解析商业街建筑外观设计中商业氛围的营造.pdf

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1、2012年12月■向嗣莨持规划与设计【文章编号】1673--．0038(2012)3仙015-02解析商业街建筑外观设计中商业氛围的营造冉继承(重庆市市政设计研究院重庆市江北区400012)摘要：在经济发展和社会进步的刺激下，商业活动在市场竞争中面临越来越大的压力，在商业建筑的设计和氛围的营造上下功夫，已经成为商业经营者的一项重要竞争手段。对商业结建筑的外观进行科学合理的设计，有利于彰显商业街的时代特点和时尚魅力，吸引更多的消费群体，创造更多的经济利益，促进城市的发展和社会的进步，本文主要针对商业街和商业街的设计

2、概况、古典式、现代式、古典与现代的融合式等，营造商业街分为的外观设计理念等方面进行探讨。关键词：商业街建设；外观设计；商业氛围；刺激消费；经济进步前言随着经济的飞速发展和社会的不断进步，人们的生活水平和消费观念也有了很大程度的提升，对艺术和审美的要求有所上升。此外，在新形势经济的刺激下，商业活动的竞争日渐激烈，如何把握消费者的消费心理，更多的促进消费和获取利益成为了商业工作的一项重要内容。在进行商业街的建设和设计中，掌握一定的设计技巧和理念，能够更好的营造出商业街的商业氛围，不但有助于城市规划的合理化，更有助于城

3、市经济的发展和体现城市文明，为此掌握建筑设计的风格、灯光、色彩、材料等尤为重要。1商业街及其设计概况所谓商业街，就是由众多的店铺、服装店、餐饮店等共同组成，并且按照一定的规律和比例排列，以商品交易为主要内容的繁华街道，是城市商业的净化和缩影，是一种多业种、多业态、多功能的商业集合体。商业街是城市商业活动的集中场所，体现着一个城市的经济水平和文明程度，是城市规划建设的重要内容。商业街人流聚集，在大多城市都采用东西方向的布局形式，以商业街的入口为中心轴，对称布局，建筑立面中采用骑楼、塔楼、预兆等多种元素，使之产生新的

4、划分。商业街的室内设计不局限于一种形式，既有集中的商业群体，也有零散的店铺，是西方现代化商场和中国传统商铺的完美结合。商业街的建筑外观设计的好与坏，不仅关系到商业街的外形美丑，更关系到商业街的实用性和经济性。对商业街进行外观的设计要以景观的意境为整体线索，遵循以人为本的原则，采用轴线对称布局的方法，点、线、面成景，根据不同的位置分隔商业街不同的功能，营造一个功能多样、实用舒适的消费场所和娱乐氛围。商业街的设计不仅讲究建筑的布局、功能的划分，还要注重色彩的调配，装饰的选择等多方面的设计。2商业街建筑外观设计的方式对

5、商业街进行外观设计，以更好的渲染商业气氛，增加商业街的时代感，不是仅仅拘泥与一种形式和一种趋势，而是以兼容多种文化形式，满足更多经济需求为主要内容。目前主流的商业街外观设计有以下几种：2．1时尚绚丽的现代形式虽然商业街的消费群体多样，但是青年人群仍然占据主体地位。青年群体的消费观念具有娱乐性、前卫性和求异性，所以在商业街建筑的外观设计上多采用亮丽的新型材料，夸张的造型设计和鲜艳的色彩烘托，都会营造出比较热闹的商业气氛，符合现代青年的审美。比如大型的大型钢结构的装饰构件，不仅是时代进步的一个标志，更能够从钢结构的光

6、影变化中衬托出商业街的繁华与热闹。+此外，为了使商业街的建筑外观设计能够满足更多消费者的心理需求，就要做到不断的创新。人们在消费的过程中，往往具有一种休闲和体验的心理，如果商业街建筑的外观设计能够根据不伺的时节和不同时期，根据消费者的心理进行适当的改变，就会为商业街增加许多新鲜元素，符合消费者的消费心理。但是建筑物不易移动，不易改换的，重新修建更是不切实际，所以在建筑的外观设计中要留有一定的装潢创新空间，使业主能够根据不同的需求在短时间内完成商店的装饰需求，以赢得更多的经济利益。2．2沉厚复古的传统形式通常，人们

7、都认为古典风格的建筑会给人以严肃庄重的感觉，很难体现出现代化的商业氛围，单凭古典的建筑个体设计来渲染现代化的商业氛围，是对建筑本身的一种约束。但是，随着潮流的发展和人们欣赏水平的不断提高，对古典的建筑所带来的气氛具有更好规划与设计■朔固莨商2012年12月的欣赏力，并且不排除一部分群体钟情于浓厚的古典氛围，在加上，建筑物不易随着时代的进步作出较大改变的特点，古典风格的建筑外观设计，实际是与高档商品不谋而合的搭配，较好的与现代都市的商业形式相符合。复古风格的建筑外观设计大多采用木质、石材进行装饰，具有含蓄优雅的气息

8、，在窗棱和门楣之间都透露出尊贵和豪气，古式的吊灯中透出淡雅的灯光，晃照在陈列在橱窗内的商品上，无不让人追忆古老的奢华享受，暗色调的装设和陈设，与高贵的商品相得益彰，也更加透露出商品和商业店铺的神秘感，使高档商品与大众消费品明显的划分开来。比如哈尔滨的中央大街，历史遗留的俄罗斯风格建筑并行分列在古老石砖铺设的步行街两侧，西洋建筑风格与中式地砖的结合，不但映射出历史文化，更给