春运涨价案例分析

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1、2011年管理经济学试题一、简答题（20分，每题10分）1、在一般情况下，厂商得到的价格若低于哪种成本就停止营业，为什么？（1）相关概念含义停止营业点：是短期可变成本（AVC）和边际成木（MC）的交点。在完全竞争条件下，厂商的平均收益等于平均可变成本，厂商可以继续生产，也可以不生产，也就是说，厂商生产或不生产的结果都是一样的。由于在这一•均衡点上，厂商处于关闭企业的临界点，所以，该均衡点也被称作为停止营业点或关闭点，而平均收益完全低于平均可变成本就是亏木模式，则停业。比如产雪糕的，固定成本已经投入了，以后每生产一个雪糕成本3元，赚

2、3元，那么生不生产其实无所谓了，就是停止营业点，暗含那笔固定成本己经花了就不能再计入决策内。短期固定成本，是厂商短期不能改变的固定投入支付的成本，例如说设备折旧费，地租等，就是说生不生产这笔钱都花了。短期可变成本，是厂商为其所使用的口J变投入支付的成本，例如说电力，材料筹，就是说不生产这笔钱就不用花了。当平均收益无法弥补平均收益时，就不得不选择停业了。（2）原因在如下的图中，市场价格P1低于均衡价格P2,金业有亏损。这时，企业是否生产取决于平均可变成本AVC的状况。价格P1所决定的需求曲线dd-LjAVC相交于El,El就是停止营

3、业点。这就是说，当价格为P1时，所得到的收益正好抵偿平均可变成木。因为短期中固定成本是不变的，无论是否生产都要支岀，所以，只要收益可以弥补可变成本，企业就要牛产。但如果价格低TP1,企业连可变成本也无法弥补，它就无论如何不生产了。这就是E1作为停止营业点的意义。停止营业点是由平均可变成本与价格水平决定的，在这一•点上平均可变成本等于价格水平。在停止营业点有P=MC=AVC02、何为需求价格弹性？需求价格弹性的大小与销售收入变动有何关系?（1）需求价格弹性简称为价格弹性或需求弹性，需求价格弹性：是指需求量对价格变动的反应程度，是需求

4、量变化的百分比除以价格变化的白分比。需求量变化率对商品自身价格变化率反应程度的—•种度量，等于需求变化率除以价格变化率。需求量变化的百分比除以价格变化的百分比。用数学术语就是：需求量变化的百分比，即：需求弹性二需求量变动率/价格变动率。需求的价格弹性实际上是负数；也就是说，山于需求规律的作用，价格和需求量是呈相反方向变化的，价格下跌，需求量增加；价格上升，需求量减少。因此，需求量和价格的相对变化屋符号相反，所以需求价格弹性系数总是负数。由于他的符号始终不变，为了简单起见，习惯上将需求看做为一个正数，因为我们知道它是个负数。（2）关

5、系盂求价格弹性和总销售收入的关系：需求价格弹性系数的犬小与销售者的收入有着密切联系：如果需求价格弹性系数小于1,价格上升会使销售收入增加「如果需求价格弹性系数大于1时，那么价格上升会使销售收入减少，价格下降会使销售收入增加；如果盂求价格弹性系数等于1,那么价格变动不会引起销售收入变动。这就是企业实行薄利多销策略的一个主要理论基础，实行薄利多销策略的一•般是富有弹性的商品，内为该种商品的价格下降时,需求量（从而销售量）增加的幅度大丁•价格下降的幅度，所以总收益增加。盂求价格弹性理论的应用：需求价格弹性与收益关系的分析。总收益也可以称

6、为总收入，指厂商出售一定量商品所得到的全部收入，也就是销售量与价格的乘积，如果以TR代表总收益，Q为销售量，P为价格，总收益的计算公式为：我们假设需求量也就是销售量，不同商品的需求弹性不同，价格变动引起的销售量（需求量）的变动不同，从而总收益的变动也就不同。下而我们主要分析需求富有弹性的商品与需求缺乏弹性的商品盂求价格弹性与总收益Z间的关系。1）、需求富有弹性的商品需求价格弹性与总收益之间的关系Q）、簡品价格下降対销售者的总收益变动的影响。如果某种商品的需求是富有帅性的,那么该商阳的价格下降时，需求量（销售量）增加的比率人于价格下

7、降的比率，销售者的总收益会增加。（b）、商品价格上升对销售者总收益变动的影响。如果某种商品的需求是富有弹性的,那么当该商品的价格上升时，需求量（销售量）减少的比率大于价格上升的比率，销售者的总收益会减少。2）、需求缺乏弹性的商品需求价格帅性与总收益的关系(a)、商需价格下降对销售者总收益变动的影响。对需求缺乏弹性的商品，当该商品价格下降吋，需求量增加的比率小于价格下降的比率，销售者的总收益会减少。(a)、商甜价格上升对销售者总收益的影响。如果某商品的需求是缺乏弹性的，那么当该商品的价格上升时，需求量减少的比率小于价格上升的比率，销

8、售者的总收益增加。二、案例分析(80分，每题20分)中国铁路客运市场分析颇具中国特色的“春运”市场提供了世上罕见的巨人商机。广东省及“珠江三角洲”的资料显示，仅春运40天时间，竟能够创造一些客运“专业户”本年度至少50%以上的营业总额；而70%以上