洛阳老集创意传播策略思考

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1、洛阳老集创意传播策略思考摘要：洛阳老集是古都洛阳的标志性地域，但是伴随时代的变迁，老集原有的传统风俗习惯正逐渐被淹没和取代，而且历史遗迹也逐渐面临着被拆迁的命运。本文意图从创意传播管理的视角，分析洛阳老集的创意传播策略可行性，为传统文化的传承提出建议。关键词：洛阳老集；创意传播管理；沟通元一、洛阳老集现状与问题（一）洛阳老集现状老集位于洛阳老城区，西起丽景门东至鼓楼。老集的建筑大都以统一的青色为主体，中心部分大都为十字形，H前还保持原有的风格和特色，大多沿街商铺都以悬挂牌匾和幌子作为招揽顾客的主要方式。置身其屮，很快就能与老集融为一体，历史感和文化气息

2、使得这种与当今快节奏的城市生活相反的慢生活格调很容易成为当今旅游者的青睐。（-）洛阳老集旅游开发中的问题2013年8月7日，洛阳市老城区政府作出《洛阳古城（老城区东、西南隅历史文化街区）保护与整治项目国冇土地上房屋征收决定》，要求该街区9000多户、2万余居民接受政府的安置标准，搬迁腾地，拉开了老城区旧城改造的序幕。在本次调研中，通过在洛阳老集进行实地考察，并结合询问老集人民得到的信息，了解洛阳老集现今发展过程中遇到的一系列问题。长期以来，随着洛阳城市化的加剧，老集原有的传统风俗习惯正逐渐被淹没和取代，而口历史遗迹也逐渐面临着被拆迁的命运，为保持生存,

3、老集居民擅自改建，乱搭房屋，使得原本历史感浓厚的洛阳老集正逐渐被同质化。与此同时，洛阳老集的旅游纪念物詁与市场上的各个景点的旅游纪念品雷同的程度也很高，难逃被淘汰的命运，导致洛阳老集的整体旅游资源没有得到很好的开发。洛阳作为中原一个比较大的旅游城市，虽是我国“三大古都”之一，是国务院首批公布的历史文化名城，但有着丰厚文化遗产未能得到很好地传承。二、关于创意传播管理(-)创意传播管理的内涵山北京大学教授陈刚提出创意传播管理，对洛阳老集的创意传播具有指导作用，主要诠释的是在新媒体环境下的营销传播模式。他认为互联网不再简单作为媒体，而是一种对创意的自发地传播

4、平台。洛阳老集在策略选择上可依托特有的沟通元加上老集的文化积淀，激发旅游者参与分亨、交流和再创造，并通过精准传播，促成生活者转化为消费并进行延续的再传播。在这个过程中，共同不断创造和积累有关产品和品牌的有影响力的、积极的内容。这也就意味着洛阳老集想要在不改变老集原有的风土人情的基础上在洛阳旅游市场中占据一席之地，必须找出其合适的沟通元，以便更好的进行创意传播。(-)创意传播管理的木质创意传播的本质实质上就是在激发人的主观能动性，变被动的接受为具有自己独特个性和主张的创造的人。而激发人的创造性的关键就在于找到“共同的话题”，也就是传受双方要有共通的意义空

5、间。在数字时代,消费者掌握更大的信息主动和控制权，作为传播的主体必须更加具有创意，通过更加有趣的传播方式，推动广大消费者自发地参与、创造、分享广告信息。三、洛阳老集创意传播策略(-)洛阳老集创意传播沟通的原点一沟通元1、洛阳老集创意传播沟通元一一历史遗迹与涂鸦文化的融合沟通元概念的雏形最初出现在生物学领域，于1976年由牛津大学新达尔文主义倡导者瑞查德?道金斯(RichardDawkins)创造，并在其科普著作《自私的基因》中正式提出。沟通元在创意传播中的应用即是其作为传播最小的单位，是创意传播的载体，也是创意传播的原点。距今三千多年的洛阳老集是历史的

6、产物，是洛阳在发展过程中文化和文明的积淀，洛阳老集的沟通元的提取是対其发展过程中凝聚的生活习俗，文化气息，历史遗迹的浓缩，笔者在对洛阳老集整体考察之后，结合洛阳老集现有的符号资源，发现只有历史遗迹符合沟通元的特点，可在老集的文化的传承方面可以起到很大的作用，拟以洛阳老集中所存留的物质文化遗产作为物质原型，与年轻人喜爱的涂鸦文化相融合，开发出具有代表性的虚拟人物形象作为老集的沟通元。2、沟通元的特点(1)明确单一性。沟通元必须是易于识别的，易于记忆的，洛阳老集的历史遗迹与涂鸦行为的结合最重要的传播内容就是“有趣”。通过“有趣”让游人形成对洛阳老集的整休印

7、象。(2)可分享性。沟通元可以被无限的粘贴复制，作为传播的最小单位，要想在极短的时间里引发生活者的关注和讨论，必须能够帮助生活者完成分享的任务。历史遗迹与涂鸦的融合只是在老集传播中一个最基本的单元。人们可以对这一形象进行自己的再造设计，可以根据自身的想象结合自己生活经历进行属于自己的专属创造，可在微信刖友圈，微博上与亲刖好友进行分享。（3）可延展性。在碎片化的信息空间中，长期収得生活者的注意力愈加困难，而沟通元的出现使得这一理想状态成为可能，在被交给生活者挖掘、深化、重塑、再造过程中，其广度和深度在传播过程中可被无限延伸和扩展。“涂鸦文化”与历史遗迹的

8、融合这一构想在人们不断地分享和交融中可以愈发充盈，人们除了可以不断对老集遗迹的现存进行符合自身