长春市城市品牌塑造中的传播策略研究

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6、牌的传播主要是通过城市品牌形象的建立展现立体、独特的城市核心价值，所以传播出去的城市品牌实体和品牌形式以能突显城市核心价值为选择标准。城市核心价值突显度在品牌实体和品牌形式的选择上是可衡量的。城市品牌的实体选择面对的是城市己累积的各种资源，而城市核心价值在资源上超下的历史烙印体现于资源的操作方式、城市产业定位、与其它资源的融合创新上。胡牌形式捉供的是晶牌实体与其它要素整合的平台，新的组合方式创造出新的价值点，是城市核心价值的延续与创新。1.城市品牌实体的选择与评估0黄志华.论城市品牌与商品品牌的联系

7、与区别1几包装工程，2创乃.⑷:216.3城市品牌实体部分的选择是城市品牌形彖得以建立和延伸的保障基础。并非所有累积的城市资源都能用作城市品牌的实体。对城市品牌实体进行资源选择和评估有两个总体原则:一是如实评估。因为这是科学调研城市资源和综合因素的过程，它的结果肓接影响城市品牌传播的构成基础，选择的好坏影响品牌形象传播的成败;二是资源实体的选择应倾向于受自然条拌影响较小，而城市社会“烙印”较深的资源类型。（1）选择优势突岀的资源城市资源根据可否再牛产划分为可再牛资源和不可再生资源。因为品牌的实体部分

8、承担满足受众需求的功能，所以选择可再生资源为宜.资源的优势在于资源的分布有足够的量。并且从事与资源开发相关的人数比较多。资源的优势性直接决定其作为城市品牌在居民中的影响范围和以后对它的创新开发的程度。城市品牌的内涵创新，即给城市品牌形象加入新的特色和元素主要依靠政府，而品牌实体在技术层面上的创新主要依靠从业的居民。政府可把品牌实体技术层的创新转换为城市品牌形象的新特点添加并传播出去，这是城市品牌构建和不断获得生机的重要来源。如果资源在这两方面的优势不明显，它只适宜用做