品牌网站网络营销策划方案_2

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1、品牌网站网络营销策划方案品牌网站网络营销策划方案一、概述做一个真正的“站牌网站覽绝大多数企业网站只是信息发布平台：对内有助于金业管理，对外是展示企业及其产品服务的窗口；或者加上电子商务功能模块，以便更好的促进销售。但是，这样的网站是否切实支持了品牌的传播与深化呢？现在己经冇一些做的比饺好的品牌网站，比如可口可乐、耐克、ivillage等，它们在网站互动方而有所进步，页而设计也更为吸引人。但是，其实质并没有很大变化，无非是弱化金业，以胡牌为直接载体的企业网站。因为它们尚未完全的为站牌服务，为便于说明，以下我们将这类传统

2、网站统称为企业网站，以区别我们提出的“品牌网站”概念。品牌的传播应该面对所冇的关系利益人：从企业内部的员工到外部的消费者，从上游的供应商到下游的客户，从和关政府机构（工商、税务）到其他社会公共组织都是品牌的关系利益人。XXX品牌好比生存于一个大的生态圈中，我们应该利用一切可用资源，整合一切相关讯息，持续一致的打造品牌，建立XXX品牌资产。由此，提出构建XXX品牌网站的设想。这一网站摆脱传统企业网站的模式，创造一种品牌运作的全新理念。做好XXX网站的网络营销，配合整体品牌营销战略，实现深化品牌传播这一H的。网络的发展为

3、品牌的整合传播开辟了一条新途径。网络资源的最人优势在于快速、便捷、低廉、高效，且具有互动性。如今上网的人越來越多，信息传播面广，传播速度快——我们可以充分利用这些特点，为xxxii牌服务。XXX品牌网站通过独特的网站风格、主题突出的栏冃内容，体现的品牌核心价值。通过这个以品牌传播为导向的网络平台，营造出的氛围，由来访者亲身体验、感受，获得对XXX品牌核心价值的感性认识，进而接受、认同这种价值观，最终实现现实世界中对其消费行为的影响。XXX品牌网站主要具有以下作用：1、品牌网站可以提升、拓展、纵深品牌的形象、价值及外延

4、。2、品牌网站能够提供互动、亲切的“客户关系管理”，不管是普通來访者、消费者，还是品牌生产经营活动价值链上的各个环节。第1页共9页3、品牌网站是实现线上推广营销的根据地。一方面，在离线领域可以配合广告、公关、促销等开展系列营销活动；另一方面，网站本身就是一个互动沟通平台，二者活动的反馈沟通均町在网站实现。并且，这些活动都应以品牌核心价值为基准点，因此可以确保活动的持久性与连贯性。通过有效的网络营销活动，可以使xxx品牌网站实现上述期望，能够较传统途径和方法更为快捷的实现深化詁牌传播目的。理想的品牌运作应整合所冇资源、

5、讯息，以品牌核心价值为棊点展开，同时又以品牌核心价值的完满体现为目标标准。确保品牌传播的一致性、持久性，实现品牌在消费群屮的内化,最终获得市场份额、竞争力的提升，以及品牌长远、稳定的发展。二、XXX品牌网站网络营销整体策划方案1、网站推广计划a、全面登录搜索引擎:统计表明，网站60%的访问量来口各大搜索引擎，因此“xxx，，品牌网站科学登录各大搜索引擎，是进行网站推广的首要步骤。第2页共9页b、参加许nJ邮件营销：邮件营销是快速、高效的营销方式，但应避免成为垃圾邮件广告发送者，参加可信任的许可邮件营销，向冃标客户定期

6、发送邮件广告，是有效的网站推广方式；此外，建设H己的邮件歹U表，定期制作更新“XXX”品牌网站电了杂志，向“XXX”会员俱乐部会员和其他订阅用户发送，能有效的联系网站访客，提高用户忠诚度。C、投放网络广告：网络广告是投入较人，效果也较为明显的网站推广方式。广告投放对象选择要符合网站访问群特征，并根据网站不同推广阶段的需要进行调整。网络广告主要分网站广告和即吋通讯广告两种。d、网站互动推广：策划开展网站互动活动是有效的网站推广手段，且能提高访客忠诚度，持续深入的传播网站和品牌。e、会员制营销:会员网站放置XXX网站链接

7、或活动内容介绍与链接，通过该会员网站来到xxxfl注册成为XXX会员倶乐部成员的，为该会员奖励积分，积分可兑换网站纪念礼品。f、信息发布：有偿信息发布是有效的网站推广方式，主要分为网络媒体信息发布和专业信息发布平台信息发布两种。g、媒体合作:网站要推广，宣传报道不可少，“XXX”品牌网站可与网上网卜•媒体展开充分合作，撰写公关文稿,关注网站发展动态，并定期在各媒体发布h、网站合作：同其他网诂进行各种合作是效果明显的网站推广方式，可以借合作伙伴的力量，促使“XXX”品牌网站的系列活动有效开展；此外，广泛征求友情链接，扩

8、大网站外部链接活笫4页共9页力，能增加网站的搜索引擎曝光率，获得理想的排名效果。2、品牌网络传播计划a、xxx网站LOGO、BANNER冇奖征集xxxil牌网站新近推出，为使网站形彖贴近群众，深入人心，富有新意，现向社会公开征集网站LOGO、BANNER设计方案，欢迎关心xxx网站的广大网络工作者、美术爱好者踊跃参加。征集细则如F：征集88x3