高电商1201 苗耀邦.ppt

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1、品牌介绍“康师傅”的由来“康师傅”的老板并不姓“康”，而是台商顶新集团懂事魏应交极其兄弟。“康师傅”是1992年顶新为新进军大陆而设的品牌。在90年代初，由于大陆人们害怕速食食品有损健康，所以这类食品在大陆不太受欢迎。魏应交为标榜其速食面不含防腐剂和人工色素，所以改名“康师傅”，以显示是健康食品，加上当时的目标市场是中国北方而北方人会尊称别人为“师傅”，所以便在品牌上加上“师傅”二字。这便是“康师傅”名字的由来。康师傅的发展史康师傅艰苦创业之路新集团的前身原是1958年创立于台湾彰化的鼎新油厂。1988年，中国大陆实施改革开

2、放政策，魏氏兄弟决定到大陆考察投资，从此四兄弟便踏上了一条筚路蓝缕的创业之路康师傅“成长”在中国康师傅方便面在市场上的成功，更加坚定了顶新在大陆生根发展的决心。从94年开始。“康师傅”相继在广州、杭州、武汉、重庆、西安、沈阳等地建立生产基地，并在全国形成了一个区域化的产销格局。产品组合饮品糕饼方便面康师傅产品组合单一的方便食品糕饼饮品扩展到七大类饮品各种糕点饼干康事业部福事业部方便食品产品线经典美味系列珍馔上品系列“面霸”系列亚洲精选食面八方(拌面)海陆鲜汇福满多香脆面超级福满多金牌福满多辣旋风康师傅饮品产品线天然果汁茶饮料

3、运动饮料含乳饮料纯净水有机饮料清凉饮料绿茶、冰绿茶冰红茶、劲凉冰红茶矿物质水、酸梅汤、劲凉冰绿茶、鲜の每日C茉莉清茶、茉莉蜜茶茉莉花茶、大麦香茶铁观音、乌龙茗茶酸梅汤、酸枣汁甜蜜一族康果汁酸枣汁、实粒派康师傅糕饼产品线妙芙蛋糕3+2苏打夹心3+2松派夹心咸酥夹心甜酥夹心、五谷珍宝蛋黄也酥酥蛋酥卷彩笛卷、乐芙球珍宝珠巧芙派米饼、美味酥康师傅产品线延伸产品深度产品组合长度方便食品康事业部：红烧牛肉面，香辣牛肉麻辣牛肉,麻辣排骨辣旋风,海陆鲜汇亚洲精选,酱香传奇酸香世家,江南美食山珍海烩,老火靓汤千椒百味,面霸干拌面,食面八方好滋

4、味,劲爽拉面等福事业部：金牌福满多超级福满多福香脆福满多一碗香饮品清凉饮料天然果汁茶饮料运动饮料含乳饮料纯净水有料饮料糕饼妙芙蛋糕3+2苏打夹心3+2松派夹心咸酥夹心甜酥夹心、美味酥蛋黄也酥酥蛋酥卷彩笛卷、乐芙球、珍宝珠巧芙派、米饼、五谷珍宝康师傅产品明星代言谢谢观赏康师傅：好吃看得见台湾品牌却在大陆发家，标准的“墙内开花，墙外红”，一个普通的方便面，能够让美味看的见，的确不容易。康师傅目前还是大陆最大的食品企业，产品已经不局限于速食面，在饮料、饼干领域也是知名品牌。戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传证明经典的广告语总是丰

5、富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。麦斯威尔咖啡：滴滴香浓，意犹未尽。作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心感受紧紧结合起来，同样经得起考验。人头马XO：人头马一开，好事自然来尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头

6、马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？尤其是那些尊贵的人，更是深信不疑。德芙巧克力：牛奶香浓，丝滑般感觉之所以够的上经典，在于那个“丝滑般感觉”的心理体验；能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致英特尔：给电脑一颗奔腾的芯英特尔公司的微处理器最初只是被冠以X86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5%的返

7、利，就是为了在他们的产品和包装上贴上“intelinside”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切的体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。李宁：把精彩留给自己国内最好的体育用品恐怕非“李宁”莫属了。体育用品是年轻人的天下，你必须塑造独特的品牌个性，才能吸引他们，耐克的成功就是明证。李宁的品牌之路并不一帆风顺，既没有耐克的超级明星，又没有锐步的国际背景。“把精彩留给自己”却也同样符合青少年的心态，谁不希望精彩呢。金利来：男人的世界金利来的成功除了利益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位

8、于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙晴一般准确体现了金利来的定位和核心价值。百事可乐：新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终