文化传媒行业贺岁档&春节档前瞻：春节档大片云集，票房增长有望；贺岁档或出黑马影片

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1、目录1.贺岁档：中小成本影片为主，类型丰富，期待黑马出现12.2020年春节档前瞻42.12020年春节档影片格局：重磅影片云集，类型丰富多样42.22016-2019年春节档回顾：头部影片效应明显，优质内容受认可72.3通过单银幕观影人次测算2020年春节档票房93.2019全年回顾：国庆档拉高四季度表现，全年单银幕产出仍然承压124.投资建议145.风险提示15图表目录图表1：贺岁档期间实现高票房的中小成本影片概览1图表2：2019年贺岁档预热期相关重点影片2图表3：2019年贺岁档预热期相关重点影片2图表4：2020年春节档影片相关上市公司概览4图表5：2020年春节档合家欢影片概览5图

2、表6：主旋律影片概览5图表7：2020年春节档主旋律影片概览6图表8：《熊出没》系列票房及春节期间票房占比6图表9：2020年春节档动画影片概览7图表10：2016-2019年春节档TOP5影片分类型票房情况（单位：亿元，不含服务费口径）8图表11：2016-2019年春节档头部票房及占比（票房单位：亿元，不含服务费口径）8图表12：2017-2019年春节档全国及分城市场均人次情况9图表13：2017-2019年春节档全国及分城市平均综合票价及全国分账票价情况9图表14：历年春节档7天票房情况10图表15：2020年春节档观影人次预测10图表16：2020年春节档票房预测10图表17：201

3、8-2019年票房情况（亿元）及同比增幅（不含服务费口径）12图表18：2018-2019年场均人次及平均票价情况12图表19：2016-2019年票房情况及平均银幕数（不含服务费口径）13图表20：2016-2019年单银幕票房产出及同比增长率131.贺岁档：中小成本影片为主，类型丰富，期待黑马出现2010年以来，随着电影春节档的崛起，春节档逐步取代了贺岁档成为岁末年初最重要的档期。通常而言，阵容强大，制作精良的国产大片均会选择在竞争激烈的春节档上映。11月中下旬到次年春节前的贺岁档则逐渐成为进口分账片、中小成本影片以及部分口碑影片主要选择的档期。贺岁档持续时间长，其中缺乏大型节假日，从单日

4、票房产出上与春节档远不能相提并论。但正因为此，贺岁档整体档期和排片的竞争更加有序，部分中小成本的影片、小众类型片在贺岁档期成功实现逆袭。从2016年以来，多部中小成本/非大卡司阵容的电影作品在贺岁档期间实现了较高的票房收益。包括2016年的引进动画电影《你的名字》、《情圣》，2017年的《芳华》、《前任3》和2018年的《无名之辈》。图表1：贺岁档期间实现高票房的中小成本影片概览片名总票房（亿元）导演主演上映日期观影人次（万）你的名字5.75新海诚-2016/12/022068.6情圣6.57宋晓飞/董旭肖央/闫妮2016/12/302103.1芳华14.22冯小刚黄轩/苗苗2017/12/1

5、54156.6前任319.41田羽生韩庚/郑恺2017/12/295538.6无名之辈7.94饶晓志陈建斌/任素汐2018/11/162296.4资料来源：猫眼专业版，从2019年贺岁档的排片来看，也基本遵循了进口影片+国产类型片的组合模式。进口片：主要以11月22日上映的《冰雪奇缘2》、12月6日上映的《勇敢者游戏2》、《星际探索》为主。目前，《冰雪奇缘2》上映4天，累计票房为3.64亿元。猫眼专业版对其最终的票房预测为6.24亿元。2014年上映的《冰雪奇缘》第一部内地总票房为2.98亿元。《勇敢者游戏2》为2018年1月上映的好莱坞进口影片《勇敢者游戏：决战丛林》的续集，该影片同样由在国

6、内具有较高知名度的道恩·强森主演。《勇敢者游戏》第一部的票房为4.9亿元，预计《勇敢者游戏2》的票房将在6-8亿元体量。《星际探索》是由二十世纪福克斯公司制作的科幻灾难片，其主演为布拉德·皮特。《星际探索》与2014-2015年上映的《星际创越》（7.55亿票房）、《火星救援》（5.85亿票房）较为类似。科幻灾难类影片虽然不是大众题材，但拥有相对固定的观影群体，其票房体量基本维持在5-8亿元左右。图表2：2019年贺岁档预热期相关重点影片定档片名导演主演类型日期喜剧/动画/冰雪奇缘211/12珍妮弗·李等伊娃·贝拉等冒险出品方/联合出品方华特·迪士尼影片公司发行方/联合发行方中国电影/华夏

7、电影截止11.26想看人数（万）勇敢者游戏2再战巅峰12/13杰克·卡斯丹道恩·强森/杰克·布莱克动作/冒险美国哥伦比亚影片公司0.52科幻/冒险/美国二十世纪福斯电影公司/博星际探索12/16詹姆斯·格雷布拉德·皮特等资料来源：猫眼专业版，灾难纳影业/果麒麟影业/影行天下1.08国产影片：2019年贺岁档上映的国产影片类型丰富，是暑期和国庆档期之后，国产影片集中上映的时段。目前来看，