华为手机崛起探究.pdf

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1、总第571期管理观察2015年3月第8期ManagementObserver中旬出版华为手机崛起探究马若文（兰州大学，甘肃兰州730020）摘要：华为是一家世界范围内中国知名名牌企业，在电信设备行业做到了世界领先的地位。目前，华为转战终端设备市场，推出智能手机，意欲在这个市场一展宏图.目前，身为世界前三的智能手机生产商，成绩骄人。但是华为是否真正崛起值得怀疑，因此我们不能盲目的乐观，华为手机仍然面临着前所未有的巨大挑战。关键词：华为智能手机品牌华为手机作为手机行业的后起之秀，于2003年开始就算6000万部手机的年出货量，仍不能满足被它打开的提供定制机，2009年

2、推出自己的品牌并进军智能手机领域。智能手机市场。这个时候Android系统集结HTC、三星、转眼几年间，华为手机已经跻身于全球十大智能手机公司摩托罗拉、索爱等手机厂商，开始另立山头，想与苹果之列。之后，华为公司提出到2015年将成为全球前三的手机一较高下。Android的众多帮手中，三星一枝独秀。智能手机公司；目前看来，华为正朝着他的目标稳步迈进。但是系统毕竟是舶来品，还没有掌握核心技术，三但是根据某网站的2014年智能手机出货量统计，华为星的竞争力在哪里呢？答案就是硬件，利用高成本的硬虽然位列第三，但是全球市场份额仅仅为4.9%，相比于第件堆积和系统再开发，三星

3、手机用户体验达到了最接近一的三星（32.5%）和第二的苹果（16.6%），华为手机市苹果的水平，在智能手机领域，三星独辟蹊径，利用领场份额仅仅相当于前两家的9.9%。而在之后的小米和联想先于苹果的硬件配置，与其在市场上分庭抗礼。消费者势头强劲，大有赶超之势。再看一个数据，苹果手机虽仅观念里，苹果手机是完美的代名词，而如果选择购买一占16.6%的份额，但是2014年第四季度，苹果席卷全球智台三星手机，至少不会差太多。自从苹果手机打开智能能手机市场利润分配额的88.7%，而占据近三分之一市场份手机市场大门之后，三星抓住机遇，大举进攻，成功在额的三星，去年第四季度的利润

4、份额仅为32.3%。前两家公智能手机行业占据半壁江山。近两年，华为开始进军高司几乎瓜分了全球智能手机市场，那么留给华为的空间还端智能手机市场，推出了旗舰机型Ascend系列，其中也会剩下多少，恐怕华为仍然处于夹缝中求生存的状态。不乏精品，如AscendMate系列高端手机，据专业人士一部新上市的苹果手机售价6000元人民币，但销测评，此款手机性能上和三星已经不相上下，但实际销售场面仍火爆无比，甚至刚上市的一个月内，常常处于售中，仍然不能撼动三星的地位，更别说苹果。以至于断货的状态。而三星新上市的旗舰机型价格也差不多在华为只能把精力放在AscendP系列中端机型的推

5、广和销6000元上下，仍然是销售火爆。反观华为手机，大部分售上。苹果和三星几乎已经瓜分了整个智能手机市场，的机型售价仅2000元上下甚至更低，按照经济学原理，这个时候华为想要进军智能手机市场，时机上已经慢了应该销售火爆，一机难求，但实际销售情况却是大相径庭。三星一步。一旦错过关键时机，即便拥有不输于同行业苹果手机，乔布斯自己说，“我们重新发明了手竞争对手的产品，无论采用什么样的策略，都会步履维艰。机”。乔布斯为何敢如此理直气壮，因为使用过苹果手但就像做人一样，做事更要坚持。目前华为的处境并机的用户都会被苹果手机便捷的操作和优良的系统与硬非是毫无希望，就像华为当年与

6、思科的世界大战，也是后件的兼容性所打动，当消费者发现这部手机上网如此流来者居上，在电信设备领域做到了与思科平起平坐。之前畅、操作如此便捷，在使用苹果手机的时候，能感受到的华为，大众消费者的认知更多是华为企业的拼搏以及为产品本身所赋予的某种内涵——设计富有灵性，同时为民族品牌争光的事迹，是一个企业楷模的形象。2003年开人们带来使用时的享受和乐趣。此时，苹果完美阐释了始，华为通过智能手机的推出，与大众消费者有了新的和科学技术就是生产力。利用行业遥遥领先的IOS和手机直接的接触，刚刚进入智能手机行业的华为，选用定制机的设计优势，牢牢把握业界头把交椅，想要撼动苹果在的策

7、略，尝试着做终端产品，但是初期的华为智能手机有智能手机行业的领先地位，可以说难！但是，苹果手机以下几个问题，定制机、捆绑销售、低价和模仿国外同行作者简介：马若文（1990-），男，籍贯：山西运城，学历：研究生，研究方向：对外汉语.·50·企业管理业产品，这些问题后来都一定程度上阻碍华为进军高端手向别人炫耀自己的与众不同，这些人很多甚至没有完全机领域。有点自毁长城，因为采用这些销售策略，华为虽了解和使用苹果手机的全部功能，但是对于苹果手机的然的确有卖中低端配置的手机，但是最关键的是华为将“华追求根本停不下来。所以，当“华为”这部手机拿到消为”这个品牌也定位成了中低端

8、的代名词，