中国好声音案例分析.docx

《中国好声音案例分析.docx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、中国好声音案例分析高乾周葛红张宝代鹏赵楠《中国好声音》一夜之间红遍大街小巷，用“爆红”來形容也毫不为过，浙江卫视也凭借”好声音“一举翻身，成为各大」J视之翘楚，曾经的老大湖南屮•视的王牌节目《快怎大本营》也黯然失色。“好声音”能红起来，当然是有新颖的节目形式、豪华的阵容和顶尖的制作水准、多方共赢的合作模式。此外，《中国好声音》还有两大走红护法：扎实的群众基础和强大营销阵容。一，群众基础可以说一档综艺节口的成功离不开群众基础。从大的背景来讲，这些年，随着中国经济的发展，中国中产阶层迅速增长。中产观众普遍学历较高，消费能力较

2、强，对于他们来讲，节目包装更有时尚气息的《非诚勿扰》、《中国好声音》耍比以《快乐大本营》为代表的传统综艺节目更有吸引力。可以如果《中国好声音》诞生在十年之前，一定不会像现在这么火。我们直接拿数据说话，下面分别是通过百度搜索关注《中国好声音》、《非诚勿扰》、《快乐大木营》及《白变大咖秀》的用户属性。我们可以看到，《快乐大木营》及《白变大咖秀》的观众普遍年龄较低，10到19岁的观众占据了很大一部分。而《屮国好声音》与《非诚勿扰》的观众重合度较高，20到39岁的观众占据了绝大多数，而这部分年龄稍大的观众，很大一部分属于屮产阶层

3、。50诵9审J戟宵/学主vn3険说<严学历和fi1本科及以上2大专3高申4却中-一-5蝴仙务-5小学6魁-I-8传專,观*9汽车10农林/化工■■互联网观察者Uqiye・CQm人裤民性孚ft别比口职收分布1就37学生3建境4金雄/房产5玫府/公共眼务6更佰/网轴I嚴务-8鶴媒/娱乐Q汽车・亍历分右1WSUJi2大专3砂4W95水学II农林/化工■■互联网观察者IFqjg.gm人解It性?l(M9岁抽気，学生C30-39岁■340吋9岁一4金剧構产50-59^-S67心政府/公拂巌务g汽车10菽濫/交通布学历分布I本科圧2

4、大专3鬲中«W9..互联网观察者人8?属件叵性JMttM年令分△I10-19^Z2M9岁330*39岁4—转岁550-59岁眠业分$I教肓/学主2IT劉》/房产q建哉5服务学历分布I^KUU2犬专3鬲中4初中5小学€定媒/孜*7剋府/公共瀬务■■互联网观察者IKqijfe.gm根据这些数据，我们可以讲，《中国好声音》对《非常勿扰》的冲击可能会更大一些。而湖南卫视推出《百变大咖秀》夹击《中国好声音》也是失策的，因为观众群体重合度低，《百变大咖秀》可能更多的是抢夺了《快乐大本营》的观众。此外，浙江卫视王牌综艺节目《我爱记歌词

5、》的热播，为其积累了大批热爱唱歌、热爱咅乐的观众，这批观众止是《中国好声咅》的种子观众，“好声咅”放到浙江卫视来播是再合适不过的，因为浙江卫视长期的观众培养为节目的热播提供了可靠的保障。二，强营销《中国好声音》不仅有出色的营销方案，还有完善的执行计划，而正是“好声音”在营销上的成功，使得《天籁之声》、《完美声音》等同类节目完全失声，湖南卫视重金打造的《百变大咖秀》也只能沦为陪衬。说到《中国好声音》的营销，首先需要关注的是“事件营销”。从“好声音”开播起，各种话题与争议便紧随而来，可以这么说，《中国好声音》的每个学员都有故

6、事，每期节目都有话题。拿人气学员李代沫为例，下图为李代沫的百度指数。从指数图来看，网民对李代沫的关注度有几个高峰，那么这几个关注高峰都发生了什么呢？2012-07-03至2012-09-14•李代沬1用•户关注度15000012000090000•60000*•130000T月8月媒体关注度400■■厂m耳天网观祭百上图的高峰分别对应了以下的事件：7月17H,李代沫翻唱《我的歌声里》，表现堪称完美。8月5日，曲婉婷起诉李代沫侵权。8月18H,“好声音”在节目中详细介绍李代沫侵权风波。8月250,李代沫被淘汰，被质疑消

7、极比赛。8刀28U,李代沫被传同性恋。9月8号，李代沫献唱《二次曝光》主题曲。可见，一个个单独的“事件炒作”联系起来形成合力，促使李代沫的关注度居高不下，迅速走红。同时这些事件更是一步步将《中国好声音》的收视率推向高峰。而李代沫只是“好声音”众多学员中的一个，我们注意到，几乎所有的“好声音”学员都有自己的“故事”，并伴随着各种争议，这显然是有组织有策划的全方位炒作。以下是我列出的《中国好声音》开播以来关注度较高的一些事件：黄勇被质疑为“富二代”，徐海星被质疑装纯，吉克隽逸被质疑身份造假，李维真被质疑王子身份及被亿万富婆包

8、养传闻，那英怒斥剧透及对媒体代表发飙，张玉霞临时遭节目组换歌落败及遭假冒羽毛球国家队队员侮辱，杨坤与丁丁私情，吴莫愁离奇发挥晋级等等等等。这一个个事件，让《中国好声音》一次次登上各大媒体的头条，一次次成为网民讨论的对象，最终成就了席卷全国的“好声咅”风潮。可以说《屮国好声音》对•事件营销”的操作出神入化，在网络社会时