广告口号写作技巧的比较法.doc

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1、广告口号写作技巧的比较法　　　　　　通过两种商品前后质量、性能或价格的对比，突出质量的优等或价格的实惠，从而取得消费者的信任。　　例如　　从前每片刮10人，次后刮13人，如今可刮200人。　　——美国丽明顿刮胡刀片广告口号　　一个鸡蛋可换两袋。　　——海鸥洗头膏广告口号　　每天使用，20年后唯一该更换的部件无非是它的铰链。　　——美国吉普打火机广告口号　　例1用一系例数字的对比，将丽明顿刮胡刀片质量不断提高，技术上的更新和改造鲜明地凸现了出来。　　例2是海鸥洗头膏在农村的宣传广告，通过极浅显和通俗的比较，帮助讲究实惠的农民们算了一笔帐，用鸡蛋作价

2、格上的对比是再贴近生活不过的了。　　例3将“20年”和“唯一”两词作比较，那么吉普打火机过硬质量就在漫长的时间里得到了证明。