促销导购代表基础知识讲解

《促销导购代表基础知识讲解》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、促销导购代表手册注：文章案例中所涉及的产品是一种三面护理牙刷第一章、导购代表的涵义　　导购代表是指在零售终端通过现场服务引导顾客购买、促进产品销售的人员。他们是：来自....中国最大的资料库下载　　一、形象代言人导购代表面对面地直接与顾客沟通，我们的一举一动、一言一行在顾客的眼中就代表着企业（品牌）的形象。　　二、沟通的桥梁导购代表是企业（品牌）与消费者之间的桥梁，一方面把品牌的有关信息传递给消费者，另一方面又将消费者的意见、建议和希望等信息传达给企业，以便企业更好的服务于消费者。　　三、服务大使　导购代表是在充分了解自己所销售的产品的特性、试用方法、用途、功能、价值的基础上，适时地为顾

2、客提供最好的服务、建议和帮助，以优良的服务来征服顾客，压倒竞争对手。第二章、导购代表的职责一、宣传品牌1、在卖场派发本品牌的各种宣传资料和促销品2、通过在卖场与消费者的交流，向消费者宣传本品牌产品和企业形象，提高品牌知名度。来自....中国最大的资料库下载　　二、产品销售　利用各种销售和服务技巧，提高消费者的购买欲望，增加本公司产品销量。　　三、产品陈列做好卖场生动化、产品陈列和POP的维护工作，保持产品的整洁和标准化陈列。　　四、收集信息1、收集顾客对产品的期望和建议，及时妥善地处理顾客的异议，并及时汇报。　　2、收集竞争品牌的产品、价格和市场活动等信息，及时向主管汇报。　　3、收集卖

3、场对公司品牌的要求和建议，及时向主管汇报，建立并保持与卖场良好的客情关系，获得最佳的宣传和促销支持。来自....中国最大的资料库下载　　4、了解卖场的销售、库存情况和补货要求，及时向主管和经销商反映。　　五、填写报表　完成日、周、月销售报表及其它报表填写等各项行政工作，并按时上交主管。　　六、其它　　完成主管交办的各项其它临时任务及卖场安排的其它有关工作。　第三章、导购代表的要求　　一、导购代表的基本素质要求　　·爱心　爱心是成功的最大秘诀和有力武器，爱是打开顾客心灵的钥匙。　　·信心　人之所以能，是因为相信自己能。来自....中国最大的资料库下载　　·恒心　忍耐、一贯、坚持。　　·热心

4、　热忱是推销才能中最重要的一个因素。把热情和工作结合在一起，事半功倍。　　二、导购代表应掌握的基本知识　　·了解公司　　·了解行业和常用术语　　·产品知识　·竞争品牌情况·导购技巧　　·商品陈列与卖场生动化常识　·顾客特性与其购买心理　·工作职责与工作规范　　三、优秀导购代表的特点来自....中国最大的资料库下载　　1、从公司角度看：　　积极的工作态度；饱满的工作热情；独立的工作能力；良好的人际关系；优秀的团队精神；　　2、从顾客的角度看：　　外表整洁；有礼貌；有耐心；态度友好、亲切、热情；竭诚服务；解疑答问；关心顾客的利益、意见和要求。第四章、我们的顾客　　一、顾客是什么·对我们而言，

5、顾客是全世界最重要的东西！·顾客是商业链中最重要的环节；来自....中国最大的资料库下载　　·顾客是我们的衣食父母，一切业绩与收入的来源；·顾客是上帝；顾客至上；顾客永远是对的。　　因此：1、情绪低落时要进行自我心理调节，以免使顾客不悦；　　2、对自己讨厌的顾客，也要从内心感激，否则你的言行会不自觉的流露出你的反感；　　3、当顾客不讲理时，要忍让，因为顾客永远是对的；　　4、绝不要逞一时口舌之快得罪顾客，因为他们是我们的衣食父母，不是斗智斗勇的对象。　　切记：我们的工作职责就是满足顾客的需要！一、顾客的类型1、走马观花型　这类顾客一般行走缓慢，谈笑风生，东瞧西看，哪有热闹往哪去。对这类顾

6、客，应随时注意其动向，当他到货架前欲查看我们的商品时，导购代表应热情接待，尽量不使其空手而归。　　2、一见钟情型　这类顾客大多喜欢新奇的东西，当他对某种商品发生兴趣时，会表露出中意的神情，询问。导购代表要主动推介。　　3、胸有成竹型　这类顾客目光集中，脚步轻快，直奔而来。导购代表应迅速接近，积极推介，尽量不要让他购买其它品牌。　　作为一名导购代表，每天要接待各种各样的顾客，能否使他们高兴而来，满意而归，关键在于把握不同顾客的购买动机和心理特征，采用灵活多样的接待技巧，通过主动、良好的服务来创造顾客。第五章、导购技巧　　一、推销法则　推销的内容包括自己（oneself）、观念(concep

7、tion)、产品(product)。先推销自己，再推销观念，最后推销产品。不管你推销什么，你都必须做到与众不同。如果你不能让顾客喜欢你，相信你，那就意味着你已失败了一大半。二、5S原则1、微笑（smile）　　微笑可体现感谢的心与心灵上的宽容，笑容可表现开朗、健康和体贴。　　2、迅速（speed）　　以迅速的动作表现活力，不让顾客等待是服务的重要衡量标准。　　3、诚恳（sincerity）以真诚的态度工作是导购代表的重要基本心态和为