移动互联网营销.pdf

《移动互联网营销.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、MMA中国移动互联网营销观察与实践分析2013年4月前言随着智能手机终端的不断普及和性能的不断提升，移动互联网在这两年得以快速发展。移动营销作为移动互联网中的重要细分行业之一，成为许多移动互联网企业盈利的重要来源，在面临着巨大挑战的同时也迎来了巨大的发展机遇。与传统互联网的产业链不同，移动互联网的产业链更加复杂，竞争更加激烈，并且作为一个新领域正处于不断的探索和前进之中。在此背景之下，MMA中国无线营销联盟（MobileMarketingAssociationChina）发布了《MMA中国移动互联网营销观察与实践分析》报告。该报告由艾

2、瑞咨询集团和精硕科技共同制作，对中国移动营销行业的现状和发展进行了深入的研究，包括分析移动营销定义、构成和行业现状，介绍最新移动广告案例，总结移动广告监测方法，以及概括移动营销的理论和特点。希望通过梳理行业发展脉络来帮助市场提升对移动营销的认识、为业内人士提供有价值的参考，进而推动中国移动互联网营销行业的发展。2目录第一章：移动营销行业概况4•移动营销的定义分类和特点5•移动营销产业链分析10•移动营销发展现状和趋势31第二章：行业解决方案与案例36•餐饮行业——真功夫38•金融行业——汇丰银行44•IT行业——Intel47•零售行

3、业——屈臣氏50•化妆品行业——兰蔻55•汽车行业——东风标致58第三章：移动营销的多媒体评估63•移动广告的监测方法64•移动广告的评估方法和特点72•MobileReach案例783第一章：移动营销行业概况移动营销的定义分类和特点移动营销的定义和分类移动营销的定义和分类移动营销是指依托于移动互联网进行、在移动终端呈现给用户的、以各种移动媒体形式发布产品、活动或服务的促销或品牌信息的营销方式。根据不同的标准，又可以将移动营销分成几大类：根据广播形态：根据表现形式：移动广告移动广告移动广告文字链Push类Pull类图片视频互动营销手机

4、报刊客户端移动网页动画主要以短信、主要以手机主要以移动客主要以Wap或二维码彩信为载体，报或会员刊户端（App）html5网页为可互动为载体为载体载体其它富媒体6移动营销的特点TILLTargetInteractivityLocationLongTail精准性互动性位置性长尾性通过移动应用及内置广基于App封装的特性，用移动设备具备与生俱来移动应用的大规模（70告一方面可抓取到机型、户可在不离开App活动界的位置属性，通过定位万左右）和优质应用的操作系统、IMEI等标准面的情况下调用系统及设备获取用户的地理位短缺现象导致了长尾特化信息

5、，另一方面也可硬件功能，最大程度实置信息，不但可以根据征。具体体现在：流量获取应用安装列表、媒现用户体验的流畅和一当前位置推送周边的营分布、用户使用时间和体使用行为等非标准信致性。移动应用广告的销活动，还可描绘出用频次、广告主投入。抓息，从而实现人口统计互动性在这一前提下具户的生活轨迹，从而更住优质媒体、整合长尾学和背景信息推断，描备各种可能。主要表现准确的定位目标受众，资源是从业者的普遍策绘更为精准的用户行为、形式有clickto指导广告的投放。加入略，但是，长尾性特征使用时间等特征，从而call/map/video、在线社交属性后

6、，这一特点使得媒体营销价值评估实现广告的精准智能投问答式、注册用户信息的优势更加得以发挥和和广告投放技术的难度放及管理。等。利用。都进一步提升。7移动营销的特点移动互联网与传统互联网的营销价值差异化营销环境更好广告形式更丰富受制于移动设备的屏幕尺寸，一般一屏上最PC的屏幕更大，有利于富媒体广告形式多不会超过3条广告，用户注意力集中。展示。受众更年轻受众消费能力更强移动互联网的用户群体比传统互联网的用户传统互联网的用户群体相对成熟。群体年轻5~10岁。广告投放更精准海量信息环境移动设备（尤其是手机）能更好的定位用户传统互联网上的信息内容

7、更丰富，用户的位置和行为偏好。覆盖面更广。新型交互方式交互简单直接移动设备具备随身性和私密性的特点，且使传统的鼠标和键盘简单直接，能够进行用时间碎片化。复杂操作。8移动营销的特点移动端具有设备即时性，媒体丰富性，网民年轻化特征移动能够获取用户的大量信息，包括位置、使用习惯和偏好等，为精准营销提供更大可能性；屏幕尺寸小，能充分吸引用户设备注意力。移动移动端媒体形式多样，数量庞大，能够直接占据用户桌面，且消费大量碎片时间，长尾性强。媒体移动移动网民整体偏年轻化，文化水平较高，对新鲜事物敏感且接受能力强，对App较为敏感。网民9移动营销产业

8、链分析MMAChina-移动营销产业图企业广告代理公司广告网络公司移动应用广告平台移动媒体Enter-AgencyAdvertisingAppNetworkMobileMediapriseNetworks短/彩-移动运营