济的持续高速发展和人们消费观念的改变，中国将成为世界轿车的最大消费国2—，即我国轿车保冇量在未来的10-20年里将会飞速提高。现今社会，开车已是人们普遍掌握的牛活技能，轿车也不再是特权人士的标志，而是人们出门的代步工具。那么当人们拥有一辆口己的爱车时，无疑会关怀备至，而汽车的平时清洁护理和定期美容保养必然成为人们FI常的消费内容。另一•方而，我国各人中城市虽然发展很快，但建设部配套

6、，缺乏停车场所，人量汽车只能露天栖息，饱受风吹、用淋、LI晒，致使汽车加速老化。这就为汽车美容护理业的存在和发展提供了不要的条件。市场调查表明：目前我国60%以上的私人高档汽车车主有给汽车做外部美容养护的习惯；30%以上的私人低档车车主也开始形成了给汽车做美容养护的观念；30%以上的公用高档车也定时进行外部美容养护；50%以上的私车车主愿意在掌握基木技术的情况下自己进行汽车美容和养护。不难看出，汽车美容业在我国有着巨大的市场发展空间。我国汽车美容市场蛋糕虽大，但市场竞争却十分激烈。据调查，H前汽车美容养护行业的现状是消费者认识不成熟、金业经营不规范、缺乏专业人才、无行业标准等。绝大多数街

7、面店缺乏科学管理、技术保障、和正规的进货渠道。2.我国汽车美容业存在的弊端3•屮国汽车美容前景分析20世纪70年代，在中国私家车曾是禁区，当时我国轿车千人保有量不足0.5辆，在全球130个国家和地区中排在最后。20世纪80年代，改革开放催生了轿车工业。1987年夏天,中央领导同志在北戴河的一次会议上，正式确定开始中国的轿车生产。2()世纪90年代初，一汽大众、神龙两大大型介资企业先后上马。21世纪，私家车占轿车比例超过八成，国产轿车