如何写好文案ppt课件.ppt

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1、如何写好文案?要打有准备的仗1、首先你要先消化产品与市调的资料，然后你用不要超过30-50个字的文字将产品描述下来，这几十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。“跳跃”是一个新的狗食品牌，一种“干的完整狗食“、“是袋装，不是罐装。在使用之前把温水加到这些干的块状狗食中。棕色块外层有一种粉被温水溶化，就成为浓稠的肉汁。原先看来不甚开胃的产品，加了温水之后就变得很吸引人。这种狗食营养完整，其成份是专为成年的狗调配均衡的。用来取代罐头狗食以及添加食品／狗饼干。2、紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重

2、要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西；承诺越具体越好，“让你美丽”的承诺不如“消除你脸上的色斑”及“让皮肤变得洁白、有光泽”来的有力，“为你省钱”不如“让你省下10元钱”来得有力！不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么有保证在文案中要考虑清楚。3、有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点子、大创意（bigidea）。这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者。核心创意三个层次策略点子定义出目标的核心精髓。创意点子对不同想法的一种出乎意料的新组合，从而将一件

3、特别的事情置于一种新的，令人关注的环境中。执行点子技巧，“资产”和制作价值，帮助表达出创意点子。IBM的核心创意（1995年）策略点子IBM是信息时代看不见的基石。创意点子出乎意料的使用者，来自每一个角落，被科技所自由释放。执行点子用当地的语言和有关技术性问题的对白反映使用者来自世界各地的每一个角落，但通过字幕让观众了解对白的意思。绝对伏特加的核心创意策略点子排它而绝对的喜爱。创意点子当你喜欢某一样东西时候，你看什么都会像它。执行点子任用所有不相关的元素表现产品外观。关于平面广告画面与标题——重要并且密不可分每五个注意到你的广告的人当中，有

4、四个人只看你的画面、标题以及标准品名（Logo）。标题与画面必须互相配合、相辅相成，组合一起的标题与画面应该要能够使消费者看出你所要卖的产品是什么。是衬衫？肥皂？还是化妆品？这是最低限度的要求。其他元素——次重要但不是不重要如果标题和画面是牢不可分的，广告中其他的因素也是同样道理，只是没有前者来得那么重要。你怎么能够把编排设计跟字体分别考虑？或者是把它们跟画面分开来考虑？这其间的艺术就是把这些微妙关系处理得恰到好处，每个组成部分都需要相关的专业技巧。一、画面画面——自我省视图片的几项问题图片的大小？可否包含引人入胜的故事？可否让图片具有新闻

5、性？是否可以示范产品？产品可否成为图片的主角？是否具有出人意料的视觉效果？照片还是绘画？是否抓住图片处理过程中过眼即逝的精彩效果？是否投注了足够的心力？画面——图片的大小？通常一张篇幅大而醒目的图片，比起一堆零星散步的小图片，能吸引更多的读者。但是图片除了大以外，也必须要引人入胜。否则一幅放大的乏善可陈的图片只会变成一个大一号的令人生厌的东西，比小图片更糟糕。画面——可否包含引人入胜的故事？读者一瞥到这样图片时便会想“这是怎么回事”然后他就会继续读下去。鲁哈瑞（HaroldRudolph），是第一批开始研究广告的调查人员之一，他将这种神奇的

6、因素称为“故事性诉求”（“Storyappeal”）。你在照片上注入愈多的故事性诉求，就有愈多的人会注意你的广告。画面——可否让图片具有新闻性？新闻性的图片不仅可以增加读者的阅读兴趣，而且通常会部分消除人们对广告的抵触情绪。新闻性的图片关键在于是不是新闻，狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。新闻性图片与故事性图片的差别在于前者必须是真实。画面——是否可以示范产品？表现如何使用产品的有力方法—就是让读者看着摆在眼前的广告，当场亲自动手示范产品用法。“视觉化对比”也是示范产品利益点最有力的方法之一。采用并排对比的照片可显示出使用前及使用后，或者是有

7、产品跟没产品的差别。画面——产品可否成为图片的主角？把产品塑造成广告中的主角通常是很值得一试的做法，因为产品永远是广告的核心所在。当然产品本身应该是英雄，而非烂货。但是这种做法如果缺乏好的创意以及好摄影师，可能就会把广告变得非常无趣。如：食品类广告画面——是否具有出人意料的视觉效果？天天看见的东西通常会让人麻木，就象陈腔滥调一样，应该考虑让那些图片变得与众不同。奇怪的角度、从未见过的组合、特殊的比例等等都可以让一些视而不见的东西引人注目。画面——照片还是绘画？照片通常能吸引较多的读者，因为照片具有真实性。不过，仍然有些题材比较适合用画的，用

8、画的不单是为了艺术的目的，更是为了贴切地表现创意或者产品。画面——是否抓住在图片处理过程中过眼即失的精彩效果有些图片需要再加工，不是所有的效果是你能预设的，所以需要你在加工过程中