“觉得”新浪微博营销数据分析及改善建议.ppt

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1、新浪微博营销效果分析及策划建议数据分析结论及建议一、基础数据新浪微博微博名称觉得Bodhi微群名称无成员/发言无注册天数（基于统计日）157关注数量804粉丝数/活跃粉丝2722/2426微博数/原创微博573/315评论-转发（最近200条平均数）0.8-2.4更新频率（日微博数）3.6二、数据分析计算公式结果粉丝活跃度微博活跃粉丝总数/微博粉丝总数89%博主主动性原创微博总数/发微博总数55%活跃粉丝满足度原创微博总数/微博活跃粉丝总数0.13博主影响力博主主动性*粉丝活跃度49%内容影响力评论数/（评论数+

2、转发数）25%三、结论及建议微博粉丝活跃度高，微博能够获得积极回应；在高粉丝活跃的条件下，原创微博数偏低，目的性不强，营销力未完全发挥；每一位活跃粉丝获得0.13条微博，其中原创微博只有0.07条，粉丝需求满足不够，导致微博凝聚力欠缺；博主意图性努力达49%，51%的工作是随意而为，目标导向性不足，导致资源浪费；32%的内容获得粉丝响应，对粉丝行为具有引导力的内容达25%，微博内容吸引力需要提升；扩总量保活粉增原创加数量微博事件营销策划建议一、“觉得”微博版图分析高粉丝数量的粉丝数不足，无法承载“觉得”微博事件的

3、传播量；“觉得”粉丝发微博数量偏低，可利用的粉丝微博阵地太小；“觉得”粉丝分布不合理，核心市场北京只占19%，策略市场陕西只占4.2%；“觉得”与粉丝互相关注率15%，且不做粉丝分析，可能冷落核心市场粉丝，会导致微博事件期望区域响应值偏低，营销成效低下；二、“觉得”微博优劣势分析优势劣势宗教类微博关注度和粉丝互动率比较高；活跃粉丝比例高；品牌文化影响潜力强大；目标市场，北京粉丝有较大的可利用价值；粉丝数量严重不足，无法承载微博事件的传播需求；粉丝微博的活跃度不够，无法充足的评论或转发事件内容；目标市场粉丝比例太低

4、，很难快速形成口碑；微博亲和力不足，目标市场粉丝笼络度欠缺；三、“觉得”微博营销整体思维微博+应用=微博整合营销平台粉丝不是客户，但粉丝是媒体事件不能促销，但事件能引来“围观”微博整合营销的目标是，前期利用微博平台的功能，策划微博事件，引发微博“围观”效应，最终提升“觉得”品牌的微博知名度和文化影响力；后期，网络事件与产品营销的整合策划，借助目标市场区域粉丝的传播力，提升“觉得”品牌的文化口碑和营销业绩。四、“觉得”微博营销策划建议12341形象定位：世俗的秘境（神秘，有兴趣关注）品位定位：普世的宝藏（收获，很值

5、得关注）营销定位：幸福的征示（智慧，一定要关注）总体定位：微博净土与佛同在注：这里的营销仅指微博营销2粉丝的关注是“觉得”的朋友（结缘该领域领袖博主）粉丝的需要是“觉得”的微博（发布佛文化的普世用法）活跃粉丝获得“觉得”的尊重（网络事件策划与营销活动）说明：以上内容基于对佛文化类微博内容以及评论/转发热度的研究。其中，结缘领袖博主是指“觉得”主动与目标博主接触，微博获得领袖博主评论/转发的机会；佛文化的普世用法是指“觉得”产品祈福攘灾的功能；网络事件策划与活动营销是指充分发挥微博应用平台的功能，微直播、微话题、微

6、调查等方式，吸引活跃粉丝参与（如：把凤凰网的文化访谈请到“觉得”来做，同步微博直播）。34北京广东其他陕西谢谢观看,希望对您有帮助！12.05.19