从玛丽报告看移动互联趋势.doc

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1、从“互联网女皇”报告看移动广告发展5月29H,凯鹏华盈(KPCB)合伙人、有“互联网女皇”之称的玛丽•米格发布了2014年度《互联网趋势报告》，长达165页的报告内容丰富，盘点了移动互联网应用、移动广告和营销、智能电视和视频等互联网各领域发展趋势，一时间被转发无数，其屮涉及移动互联网应用、广告和趋势的内容就多达80多页。随着全球移动互联网应用和商用不断纵深化发展,这份报告的价值越加凸显，这里结合“移动互联网广告和盈利前景”、“重塑止在发生”两部分的内容，看看移动广告的发展前景是什么。我们先来看一纟R关

2、于移动互联网广告的数据，2013年移动互联网广告增长17%,在互联网广告中占比增至11%;人们花费在互联网和移动端的时间分别增长25%和20%,移动广告花费增长了4%,以此同吋，以纸媒为代表的传统媒体面临严重衰退；从2010年起，移动应用营收远超移动广告收入，2013年占移动收入的68%。可以看到，移动应用呈爆发性增长趋势，移动广告虽目前占比较小，但发展空间巨大。我们再来看移动互联网给我们带来了哪些影响和改变，而这些改变继而乂深刻的影响着广告传播方式的变化。1、图片和视频共亨猛增。数据显示，tumbe

3、rxpinterest>instagarm等以图片分亨为主的视觉社交网站在多平台的用户访问蜃远远高于PC端。继2012年facebook以10亿美元现金加股票的方式收购成立仅15个刀，仅冇13名员工，及4000名用户的在线图片分享网站instagramZ后，2013年同类视觉社交网站pinterest估值高达50亿美元。视觉社交媒体将収代文字成为社交网络的主流趋势。2、OTT消息服务颠覆移动生态系统格局。从facebook的whatsapp,到企鹅的微信，再到棒了的Line,OTT消息服务以其异军突起

4、之势在短短5年内已经积累了10亿用户，预计未來三年OTT消息产业的年营收将达1400亿美元。正如YammerCEO在Twitter上所说，whatsappSecret代表了电话簿，优于好友图谱，这就是未来。3、APP向单功能移动应用进化。移动互联网带來了APP的进化，从功能细分的多功能网页应川到多功能移动应丿IJ再到单功能移动应川，从本地化应川到混合型应川再到基于WEB的webAPP,APP的内容和界而越来越简单，但其功能却向着跨平台、多渠道传播的方向不断发展。4、匿名社交重塑人们的约会方式。匿名交友

5、软件tinder的崛起告诉我们约会还有很多种方式，这款源自美国的手机交友APP,基于LBS功能，在推出的两个月内，推荐匹配了超过100万对的爱慕者，并获取了3500万个川户的账号打分。陌陌在屮国对微信的屈丝逆袭也充分证明了匿名社交将是下一个移动互联网新贵。5、社区电子商务的兴起。社区电了商务的核心模式和互联网思维不谋而合，即消费者提供内容，由用户创建相关性和关联性，同时服务于用户，最后实现商品购买。成功的案例如兼貝-社交和电商功能的家居装修网站houzz，其类似图片分享网站Pinterest,吸引对家

6、居设计感兴趣的用户，用户可以借助这个平台分享家装经验和装修后的图片，同时实现购物。6、另外，移动互联网技术的发展还对在线流媒体、移动支付等领域产牛了颠覆性的变革和影响。从以上移动互联网应用的变化，叮以看出移动社交广告发展潜力巨人，且存在以卜-发展趋势：1、基于人数据的精准营销成为趋势。报告屮数据显示，数字通用信息增长强劲，表现为三分之二的数字通用内容山消费者创建和消费，主要是视频、社交媒体和图片共享，其中，截止2014年，用户每天上传和分享的图片就多达18亿张，约有35%的数字通用数据具有挖掘和分析价

7、值。而基于移动互联网人数据挖掘和分析的移动互联网精准营销工具和广告等应用平台，正在受到越來越多投资者、品牌主和消费者的青睐。2014年即将上市的17家热门广告科技公司中，精准营销广告公司就有6家，估值规模至少在10亿左右。2、融合了内容本身的广告正在崛起。即所谓“原生广告”。如Google搜索广告、Facebook的SponsoredStories>Twitter的tweet式广告，以及pinterest>instagram等用户分享的图片、视频等。原生广告是一种以消费者木身使用该媒体的方式，去接触消

8、费者的广告方式，是一种让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式,通过"和谐〃的内容呈现品牌信息，不破坏用户的体验，为川户提供冇价值的信息，让用户白然地接受信息。3、视频广告增加。通过社交媒体讲述你的企业故事这种方式开始于去年年底，然后转化为了比照片更说明问题的、短小而简洁的视频，在2014年，可视故事这种方式只会变得更加重要。在美国,像Twitter的Vineapp和Instagram的15秒视频这样的平台，使这种内容短小的视频变得非常容易创