会展策划__家具展

《会展策划__家具展》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、....一、概要项目名称：2011年中国（宁波)精品家具展览会支持单位：宁波市人民政府主办单位：全国工商联家具装饰业商会   宁波市工商业联合会选择这两个主办单位是因为全国工商家具装饰业商业在家具展的举办上有丰富的经验，它指导宁波工商业联合会举办好这次家具展。承办单位：宁波市家具商会     宁波江东迅通展览有限公司协办单位：浙江省家具行业协会     宁波市家具质量检测中心     宁波市装饰工程质量监督检验站     杭州市家具商会     温州市家具商会     玉环家具行业协会举办时间：2011年3月10日-13日三月中旬天气开始转

2、暖，春暖花开，且正好周末，人们愿意出行，同时也是参考了历届宁波家具展的举办时间。举办地点：宁波国际会展中心宁波国际会展中心场馆大，交通便利，知名度高。周期安排：一年一次二、市场分析（一）国内外家具业的发展趋势　1.精细化： 　　家具行业是传统制造业，对技术要求不高，至今民间的“木匠”对经济落后的地区仍发挥着家具制造的主导作用。许多家具企业源自这样作坊式家具制造业，随后逐步扩大规模，增添机械设备。正是因为这样的方式，一部分家具企业在管理上非常粗放。粗放式管理方式，导致了针对性、操作性和执行力不强，企业组织架构和职能定位不能合理清晰，管理层次较

3、多，管理效率非常低下。 　　家具企业的竞争体现在细节的竞争上，细微之处彰显功夫。细节影响品质，细节体现品位，细节显示差异，细节决定成败。现代社会，人们追求越来越高，家具市场讲究精细管理，细节往往能反映企业的专业水准，突出企业内在的素质，提高企业产品品质。 　　2.规模化： 　　放眼中国家具行业，我们发现区域集聚日渐明显，同时，我们还发现，中国家具行业仍是以中小企业为主体的行业。行业集中度非常低，目前还没有一家企业市场份额超过1%，大型家具企业在国内屈指可数。这是一面双刃剑。具备行业优势家具企业借助这个良好的发展契机，扬帆起航、踏浪前行。然而

4、，那些管理不善、竞争乏力的小企业将面临淘汰厄运。 　　近来年，一些家具企业厂房、工业园区建设加快，随着生产工艺的进步和先进生产设备的引进，家具行业的大规模生产成为必然。家具企业的产能不断扩大，必将带动产品价格的大幅度下降；随着劳动力成本的增加和家具行业技工的缺失，那么中小企业留下的利润空间必将越来越小，大量的中小企业将逐渐淡出市场。 参考....　　3.品牌化： 　　随着国内经济发展，人民的生活发生了根本性的变化，人们对家具的需要也必然朝着健康、环保、品牌方向发展。 　　更多的消费者将树立家具消费的品牌观念，更加注重家具的审美与艺术性，更加

5、注意家具消费的高品质及服务享受。随着竞争的加剧，许多企业越来越注重包装，由产品竞争演变成品牌竞争，越来越多的企业通过公众媒介大打广告牌。品牌形象差，技术及资金实力有限的企业将在竞争中愈发处于劣势地位。 中国家具企业必须强化企业基础管理，重视提高企业的战略竞争能力，完善企业的人力资源开发与管理，打造良好的家具品牌，积极应对即将来临的激烈竞争。 （二）宁波家具业的特点和发展趋势随着经济的不断发展，人们的生活水平也不断提高，对生活质量的要求也越来越高，因此现如今宁波家具业呈现的特点就是“精”，精品家具已成为了宁波的“产业王牌”。而发展趋势除了向精

6、品家具发展外，现如今还兴起了以下三种形式：“定制”消费，有个性、一站式即商家们从过去单卖和套买产品改变为配套服务，即把“定制”服务也纳入经营范围。通过只针对自己的定制服务，人们准确地表达出个性；“厨房一体化”引领橱柜变革“厨房一体化主要是包括产品设计和售后服务两个方面，从产品的导购到设计，到最后的安装，到售后服务，讲究一条龙服务，让消费大众无后顾之忧；软件”搭配流行“3D”软装修，“3D”材质床垫的出现，使得产品的柔软度和舒适度增加了，这是跟以往产品的不同，而且这是低碳的，更环保。（三）拓展市场空间从宁波2010年才举办第三届精品家具展和宁

7、波政府对家具产业的支持就可看出，宁波的家具业是有空间市场的，但是现如今各大品牌的产品都占据了很大的市场，要拓展市场，必须要有良好的渠道，而我们可以巧借网络通路，加强渠道拓展，众多的行业内强势企业，正将品牌网站建设的重点，由原来的品牌形象宣传推广，逐步拓展到互动式平台销售，关注网络营销带来的实际价值，期望用更少的投入得到更好的营销新渠道。虽然，网络营销是今后厨柜企业的一个重要发展方向，但我们也清醒认识到单纯发展网络渠道的弊端和误区。其一，虽然连锁经营模式如今面临挑战，但在一定时间内，他们依然是厂家实现销售额的主力军，网络营销渠道与厂家现有的经

8、销商渠道匹配度过低，目前的经销商大多缺乏相关素养和经验，要让他们接受新的营销方式会有很大的困难；其二，市场的接受度还需要不断培养，国内市场绝大部分网民在网上订购家居产品的习惯并没