淘宝本地生活移动化：神秘生活圈低调招商.doc

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1、.淘宝本地生活移动化：神秘生活圈低调招商【亿邦动力网讯】7月9日消息，亿邦动力网日前获悉，淘宝无线正式启动对本地服务商家招商，以“生活圈”的方式面向区域性线下门店和服务网点，进而推动本地生活向移动电商的战略转型。有知情人士向亿邦动力网透露，“生活圈”也被淘宝内部称作“本地微淘”，首批入驻商户仅限于杭州本地为主。除上述实体店外，凡是支持自行配送、到店消费、上门提货的杭州本地商家均可接入手机微淘“生活圈”。目前，微淘“生活圈”尚未登录手机淘宝客户端，但来自消息人士提供的信息显示，入驻“生活圈”后，线下商家将享受基于地理位置的推荐，

2、以及手机淘宝“首焦”推广、强运营生活圈推广、手机淘宝生活圈“首焦”推广等重要流量支持。“商家可以在‘生活圈’发布在线预约、发放优惠券，推送活动、优惠、服务等信息。”上述人士还向亿邦动力网指出，淘宝旨在利用手机客户端，将微淘聚拢的粉丝，与区域性商家形成有效互动圈子，实时沟通、交流，便于商户管理和维系老客户，形成移动端的会员管理体系。对此，淘宝方面解释称，微淘“生活圈”目前的确在第一期开放招商中。商家如想入驻，需要尽快开通本地微淘账号，通过掌柜旺旺ID账号进行申请，并申报所提供的服务内容。微淘“生活圈”..账号开通后，运营过程中还

3、需要积极配合手机淘宝参与营销活动，譬如在实体店推广微淘账号，如二维码扫描、张贴宣传海报等。“微淘‘生活圈’的价值在于信息传递、品牌传播更及时精准，替代传统宣传方式，降低本地生活商户的成本。另一方面，‘生活圈’还可以实现各种服务的功能插件和卖家工具的接入，如在线预订、会员卡、优惠券、团购等。”淘宝方面表示。据亿邦动力网了解，淘宝力求在本地生活和无线领域造就“另一个淘宝”。马云在任阿里巴巴集团CEO时，对本地生活电商也格外关注，并大胆预测生活服务类电商如同早上五、六点钟的太阳，“未来的希望绝不低于制造业和零售行业”。此后，淘宝就本

4、地生活和移动电商进行了一系列探索性尝试。淘宝无线事业部于今年4月份率先推出“微淘”，通过类似微信的方式，帮助卖家在手机上更多地经营好自己的客户。随后，淘宝无线还提出“表哥计划”，让淘宝老用户帮助周围的亲戚朋友在手机淘宝购物，进而推动淘宝在四五线城市的渗透。而在近期，由淘宝无线事业部倾力打造的、号称“杀手锏”级别app“淘宝点点”也正是上线，从点餐切入线下市场。此外，淘宝还通过一系列收购和投资行为，将众多本地生活app收入麾下，形成一套完整的产业链。至于自建的“生活圈”，淘宝过去阶段始终讳莫如深，其具体的发布时间、产品形态等信息

5、均不愿过多披露。淘宝无线事业部副总裁卜鹰仅指出，“生活圈”将会突出消费的地域性和消费人群结构的重组。相比过去十年，淘宝的一个重要特点是在购物领域抹掉了地域的差异。卜鹰表示，淘宝无线会在移动端搭建一个有地域差异的平台。“..生活圈”会让餐饮、娱乐、逛街等消费行为再次回归到地方。此外，生活圈计划将突破三四线城市、学生、产业工人、老龄化人群。在对各类人群的生活圈形态、购物习惯进行考察调研后，“生活圈”计划将把这些人群的生活消费搬到手机淘宝来。本文来源：亿邦动力网以下是繁体版【億邦動力網訊】7月9日消息，億邦動力網日前獲悉，淘寶無線正

6、式啟動對本地服務商傢招商，以“生活圈”的方式面向區域性線下門店和服務網點，進而推動本地生活向移動電商的戰略轉型。有知情人士向億邦動力網透露，“生活圈”也被淘寶內部稱作“本地微淘”，首批入駐商戶僅限於杭州本地為主。除上述實體店外，凡是支持自行配送、到店消費、上門提貨的杭州本地商傢均可接入手機微淘“生活圈”。目前，微淘“生活圈”尚未登錄手機淘寶客戶端，但來自消息人士提供的信息顯示，入駐“生活圈”後，線下商傢將享受基於地理位置的推薦，以及手機淘寶“首焦”推廣、強運營生活圈推廣、手機淘寶生活圈“首焦”推廣等重要流量支持。“商傢可以在‘

7、生活圈’發佈在線預約、發放優惠券，推送活動、優惠、服務等信息。”上述人士還向億邦動力網指出，淘寶旨在利用手機客戶端，將微淘聚攏的粉絲，與區域性商傢形成有效互動圈子，實時溝通、交流，便於商戶管理和維系老客戶，形成移動端的會員管理體系。對此，淘寶方面解釋稱，微淘“生活圈”..目前的確在第一期開放招商中。商傢如想入駐，需要盡快開通本地微淘賬號，通過掌櫃旺旺ID賬號進行申請，並申報所提供的服務內容。微淘“生活圈”賬號開通後，運營過程中還需要積極配合手機淘寶參與營銷活動，譬如在實體店推廣微淘賬號，如二維碼掃描、張貼宣傳海報等。“微淘‘生

8、活圈’的價值在於信息傳遞、品牌傳播更及時精準，替代傳統宣傳方式，降低本地生活商戶的成本。另一方面，‘生活圈’還可以實現各種服務的功能插件和賣傢工具的接入，如在線預訂、會員卡、優惠券、團購等。”淘寶方面表示。據億邦動力網瞭解，淘寶力求在本地生活和無線領域造就“另一個淘寶”。馬雲