2018潮流人群运动鞋消费趋势洞察报告.pdf

《2018潮流人群运动鞋消费趋势洞察报告.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、2018潮流人群运动鞋消费趋势报告运动人群20182018潮流人群运动鞋消费趋势报告©2018CBNData.Allrightsreserved.2018潮流人群运动鞋消费趋势报告近两年运动潮流关键词2018潮流人群运动鞋消费趋势报告根据线上消费者对时尚商品的购买行为，识别潮流消费者，并根据潮流消费者的购买趋势，来预测行业潮流趋势。识别潮流人群验证潮流人群潮流人群画像及行为预测潮流趋势2018潮流人群运动鞋消费趋势报告潮流人群的识别潮流指数购买潮流商品数量时间=f【（+）】2018潮流人群运动鞋消费趋势

2、报告潮流人群的识别潮流指数购买潮流商品数量时间=f【（+）】2018潮流人群运动鞋消费趋势报告潮流先驱者是潮流指数TOP5%的人群追随者潮流先驱者：购买潮流商品丰富，购买时期早；跟随者：购买潮流商品不够，购买时期及时；大众消费者大众消费者：购买潮流商品少，购买时期晚；潮流先驱者5%35%60%潮流指数高潮流指数低2018潮流人群运动鞋消费趋势报告根据线上消费者对时尚商品的购买行为，识别潮流消费者，并根据潮流消费者的购买趋势，来预测行业潮流趋势。识别潮流人群验证潮流人群潮流人群画像及行为预测潮流趋势201

3、8潮流人群运动鞋消费趋势报告小白鞋搜索指数周期：从2015年单品热度搜索到2017年持续走热2015年蓄力期2016年爆发期2017年成熟期2018年稳定期数据来源：百度搜索指数2018潮流人群运动鞋消费趋势报告潮流先驱者引领大众消费者进入小白鞋市场购买小白鞋的人群中，潮流先驱者更早进入市场。在小白鞋流行初期，潮流先驱者进入市场速度明显早于追随者及大众消费者；且潮流先驱者领先大众消费者一年时间达到首购高峰期。2015Q1-2018Q2潮流人群第一次购买小白鞋时间分布潮流先驱者追随者大众消费者25%20%

4、15%10%5%0%Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q22015201620172018数据来源：CBNData消费大数据2018潮流人群运动鞋消费趋势报告刺绣棒球夹克

5、潮流先驱者率先进入市场，并早于大众消费者一年周期完成首次购买2015Q1-2018Q2潮流人群第一次购买刺绣棒球夹克时间分布刺绣棒球夹克潮流先驱者追随者大众消费者20%15%10%5%0%Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q22015201620172018数据来源：CBNData消费大数据2018

6、潮流人群运动鞋消费趋势报告飞行员夹克

7、潮流先驱者优先进入市场，引领大众消费者近一年周期达到首购高峰2015Q1-2018Q2潮流人群第一次购买飞行员夹克时间分布飞行员夹克潮流先驱者追随者大众消费者30%25%20%15%10%5%0%Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q22015201620172018数据来源：CBNData消费大数据2018潮流人群运动鞋消费趋势报告根据线上消费者对时尚商品的购买行为，识别潮流消费者，并根据潮流消费者的购买趋势，来预测行业潮流趋势。识别潮流人群验证潮

8、流人群潮流人群画像及行为预测潮流趋势2018潮流人群运动鞋消费趋势报告潮流人群画像

9、女性占比突出，90/95后居多，聚集在一二线城市潮流先驱女性消费者超过六成，95后人群占比较突出；且潮流人群中一二线城市人数占比更高。各潮流类型人群性别占比各潮流类型人群年龄区间占比各潮流类型人群城市线级占比FM80前80后85后90后95后1234560%50%100%100%0%20%40%60%80%100%80%潮流先驱者潮流先驱者60%追随者40%追随者20%大众消费者大众消费者0%潮流先驱者追随者大众消费者数

10、据来源：CBNData消费大数据2018潮流人群运动鞋消费趋势报告女性先驱者品类偏好

11、既是美妆达人，也是运动拖鞋偏好者，时刻准备凹造型2017潮流先驱者购买品类TGI偏好美妆品类偏好假睫毛假睫毛纹身纹身阴影高光唇彩/蜜女鞋品类偏好雨鞋雨鞋运动运动拖鞋拖鞋高帮鞋低帮鞋靴子女装品类偏好抹胸抹胸皮草皮草背心吊带西装半身裙数据来源：CBNData消费大数据TGI算法：潮流先驱者购买品类金额占比/整体品类金额占比*100，TGI值大于100表示潮流先驱者购买品类偏好大于整体人群偏好。以上品类均为TGI值大于100

12、的品类2018潮流人群运动鞋消费趋势报告男性先驱者品类偏好

13、穿运动拖鞋，偏好皮衣皮裤，是注重保养的精致男孩2017潮流先驱者购买品类TGI偏好运动鞋品类偏好运动拖鞋运动拖鞋篮球鞋篮球鞋帆布鞋运动沙滩鞋/凉鞋板鞋/休闲鞋男装品类偏好卫衣卫衣皮裤皮裤皮衣毛呢大衣夹克护肤品类偏好卸妆卸妆化妆化妆//爽肤水爽肤水面部精华面部按摩霜防晒数据来源：CBNData消费大数据2018潮流人群运动鞋消费趋势报告根据线上消费者对时尚商品的购买行为，识别潮流消费