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1、浅析农村文化产品的品牌策略研究［摘要］我国农村人口众多，但市场化的文化消费贫乏，文化产业落后,与城市文化产业发展相比存在严重不平衡，精神文化产品的数量在我国农村严重缺乏，相应产品的档次与品位较低,并且缺乏先进的文化产业管理思想与管理模式，市场运作与营销策略上经验不足。针对这些现象，本文通过对比分析，就如何打造农村文化产品的品牌形象提出一些建议。［关键词］农村文化产品；品牌形彖；品牌策略I打造农村文化产品品牌的意义1」满足口益增长的精神文化需要随着我国改革开放30多年来，我们国家发生了翻天覆地的变化。农村的发展也一改往口面
2、貌，尤其是农村经济的发展,使一部分农民由以前的“面朝黄土背朝天"的生活方式中解放了出來,虽然正在朝着工业、服务业方向发展，但是质朴的农村文化滋润和哺育了屮华大地的儿女，是我们民族粕神的根。因为有了空闲时间，人们开始寻求更多的粘:神和文化的需求。1.2农村文化市场发展前景广阔农村市场化的文化消费贫乏，打城市文化产业发展相比存在严重的不平衡。人们对精神文化生活需求的愿望、意识LI益加深，文化消费己成为生活开支不可或缺的部分。简历大全/html/jianli/现代城市加速扩张的危机口益明显，“城市病泊趋严重，向自然回归、远离都
3、市、重返乡村，已成为当今壯界城市发展的一个趋势。在这样的现实背景下，加速发展乡村文化不仅是解决城乡才盾的路径之一，而且是保证民族文化在全球化浪潮中不至泯火的战略举措。进行农村文化体制改革、形成产业链和集约化发展等措施发展农村文化产业势在必行。1.3发展农村文化产品招商引资效益可观利用乡村文化资源优势,改变乡村经济社会发展格局，把丰富多彩的乡村文化资源转变为文化资本。在农村，有些乡镇（街道）、行政村由于交通、资源等限制,招商引资的效果往往不是很理想。农村文化产业却很少受上述因素影响，它以其独特性能避开与大工业的竞争，有效地
4、促进农村经济的发展。还能开拓出新的职业和岗位，进而使农民在离土不离乡、甚至是不离土的情况下，改变自己的经济状况、生活条件。2农村文化产品品牌发展现状2」文化产品数量偏少经济发展加快、生活条件改善，但是精神文化产殆的数量在我国农村严重缺乏。首先是公共资源不足，人多数公共文化设施处于瘫痪或半瘫痪的状态，有些地方即便勉强维持了乡镇文化站所机构，乡镇文化干部主要从事诸如“税费征收、计划生育、社会治安、招商引资”等“中心”工作。其次是登记在册的农村文化行业少。仅限于书店、音像、文印社、网吧等。电影院、民间演出队更是凤毛麟角。再者在
5、一些地方民间工艺品制作、传统的民间文艺己是明FI黄花，更冇甚者冇些已经火传。毕业论文2.2文化产品品位较低注册行业少，产品种类就少，没有形成-定的规模。不能吸引更多的投资商和消费者，相应产品的档次与品位就鮫低。文化经营单位大都零零落落散布在集镇各处，大多提供最基础的文化服务，只有简单的供给关系,如提供文化产殆的音像销售、出租业，出版物经营业,承担简单印刷的文印社、印刷厂。2.3经营管理水平不足缺乏先进的文化产业管理思想与管理模式，市场运作与营销策略上经验不足。山于思想意识不强，在产品上,农村市场的文化产品有些缺乏健康内容
6、，具有时代气息的产品少Z又少,而且那些廉价劣质的文化产品不但不能给农民带来精神的享受，反而使更多的人深受其害；在宣传上,经营管理者一是不注重宣传，二是不懂得宣传。做宣传的话只是在破旧的墙上、电线杆上留下姓名、电话，让亲戚朋友介绍生意是最常用的“广告”形式。3精心打造农村文化产品品牌3.1基于消费者利益的定位农村文化产品有其独特的地域少历史属性，它能给消费者一种回归自然、质朴、纯真的感觉。农村文化产品主要是以民间特色文化资源为根基的文化产业，具冇鲜明的特色。随着人们精神需求的多元化和个性化,文化产业市场已经市原來的“人众”
7、市场变为“小众”市场，依据这利［感觉寻求在市场和消费者心目中的最佳位置,以满足农村消费者渴望得到精神需求的要求，满足城镇消费者寻求返璞归真的精神厚受的定位准则，来定位农村文化产品。作文/zuowcn/3.2建立个性化的识别系统在众多数量的文化产品屮，农村文化产品最显著的市场特征就是其独有的地域民间文化，这种民间文化把其文化产品从众多的文化产品小区分出來,形成一-种独具特色的民间风格,这就是农村文化产品的理念识別。理念只是我们的思想，要想让思想付诸行动，那么作为文化产品，主要是将其产品的内容,打造成精品才是最好的行为识别。
8、只有精品才能把积极、健康向上的精神产品传播给FI益渴望的人们，形成良好的口碑，永远继承发扬下去。由于文化市场上的商品非常丰富，形象鲜明,个性突出的视觉识别在很大程度上决定了消费者的取舍。农村文化产品不但要侑白己的品牌,更要有a己的品牌标识，要冇代表个性特征的标准字、标准颜色、宣传画册、包装等。这样一个立体文化产品形象
