智能终端与智慧家庭.pdf

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1、智能终端与智慧家庭——金亚对DVB+OTT的思考内容提要广电行业发展现状OTT互联网电视的市场发展趋势OTT互联网电视带来的市场冲击DVB+OTT(Android)：广电行业新的发展机遇基于DVB+OTT(Android)的智慧家庭增值业务金亚产品介绍广电行业发展现状据中广互联研究，从2003年到2011年间中国数字电视机顶盒的保有量已经突破1.6亿，按照2012年上半年出货情况估计，2012年底已经突破2亿大关。有线电视行业的数字化整体平移已经过半，通过整合与调价带来了部分收益，但平移后的增值业务却遭遇瓶颈。高清互动

2、点播业务用户数量一直没有明显突破。3D电视的推广也因内容的丰富程度以及终端的因素发展迟缓。有线电视到目前任然是各自为政，没有全国统一的技术标准，没有形成全国一致的合力。从行业内部来看，有线电视、地面电视、直播星的定位也没有明确，导致自己内部的竞争态势。广电行业发展现状目前开展的业务：VOD互动点播、直播数字电视、时移电视、回看、互动游戏、EPG广告、数据广播等。广电网络的特点：虽然广电网络进行了大规模双向网盖改，但是是封闭的私有网络，IP数据业务由于没有出口带宽靠租用电信或联通的带宽发展双向业务和数据业务，即使已经双向网改的地区由

3、于是私有网络而无法大规模发展互联网业务。现状：用户虽然已经达到将近2亿，但是随着互联网电视的发力，有线电视开机率下滑，收视率低于40%。不足：互联网内容及应用资源无法接入，在OTT业务冲击下，用户ARPU及粘性减少OTT互联网电视的市场发展趋势电视联网是未来趋势2011年全球互联网电视的出货量达6300万台，预计到2013年的总出货量1亿台，中国出货量最高；到2017年，全球40个国家中的4.8亿家庭将观看在线电视和视频，将比2010年增加3.6亿户，OTT的产业收入将达到147亿美元；2012年上半年，我国智能电视市场渗透率已突破2

4、0%，互联网电视渗透率已经超过50%。迄今国内仅互联网智能电视机的销售已逾8000万台，月增量100万台左右。OTT互联网电视的市场发展趋势七张互联网电视牌照广电总局为中国网络电视台(CNTV)、百事通(BesTV)、华数在线(wasuonline)、南方传媒(SMC)、湖南卫视、中国国际广播电台(CRI)以及中央人民广播电台(CNR)7家广电播出机构颁发了互联网电视集成播控平台牌照，并于2011年11月下发了规模互联网电视发展的181号文件，明确7家广电系牌照商的内容播控权。随着OTT(互联网电视)概念渐热，各个家电厂商都推出了

5、智能电视，其中内置华数、CNTV、百视通的APK等应用是多数智能电视的卖点。同时乐视、PPTV等视频网站也先后与牌照方合作推出了互联网电视机顶盒。百视通也推出来自己的OTT机顶盒（小红）。华数正在计划推出自己的OTT机顶盒。OTT互联网电视的市场发展趋势OTT终端的爆发OTT互联网电视带来的市场冲击OTT是基于开放互联网，通过OTT终端提供音视频服务以及互联网应用，其服务不依赖于特定的物理网络，强调服务提供与网络的无关性。OTT给电信运营商带来的冲击首先体现在传统的语音业务上，用户可通过3G、Wi-Fi实现语音通话等微信应用，

6、使得传统移动语音业务有逐渐被边缘化。OTT带给广电运营商的冲击是直接进入广电的主营业务看电视。面对OTT的冲击和挑战电信运营商选择IPTV+OTT广电运营商选择DVB+OTTDVB+OTT(Android)：广电行业新的发展机遇DVB广电网络的优势：现有广电单向广播网络带宽高、几乎覆盖全国所有用户家庭，网络覆盖占有绝对优势到目前为止已经发展将近2亿户数字电视家庭用户，用户基础占有绝对优势三网融合背景下全面实施双向网络改造，双向及IP数据业务可以轻松实现广播工作模式的成本优势拥有大量的高质量的内容及对内容的可管可控An

7、droid(OTT)的优势：一个不断改进中的开源和免费平台跨硬件平台：不同芯片、不同CPU、不同配置跨应用平台：手机、平板、电视、以及其他Android具有被定制化的空间完整的生态系统，易于构建业务运营平台DVB+OTT(Android)：广电行业新的发展机遇OTT的优势：网络接入能力较强，适应多种不同质量的接入网络，有IP网络就有服务。技术方面使用大量高新技术，视频编码技术、云计算技术、切片存储技术等。可以和现有的业务很好地融合，便于运营。海量的互联网视频以及互联网新业务供用户选择。成本低，能快速灵活部署。可作

8、为开展增值业务的基础平台，支持互联网新特性，如搜索、社交以及物联网的相关应用。DVB+OTT(Android)：广电行业新的发展机遇OTT的弱点：国内OTT缺乏可行商业模式互联网视频服务质量较差用户带宽限制导致体验