如何做好品牌策划呢

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1、品牌策划定位1.12.品牌创新性：以市场为导向的品牌创新；以品牌价值升华和可持续发展、及利润目标为指向的品牌创新；为客户的企业发展提供品牌发展驱动力。3.A、目标市场定位——以消费者为导向，4.B、消费感受定位——以产品功能所产生的消费效果为导向，5.C、情感形象定位——以产品给客户带来的形象变化为牌导向，6.D、文化观念定位——以文化和观念为导向，7.E、产品形式定位——以产品特征为导向，8.F、产品功能定位——以产品的使用功能为导向，9.G、消费诉求定位——以消费期望为导向，10.品牌策划是

2、既强大又脆弱，它的利用各种产品和功能，可以给带客户的产品形象变化为牌导向。11.END建立品牌形彖1.12.如何建立品质形象3.品质形象是品牌形象的基础。建立品质形象并不简单到只是提高一下产品的质量，关键是耍建立起“良好品质"的印象。要从一开始就做到这一点，这十分重要。良好的第一印象是成功的一半。另外，产品需要改良的地方很多，我们要从何处下手呢？请记住，一定要先从能够“看上去就好”的地方下手。品质形象不能仅仅停留在“用了就说好”的层面上，要做到“看了就说好"才行。所以说，品质形象要冇“看得见、摸

3、得着、感得到"的改善才能满足打造品牌的要求。4.25.如何建立价格形象6.我们常用产品零售价格的高低来形容其价格形象，认为高价格就是好形彖,价格低就是坏形象，这的确有失公允。应该说，价格的高低是相对而言的。在于同类产品的比较中，我们才有高低之别。在产品缺乏“看上去就好"时，订高价会有损品牌形象，消费者会问“凭什么但当产品的品质形象建立时，订低价也会冇损品牌形象，消费者会问“为什么所以我们认为，品质形彖和品牌形彖乂是价格形彖的基础。那些以成本定价者太保守，以利润定价者太感性，因此,“品质/价格''

4、和“品牌/价格"的定价模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。7.38.如何建立通路形象9.完整的销售通路是中间行销加上终端行销。中间行销指的是批发销售，终端行销指的是零售。通路的形象必须建立在零售商的基础上，亦即，零售商的形象就是我们的通路形象。在20世纪60年代，“索尼”电视进入美国市场的吋候,起初在寄卖店里销售，于是美国消费者称Z为“瘪三”产品。后来索尼公司认识到这是一种错误，下大气力把产品从寄卖丿占里收回，终于又摆到了抽抽大名的马希里尔百货公司的货架上，于是消费者纷纷购买。“索尼”的品牌从那

5、一时刻才真正开始冇了起色。10.411.如何建立广告形象12.做市场就要做广告，但做广告可不一定就能做好市场。卖产品就要做广告,但做广告可不一定就能卖出产品。造成这一尴尬结果的原因，很多情况是因为广告形象不好引起的。我们耍建立广告形象，企业有二条可控制因素和一条不可控制因素。可控制的因素：一是选择大媒体做广告，二是进行大投入做广告。不可控制的因素：就是广告质量，包扌舌创意和制作水平。简而言之，建立广告形象需要“二大一高J即“大媒体、大投入、高水平覽媒体大、形象就大；投入大,形象就强；水平高，形象

6、就好。其实就这么简单。13.514.如何建立促销形象15.销售促进是一种十分有效的市场推广手段。但它也是一柄两刃剑，弄不好也会伤及自身。由于品牌在打造过程屮，需要经常使用一些促销技巧，品牌经理就必须仔细考虑哪些促销方法冇可能损害品牌形象。我想“打折销售''是比较明确的一种损害品牌形象的促销方法。当然，“大甩卖”就等于把品牌扔进了泥潭。只要我们用心看一下，你不难发现，凡是那些与“降价”冇关的促销方式对品牌形彖的打造都是不利的。但有些事情也物极必反，“狠狠地降一冋价”有时也可以引起一波市场革命。市场

7、得以重新整理，地位可以重新排队。品牌的知名度和消费关注度也会有意想不到的提升。16.617.如何建立顾客形象1&在20世纪70年代的时候有一个十分重要的营销理论诞生，那就是美国人里斯和特劳特的“定位论自那吋起，产品就不再是为大众服务的了，而是为一部分人享有的。这一部分人就产生了特定的“顾客形象二你可以想一想坐“奔驰"汽车的都是些什么人；穿“耐克”鞋的属于哪一类；谁才会常常喝“茅台"酒。没错,品牌的管理者就应理所当然的使品牌为这些人服务。但要做好这一点，我认为最有效的方法就是动用价格杠杆。我们若想

8、招来大多数人的生意，就放低价格门坎。如要维护少数人的利益，就设置价格障碍。价格自然会把人群区隔开来。顾客的形象也來自于他自己的支出水平。19.720.如何建立企业形象21.品牌是隶属于一个市场主休的。品牌形彖与企业形象是息息相关的。建立企业形象，可从“有形的建设和无形的建设"入手。前者指的是导入金业形象识别系统（CIS）；后者指的是营造企业的精神文化。但这些都是企业品牌策划http://www.rlzg.net13.14.15.16.17.1&19.招商策划http://www.rlzg.net