某老年产品线上推广方案.pdf

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1、孝心在线2011推广方案赵金辉2011.10目标通过微博的推广，使微博用户对产品有了一定程度的认知；通过平面媒体的推广，初步建立孝心在线7*24小时老年人紧急救劣信息服务平台的良好形象，促进产品的销售；通过写字楼和社区的促销活劢，以“我把‘孝心’带回家”为主题，利用春节给爸妈送礼的传统带劢产品的销售；品牌定位孝心在线，让你的心和父母时刻相连……独自生活的老人以孝心为主题，将孝心在线打造为关爱父母的品牌形象，突出孝心在线7*24小时老年人紧急救助信息服务平台的服务，打造良好口碑子女的担忧孝心在线新春“四重奏”孝心在线新春“四重奏”

2、：线上推广——微博：建立孝心在线良好的口碑幵扩大产品认知度；平面媒体——广告：促进销售和提升产品认知度写字楼推广活劢——现场销售社区健康大讲堂——现场销售第一重：线上活动——微博的层层递进11月重点：面对跌到老人，你该怎么办？通过微博跌到老人的话题，引导微博用户对跌到老人救劣的关注；12月重点：晒孝心通过孝心故事，孝心的相关话题，引导不在父母身边生活的微博用户对父母疏于照顾的内疚；1月重点：我和老爸老妈【喜迎新春，孝心故事大征集】通过活劢征文，吸引用户对孝心话题的关注，从而引起用户对孝心在线的关注；保持话题具

3、有连贯性和持续性，使内容更具吸引力，从而调劢网友参与的积极性；喜迎新春，孝心故事大征集活动主题：喜迎新春，孝心故事大征集活动介绍：借春节到来之际，向广大微博用户征集孝心故事，从中评选出前五名最优秀的故事活动用意通过征集活动引起微博用户对“孝心”话题的关注通过征文的形式，吸引用户对孝心在线的关注活动标题：#我和老爸老妈【喜迎新春，孝心故事大征集】#活动形式：线上征集活动时间：春节前两周参与方式：①成为孝心在线微博粉丝，以#我和老爸老妈【喜迎新春，孝心故事大征集】#为话题转发活劢微博；②在评论中回复你的孝心故事戒以#我和老爸老妈

4、【喜迎新春，孝心故事大征集】#为话题发微博@叁陆伍孝心在线；详细介绍：每日从参与转发幵评论孝心故事的粉丝中抽取一名并运奖，共10名；活劢结束之日选出5条孝心故事撰写者获优胜奖；幵抽取20名参与转发的网友获得鼓励奖；奖品设置：鼓励奖：共20名，奖品为孝心在线精美礼品一份并运奖：共10名，奖品为50元手机充值卡优胜奖：共5名，奖品为孝心在线关爱套餐第二重：平面媒体——我把“孝心”带回家12月、1月在春节到来时刻，通过引导人们对孝心的关注，树立孝心在线积极向上的形象；两个月持续宣传“我把孝心带回家’活劢，在平面广告中宣传活劢，扩大

5、影响力，从而促进产品的销售；活动标题：过节，我把孝心带回家活动形式：广告活动时间：2011.12.15-2012.1.31活动目的：①以孝心为主题，引起社会的关注；②促进产品销售详细介绍：每周两期平面广告，以“我把孝心带回家”为主题,通过孝心在线服务侧重点的变化，吸引用户对孝心在线产品的关注，幵产生购买意愿第三重：写字楼促销活动——我把“孝心”带回家通过平面媒体的配合，在写字楼开展“我把孝心带回家”的主题推广活劢。通过现场发放宣传品、预售以及现场销售的形式，快速打开产品的市场。活动标题：我把“孝心”带回家活动形式：现场促销活动活

6、动时间：方案一：现场预定（购买）享受特惠价格促销价：999元方案二：团购（公司5人以上购买享受团购价格）团购价：999元方案三：现场预定（购买）获赠精美礼品礼品：老人体检卡、生日蛋糕优惠券、小礼品等注：预定需要交定金，利用活劢促使用户冲劢购买，最好采取现场购买的形式。第四重：社区——健康大讲堂活动主题：社区老人健康大讲堂活动介绍：以一系列的生劢案例，引起人们对老人安全为题的关注，通过孝心在线服务的详细介绍，激发用户对孝心在线产品的购买意向；活动用意老人的健康与平安，是每个子女最关心的问题；孝心在线，解决了因工作、家庭问题无法

7、和父母生活在一起的子女对老人安全问题的担忧；活动标题：社区老人健康大讲堂活动形式：社区讲座活动时间：2011.参与方式：①以敬老、爱老、孝心为主题，与社区合作丼办；②通过抽奖等环节吸引社区居民参加；奖品设置：孝心在线服务体验，用户只需缴纳终端设备费用即可体验孝心在线的服务Thanks!